12月11日，由中央人民廣播電臺(tái)MusicRadio音樂之聲和中國兒童少年基金會(huì)主辦、聯(lián)合映客直播發(fā)起的“2016MusicRadio我要上學(xué) 映客直播 1200助學(xué)行動(dòng)”愛心晚會(huì)成功舉辦。與往屆“1200助學(xué)行動(dòng)”公益晚會(huì)所不同的是，今年出現(xiàn)了直播平臺(tái)的影子，音樂之聲我要上學(xué)在主流直播平臺(tái)映客對整場愛心晚會(huì)進(jìn)行了全程直播。直播參與到這個(gè)有13年歷史的公益活動(dòng)中，對直播、公益來說，都有很強(qiáng)的啟發(fā)意義，也與某些主播通過直播做偽慈善圈錢的惡劣行徑形成了鮮明對比，甚至可以說，映客在公益上的探索，是為直播+公益正名了。

深度參與比純捐款更有意義

映客在這個(gè)以關(guān)愛貧困留守兒童為主題的公益活動(dòng)中所扮演的角色，并不只是單純的直播晚會(huì)，而是深度參與。9月開始映客就參與到這個(gè)活動(dòng)之中，上線了“我要上學(xué)”公益禮物，在9月1日到12月11日期間，所有映客用戶只要使用這個(gè)禮物，官方活動(dòng)賬號(hào)的映票收入都會(huì)被映客捐給“我要上學(xué)”公益項(xiàng)目。同時(shí)用戶每送出一個(gè)該禮物，映客就會(huì)捐出1分錢，其承諾總共資助不少于1000位小朋友，善款不少于120萬元，10月映客已捐贈(zèng)公益資金170萬余元，可資助近1500名兒童，提前履行了承諾。

除了與“映票”結(jié)合的捐贈(zèng)制之外，映客從9月開始就對“我要上學(xué)”相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行直播。比如啟動(dòng)記者會(huì)，慈善高球賽，愛的騎行，愛的一公里，五城愛心路演等活動(dòng)就全程在映客進(jìn)行了直播，擴(kuò)大影響力。9月27日，映客與MusicRadio深入青海循化縣進(jìn)行愛心探訪并進(jìn)行直播，讓更多人了解留守兒童真實(shí)的生活現(xiàn)狀，呼吁全社會(huì)對他們給予更多關(guān)愛。

映客的做法，讓我想起了蘋果在公益上的態(tài)度。

12月1日是世界艾滋病日，蘋果通過搖滾明星波諾創(chuàng)立的慈善組織(RED)擴(kuò)大對對抗艾滋病的支持，在一周內(nèi)使用Apple Pay在蘋果線上和線下零售店進(jìn)行的消費(fèi)，每筆交易將捐出1美元，最高100萬美元。這樣的做法在美國叫做“動(dòng)機(jī)營銷型慈善”，就是需要用戶有某些行動(dòng)，企業(yè)才會(huì)有相應(yīng)公益行動(dòng)，一些批評人士認(rèn)為，這種類型的慈善實(shí)際上也是在利己，因?yàn)橥瑫r(shí)也推廣了企業(yè)自身的品牌。庫克對此表示：“當(dāng)我們自身投入某件事時(shí)，這要比單純的出錢更有價(jià)值。蘋果并不需要通過此舉其推廣自身品牌?！碧O果正是這樣做的，除了直接捐款之外，蘋果當(dāng)天還讓400家零售店的白色蘋果Logo變成紅色。事實(shí)上，除了蘋果，包括美國銀行在內(nèi)，越來越多企業(yè)選擇這種“參與型公益”。

映客并沒有直接認(rèn)捐幾十上百個(gè)留守兒童的生活費(fèi)（它完全可以這樣做），而是多方面參與，這種理念與蘋果參與的（RED）慈善項(xiàng)目理念很相似：不直接捐款，不比拼支票金額，而是自身投入到這件事情之中，深度參與。

直播將成為公益的常規(guī)陣地

“我要上學(xué)”，并不是映客第一次參與到公益活動(dòng)中。

映客一直希望通過直播改變各行各業(yè)，包括“公益”。“小映幫我”是映客與外部慈善機(jī)構(gòu)合作的公益核心品牌，今年映客攜手主持人馬可做了一個(gè)公益活動(dòng)，幫助邵陽豬血丸子爺爺籌集為孫子治病的醫(yī)療費(fèi)；韓紅在映客直播籌集善款捐建音樂教室，資助有音樂夢想的弱勢青少年。映客還開展了“小映助學(xué)”活動(dòng)，邀請明星在映客開直播，收益映票，明星認(rèn)捐一部分，映客配捐一部分。

映客希望借助于直播在信息傳播上的實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和互動(dòng)性優(yōu)勢，解決互聯(lián)網(wǎng)公益面臨的問題，比如信息不透明所導(dǎo)致的詐捐，通過直播的信息透明可以讓用戶告別盲捐，當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)單憑直播并不夠，從快手主播在涼山做偽慈善的案例來看，互聯(lián)網(wǎng)公益去中心化的風(fēng)險(xiǎn)巨大，而映客選擇與央廣MusicRadio音樂之聲合作，或者組織明星做公益，映客作為平臺(tái)方深度參與，比主播自發(fā)做公益更值得信賴，并且在整個(gè)過程中，映客并沒有通過此牟利，一般自己會(huì)捐贈(zèng)，還會(huì)面向公益活動(dòng)提供“全額提現(xiàn)”，就跟銀行針對捐贈(zèng)打款不收手續(xù)費(fèi)一樣。

