盡管今年微信宣布退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但支付寶AR和集五福活動(dòng)，微博和QQ的紅包活動(dòng)都還在繼續(xù)，百度金融則推出“父母理財(cái)”產(chǎn)品。大家參與春節(jié)營(yíng)銷的姿勢(shì)不同，但卻都表明一個(gè)趨勢(shì)：春節(jié)已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的動(dòng)作也能看到互聯(lián)網(wǎng)金融的趨勢(shì)。
移動(dòng)支付線下之爭(zhēng)告一段落
本周，有消息稱，馬化騰在騰訊內(nèi)部會(huì)議上表示，微信支付在線下支付市場(chǎng)2016年就已全面超過支付寶，基于這一成績(jī)，騰訊將給予微信支付團(tuán)隊(duì)1億元人民幣獎(jiǎng)金?，F(xiàn)在人們終于明白，為什么在微信公開課上，張小龍會(huì)宣布微信將會(huì)退出今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。
微信支付該綁卡的用戶綁得差不多了，線下場(chǎng)景至少騰訊認(rèn)為自己勝利了。今年紅包大戰(zhàn)還在繼續(xù)，但已不再是以綁卡為目的的燒錢大戰(zhàn)，更像是一場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)賽。移動(dòng)線下支付之爭(zhēng)已告一段落，但移動(dòng)支付與互聯(lián)網(wǎng)金融的深耕還將繼續(xù)下去。
互聯(lián)網(wǎng)金融BAT都在布局，百度更多是在做線上業(yè)務(wù)，比如理財(cái)和消費(fèi)金融。線下支付，微信支付和支付寶是主要玩家，其外還有QQ錢包、Apple Pay等參與者。不難發(fā)現(xiàn)，一般有微信支付的地方就會(huì)有支付寶，兩者頂多份額相當(dāng)，但必須要注意的是，線下二維碼覆蓋率并不代表線下支付市場(chǎng)份額，關(guān)鍵還是要看用戶用誰(shuí)支付頻次更高才行。微信支付團(tuán)隊(duì)在過去幾年依托微信這個(gè)超級(jí)App，在紅包助推下拓展綁卡用戶，線下優(yōu)先的策略結(jié)合大手筆補(bǔ)貼和投資滴滴這類動(dòng)作，將二維碼普及到了線下，讓中國(guó)進(jìn)入了真正的“無(wú)現(xiàn)金支付”時(shí)代。
不過，支付寶不會(huì)輕易認(rèn)輸。在微信攻入支付大本營(yíng)之后，支付寶就采取了一系列改版措施社交化，上線了跟微信幾乎一模一樣的界面，還有加好友這類功能，一路走來(lái)遇到的麻煩也不少，比如被用戶吐槽界面更新太頻繁不顧用戶體驗(yàn)，再比如因?yàn)榧雍糜堰@個(gè)功能導(dǎo)致安全隱患。相對(duì)于產(chǎn)品社交化的失敗，支付寶線下場(chǎng)景的爭(zhēng)奪反而是成功的，拿下了銀泰、蘇寧、KFC等重要線下盟友?，F(xiàn)在看來(lái)，商家基本都會(huì)選擇同時(shí)接入支付寶與微信支付。
支付之后互聯(lián)網(wǎng)金融下一站是理財(cái)
事實(shí)上，支付不是BAT吸引用戶綁卡的唯一目的，從BAT紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)銀行就知道它們的終極目標(biāo)是構(gòu)建獨(dú)立的金融賬戶體系，涉足一切可以涉足的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)銀行最關(guān)鍵的兩個(gè)業(yè)務(wù)，是存錢和貸款。相對(duì)于貸款只是少部分人的需求而言，理財(cái)則是絕大多數(shù)用戶的需求。支付之后，BAT率先布局的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)便是理財(cái)，支付寶有余額寶、微信有理財(cái)通，百度有百度理財(cái)，近日百度聯(lián)合中信銀行成立的百信銀行也獲得政府批準(zhǔn)，它們讓中國(guó)普通用戶無(wú)需去銀行，就可以便捷地選購(gòu)多元化的理財(cái)產(chǎn)品。在移動(dòng)支付大戰(zhàn)告一段落之后，BAT將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)理財(cái)業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谝浑A段將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做“銷售渠道”不同，接下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)更多是產(chǎn)品、技術(shù)和模式的綜合角力。
支付寶率先上線余額寶，是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)拈_拓者，然而，投資天弘基金形成的獨(dú)家性卻讓余額寶在收益率上沒有優(yōu)勢(shì)，反而是理財(cái)通和百度理財(cái)?shù)拈_放模式，給用戶提供更多選擇顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，好在螞蟻金服還有螞蟻聚寶、網(wǎng)金社，同時(shí)，網(wǎng)商銀行為“小微企業(yè)、個(gè)人消費(fèi)和農(nóng)村用戶”服務(wù)，這些群體正是過去不被傳統(tǒng)銀行重視的80%群體，迎合馬云所提的新金融趨勢(shì)。
