這幾天，微信升級新版本到6.5，最大更新亮點(diǎn)在于強(qiáng)化了視頻功能，此前微信就已支持手機(jī)錄制的小視頻，但視頻長度只有6秒，且必須要自己手機(jī)拍攝的小視頻。現(xiàn)在，支持10秒的長視頻，且支持從相冊里直接選擇文件，超過10秒則需要進(jìn)行編輯才可發(fā)布。

微信每次有重大產(chǎn)品更新，都有各種解讀文章會說別的產(chǎn)品會顫抖，這次微信強(qiáng)化了一下視頻功能，就有文章說秒拍之類的短視頻平臺要顫抖了。

對短視頻市場沒有什么影響

其實不至于。微信視頻功能更多是強(qiáng)調(diào)朋友之間的生活分享，而不是興趣分享，后者才是秒拍等短視頻平臺的核心能力。換句話說，微信依然是社交的路子，而秒拍、美拍和頭條們則是社區(qū)和媒體。你會在秒拍上看到美女短視頻，搞笑短視頻，在朋友圈更多是看到用戶保存在相冊中的視頻，孩子、寵物、風(fēng)景，還有廣告，可能是自己拍攝，可能是精挑細(xì)選。

如同有了微信公眾賬號，我們依然需要個性化內(nèi)容客戶端一樣，微信不能承載一切。

而且，短視頻市場的蛋糕實在是太大了。微博Q2財報顯示，短視頻日均播放量達(dá)15.7億,較上一季度增長235%，這背后是一下科技的秒拍。除了微博，今日頭條、美拍在短視頻上都有很迅猛的增長，陌陌雖然眼下直播最受關(guān)注，但其也推出了時刻功能，并且定位為視頻社交平臺，而不是直播平臺。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶已經(jīng)越來越習(xí)慣于瀏覽短視頻。與此同時，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之風(fēng)也吸引了大量的Papi醬們加入到短視頻生產(chǎn)的行列之中。短視頻是一塊巨大的蛋糕，并且各家定位不同，微信強(qiáng)化視頻功能，對市場影響并不大，就像一顆石頭扔到了大海一樣。

微信想要做直播卻無處下牙

眾所周知，短視頻與直播一直是一對雙胞胎。

微博、美拍采取的是短視頻與直播齊頭并進(jìn)的策略，陌陌、映客們更強(qiáng)化直播，今日頭條更強(qiáng)調(diào)短視頻功能，張一鳴說在一年內(nèi)要拿出10億扶持短視頻內(nèi)容。

那么，微信在強(qiáng)化視頻之后，會不會推出直播功能呢？

很早之前就有傳言，說微信會通過公眾賬號的方式做直播，“會讓映客、陌陌們顫”，幾個月過去微信還是沒有動作，陌陌們沒有顫抖，反而賺得缽滿盆滿，三季度收入超過1億美元。一下科技憑借著秒拍和一直播實現(xiàn)了5億美元融資，打破今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資記錄。微信不動心嗎？當(dāng)然動心。

微信是想要做直播的，只是還沒想好怎么做。

微信的兄弟業(yè)務(wù)手機(jī)QQ早已接入Now直播，現(xiàn)在手機(jī)QQ上查看附近的人，直播內(nèi)容越來越多，賺了多少錢，騰訊沒公布過。但騰訊在直播上的投入力度，越來越大是事實，入股了斗魚、龍珠等直播平臺，推出了NOW直播、花樣直播、騰訊直播、企鵝直播等產(chǎn)品，就連騰訊新聞客戶端，都在加強(qiáng)直播資訊，只不過采取了自制內(nèi)容的方式。還有消息說，騰訊要投資創(chuàng)業(yè)直播平臺中的佼佼者映客。

然而，微信做直播最大的麻煩在于，不知道如何下手。

相對于陌陌和QQ對關(guān)系鏈的兼容性而言，微信更加嚴(yán)肅一些。你不會容忍在朋友圈看到大表姐打扮得花枝招展甚至穿著暴露去表演賺錢吧？做生活直播？看到人可能沒那么多，變現(xiàn)也難。做新聞直播？涉及到審核監(jiān)管問題。讓自媒體做直播？又與微信公眾賬號的內(nèi)容定位不大吻合，而且能寫字的人不一定適合做直播。

某直播平臺審核后臺

所以，微信僅剩的直播入口在“附近的人”，但問題很明顯，因為微信附近的人已經(jīng)被廣告賬號占領(lǐng)，打開之后不少是做微商的，理財推薦的，甚至還有紅包騙子。

其實微信不會每次都讓地球顫抖

微信究竟怎么做直播，是一個懸念。

陌陌之所以通過直播賺得缽滿盆滿，在于陌陌上的用戶本身就寂寞，并且急于認(rèn)識附近長得漂亮的人，還不想要被套路比如遇到紅包騙子、照騙之類的，直播恰好一定程度解決了這些需求。而微信上的用戶更多是日常生活和工作溝通，就算一個少年很無聊寂寞想看直播打發(fā)時間，他可能更愿意選擇映客或者陌陌，而不是微信，否則被媽媽或者老婆知道自己成天給主播打賞，也是不好的。

對于微信來說，可以做很多業(yè)務(wù)，甚至看上去什么業(yè)務(wù)都能做，實際上不是這樣的。第一，微信要考慮投入產(chǎn)出比，如果直播變現(xiàn)不能跟陌陌比，還要投入內(nèi)容、運(yùn)營和審核成本，投資回報率就很低了；二，微信是中國最大的移動App，做什么不做什么會更慎重，大家都盯著它，擦邊球是不可能打的?！澳茏鲈S多微信不能做不敢做不愿做的事情”，是陌陌投資人當(dāng)初看中陌陌的核心原因之一，做老二有老二的好處，樹大招風(fēng)。

所以，就算微信會做直播，也不會掀起大風(fēng)大浪了，不要每次微信一更新，就說地球要顫抖了，好嗎？

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。