任何平臺(tái)只要有影響力就自然而然會(huì)產(chǎn)生公益價(jià)值。微博影響力壯大之后就出現(xiàn)了“一元午餐”等公益活動(dòng)，成為主流媒體的直播已是不可或缺的公益陣地。相對于此前的所有互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言，直播最能凝聚注意力，傳播能力強(qiáng)，公益在直播平臺(tái)傳播能夠放大影響力，如果還能引入自帶注意力和傳播力的明星參與，將會(huì)引發(fā)更大的關(guān)注，進(jìn)而讓更多人關(guān)注和參與到公益之中，在“我要上學(xué)”“小映助學(xué)”等活動(dòng)中，映客就注重利用其明星資源，讓明星參與到公益之中放大效果。

直播對于公益還有一層價(jià)值在于互動(dòng)性，主播可以通過探訪直播、訪談直播、才藝表演等方式，讓觀眾在更了解需要被幫助的人的同時(shí)，通過點(diǎn)贊等方式參與到公益活動(dòng)，形成“有錢的出錢，沒錢的捧場”的公益氛圍，生動(dòng)詮釋了公益“重在參與”的理念。直播眼下已擁有數(shù)億用戶，如此龐大的用戶規(guī)模，再加上傳播能力和互動(dòng)能力，接下來成為公益的主要陣地已是必然，我相信更多直播平臺(tái)會(huì)參與到公益活動(dòng)之中，并帶來更多新玩法。

直播公益不能只關(guān)注弱勢群體

說到公益，人們總會(huì)想到白血病人、貧困兒童這樣的弱勢群體。說到慈善，人們總會(huì)想到突發(fā)災(zāi)難，許多中國企業(yè)眼下依然將做公益與特定場景下的捐款劃上等號(hào)。每一次突發(fā)事件比如地震之后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都十分踴躍，捐款的捐款，做尋人平臺(tái)的做尋人平臺(tái)，然而，在事件熱度過后，沒有聚光燈之后，一些企業(yè)就不投入公益了。

在我看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括直播平臺(tái)，需要考慮常態(tài)化、可持續(xù)的公益行動(dòng)。

企業(yè)為什么要做公益？相信大多數(shù)答案都會(huì)是“做良好的企業(yè)公民、承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任”。更加勢利的答案則是提高知名度、樹立良好社會(huì)形象、改善政府和股東關(guān)系，甚至是開拓市場獲取營銷回報(bào)。

哈佛大學(xué)商學(xué)研究院教授邁克爾波特將企業(yè)社會(huì)責(zé)任分為兩類，一類是反應(yīng)型的，一類是戰(zhàn)略型的。反應(yīng)型企業(yè)社會(huì)更重視解決問題，例如震后捐贈(zèng)救災(zāi)、損害環(huán)境后的修復(fù)。戰(zhàn)略型社會(huì)責(zé)任則尋找能為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的機(jī)會(huì)。后者的公益更有價(jià)值，更加持續(xù)長久，它們不是為了某個(gè)事件而做公益，不是從自身、從合作伙伴等利益攸關(guān)角度出發(fā)去做公益，而是從社會(huì)整體價(jià)值、企業(yè)與社會(huì)核心共處共同繁榮的思維去做公益。

具體來講，“反應(yīng)型”是解決自然災(zāi)害、殘疾人問題、艾滋病等重大疾病等弱勢群體這些“社會(huì)的緊急問題”。“戰(zhàn)略型社會(huì)責(zé)任型企業(yè)”則會(huì)想方設(shè)法解決與切身利益并沒有多大直接關(guān)聯(lián)的社會(huì)問題，或者說根本不是問題，只是需要有人去做去嘗試的事情。譬如信息鴻溝問題、社會(huì)就業(yè)問題、最后一公里問題、非洲兒童上網(wǎng)、人類書寫功能退化問題，或者鼓勵(lì)人們愛運(yùn)動(dòng)、鼓勵(lì)網(wǎng)民們放下手機(jī)面對面的“慢公益”。

這兩種社會(huì)責(zé)任都需要企業(yè)承擔(dān)，直播平臺(tái)作為新興媒體在“戰(zhàn)略型企業(yè)責(zé)任”上可以承擔(dān)更多。比如映客就認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活節(jié)奏加快，人與人之間愈發(fā)生疏，映客希望利用直播突破空間的信息連接能力，拉近人心的距離。同時(shí)，映客作為直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事提供廣闊的展現(xiàn)空間，并且?guī)椭鷥?yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)和扶持優(yōu)秀直播，營造正能量的直播環(huán)境。在我看來，這種看上去不是公益的行為，同樣是一種公益，與幫助弱勢群體、保護(hù)地球環(huán)境一樣，它們都在讓世界變得更好，是對你我都有益的事情。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。