微信支付很早就接入理財(cái)通，給用戶提供了豐富的選擇。同時(shí)基于微信，與零錢賬戶等結(jié)合，讓用戶理財(cái)更順手，滴滴打車們熟練應(yīng)用的“紅包營(yíng)銷”也被微信用于推廣理財(cái)產(chǎn)品。不過，現(xiàn)在微信更像是一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品分發(fā)平臺(tái)，尚未有更進(jìn)一步動(dòng)作，隨著微眾銀行深入運(yùn)營(yíng)，在小貸業(yè)務(wù)（微粒貸）上站穩(wěn)腳跟之后，相比微信理財(cái)通會(huì)有新的動(dòng)作滿足不同群體的理財(cái)需求。
百度理財(cái)是百度三大塊互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)之一，跟微信理財(cái)通一樣，百度理財(cái)采取開放模式，與易方達(dá)基金等戰(zhàn)略合作。今年百度錢包不參加紅包大戰(zhàn)，在春節(jié)前夕推出面向老年人的理財(cái)產(chǎn)品“父母理財(cái)”，從這個(gè)動(dòng)作能夠看到百度互聯(lián)網(wǎng)金融的殺手級(jí)業(yè)務(wù)是理財(cái)，且會(huì)采取面向不同客群推差異化產(chǎn)品的戰(zhàn)術(shù)。同時(shí)百度還可基于大數(shù)據(jù)、人工智能等擅長(zhǎng)的技術(shù)，幫助用戶更好地投資，技術(shù)是百度互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)業(yè)務(wù)以及別的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
下半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)將不再只做渠道
跟過去幾年的“寶寶類理財(cái)”相比，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)下半場(chǎng)有什么不同？
1、基于技術(shù)進(jìn)行理財(cái)產(chǎn)品定制。從支付寶、微信支付和百度理財(cái)?shù)膭?dòng)作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)將不再只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)銷售渠道，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，更好地分析客戶群體，進(jìn)行聚類，給客戶定制千人千面的個(gè)性化理財(cái)產(chǎn)品，比如百度春節(jié)主推的“父母理財(cái)”，就是在滿足不同人在不同時(shí)期的投資偏好和風(fēng)格。
2、從支付寶先投資天弘基金之后又力推螞蟻聚寶來(lái)看，開放將是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹餍?/strong>，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)必須與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，才能更好地滿足用戶的投資需求。
3、從BAT紛紛開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)銀行來(lái)看，理財(cái)、支付、借貸甚至開戶，這些互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)最終會(huì)在BAT形成一個(gè)閉環(huán)，比如騰訊理財(cái)通滿足人們存錢的需求，還有微粒貸解決人們借錢的需求。
4、從百度在西安設(shè)立“百金交”的動(dòng)作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)下半場(chǎng)將不會(huì)局限在基金保險(xiǎn)這樣的資金理財(cái)，而是追求從資產(chǎn)端到資金端的閉環(huán)，資產(chǎn)理財(cái)、投資顧問等更專業(yè)多元的理財(cái)方式，會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)普及到更多平民大眾，讓普惠金融更進(jìn)一步。
2016年，微信支付宣稱其在線下支付上超越支付寶，對(duì)于移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)而言，都算是一個(gè)里程碑事件。以線下補(bǔ)貼大戰(zhàn)為標(biāo)志的兩馬戰(zhàn)曠日持久，違背商業(yè)規(guī)律卻創(chuàng)造了商業(yè)史上的奇跡，現(xiàn)在這場(chǎng)戰(zhàn)斗正式結(jié)束。不過，BAT關(guān)于錢的游戲還將繼續(xù)，移動(dòng)支付大戰(zhàn)的戰(zhàn)火燒到線上和海外，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)已硝煙彌漫，中國(guó)人的金融生活方式還在被重塑之中。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號(hào)發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
