從娛樂人物吸粉到娛樂事件營銷，作為2016年國民級(jí)應(yīng)用，直播成了2016年娛樂性內(nèi)容的最強(qiáng)外掛。近日，直播行業(yè)再次迎來了極具實(shí)力的新玩家。

12月27日，由星影聚合主辦的以“偶像集盒戰(zhàn)， 17年一起上”為主題的全明星直播平臺(tái)盒飯LIVE發(fā)布會(huì)盛大啟幕。星影聚合CEO孫寧、華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊、華誼兄弟董事王夫也、中國著名內(nèi)地演員張涵予共同啟動(dòng)了盒飯LIVE產(chǎn)品發(fā)布儀式。

據(jù)悉，星影聚合全力打造的全明星直播平臺(tái)“盒飯LIVE”全新構(gòu)建的直播PGC模式，致力于為直播行業(yè)生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容；通過與中國娛樂產(chǎn)業(yè)最具影響力和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的華誼兄弟簽署戰(zhàn)略合作，攜手開啟大娛樂時(shí)代的新篇章。

明星成直播“標(biāo)配” 粉絲經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā)

當(dāng)下，直播平臺(tái)為了吸引眼球，時(shí)常邀請(qǐng)一些明星進(jìn)行直播，直播已經(jīng)成了明星曝光的極佳新方式。通過直播，明星們能快速拉近與粉絲之間的距離，并在極短的時(shí)間內(nèi)曝光數(shù)十萬次。與此同時(shí)，直播平臺(tái)也通過明星的直播獲得更高的關(guān)注度和使用度。

毋庸置疑，利用明星效應(yīng)進(jìn)行直播，肯定能最大限度提升在線人數(shù)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。不同于市場(chǎng)上大多數(shù)直播平臺(tái)的“跟風(fēng)”，盒飯LIVE主打明星直播和達(dá)人主播，呈現(xiàn)內(nèi)容豐富、制作精良的直播互動(dòng)和綜藝欄目。

在盒飯LIVE平臺(tái)上，明星不僅可以直播，與用戶互動(dòng)，還會(huì)分享自己的獨(dú)家視頻、行程通告、片場(chǎng)花絮等一手資料。此外，通過與華誼兄弟的深度戰(zhàn)略合作，盒飯LIVE在明星資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上獲得了巨大優(yōu)勢(shì)，從而為內(nèi)容的全面升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的儲(chǔ)備。

此外，盒飯LIVE在達(dá)人主播打造上建立了長(zhǎng)效機(jī)制。從選撥初期，便建立了較高的門檻，在顏值、才藝、氣質(zhì)、表演能力、互動(dòng)能力等方面都設(shè)立了考核標(biāo)準(zhǔn)。且針對(duì)簽約主播建立了成熟的培養(yǎng)機(jī)制，幫助主播搭建創(chuàng)意體系和內(nèi)容生產(chǎn)線，同時(shí)甄選優(yōu)質(zhì)主播輸送到影視劇、自制欄目、時(shí)尚類雜志等項(xiàng)目中，整合多渠道、多維度平臺(tái)打造藝人IP。

“在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相比在大浪淘沙中因?yàn)橥|(zhì)化、定位不準(zhǔn)確而導(dǎo)致的曇花一現(xiàn)，我更希望我們打磨出的是一款有價(jià)值、有個(gè)性、有持久生命力的產(chǎn)品。正是基于這種理念，這款產(chǎn)品得到了中國娛樂產(chǎn)業(yè)最具影響力的華誼兄弟的認(rèn)可?！毙怯熬酆螩EO孫寧表示。

星影聚合CEO孫寧

在他看來，未來在星影聚合和華誼兄弟的共同合作下，盒飯LIVE有望成為中國最具代表性的高品質(zhì)娛樂生活平臺(tái)。

告別同質(zhì)化，這是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代

事實(shí)上，在直播市場(chǎng)日趨火爆的背后，直播行業(yè)本身也陷入了瓶頸期，尤以直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫最為突出——多數(shù)直播平臺(tái)都是利用都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，以美女、挑逗、沖突、無聊等內(nèi)容作為直播標(biāo)簽，多數(shù)主播無法保持高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，過分依賴流量分發(fā)渠道。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播政策最嚴(yán)監(jiān)管——《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的出臺(tái)，猶如一把達(dá)摩克利斯之劍，加劇了野蠻生長(zhǎng)的直播平臺(tái)主動(dòng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。要想“治愈”直播行業(yè)這一癥結(jié)，還需走高品質(zhì)、差異化的內(nèi)容路線，全新的PGC運(yùn)營模式可謂是同質(zhì)化桎梏的一劑良方。

盒飯LIVE堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重用戶的全方位體驗(yàn)，并推出了多款直播綜藝欄目，聚焦娛樂、音樂、時(shí)尚、美食、星座等年輕人的興趣領(lǐng)域和生活方式。通過細(xì)耕內(nèi)容，打造高品質(zhì)、泛娛樂性和互動(dòng)性的話題，探索全新的、更具場(chǎng)景化和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足用戶的不同需求，在我看來，這正是盒飯LIVE內(nèi)容戰(zhàn)略的精髓。

目前，直播大戰(zhàn)可以說已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng)。華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊認(rèn)為，“好飯不怕晚”。如果說直播只是娛樂業(yè)的一種形式和手段，那它最終的角逐一定會(huì)是內(nèi)容上的較量，從這點(diǎn)來看，這個(gè)行業(yè)才剛剛起步。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO 王中磊

如何在直播行業(yè)做出“好飯”？這就是華誼兄弟作為戰(zhàn)略合作方的價(jià)值所在，那就是供給高話題性、高品質(zhì)娛樂內(nèi)容，從線上到線下，從小屏到大屏，華誼兄弟都有平臺(tái)可供對(duì)接。

華誼兄弟董事王夫也指出，直播只是技術(shù)手段，盒飯LIVE看起來好像是一個(gè)直播平臺(tái)，但實(shí)際上，它有更高的定位，要通過對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的提供，也就是PGC的打造和輸出，聚攏目標(biāo)用戶，甚至實(shí)現(xiàn)造星。所以盒飯LIVE關(guān)注的其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)社群和粉絲經(jīng)濟(jì)的概念。

從盒飯LIVE想到的，直播未來身處何地

孫寧這樣描述做盒飯LIVE的初心：（它的打造）并不是盲目跟風(fēng)，而是基于對(duì)直播行業(yè)、對(duì)產(chǎn)品本身發(fā)展的“明天”的思考。我們要做的是“明天的產(chǎn)品”，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，以及給優(yōu)秀主播、藝人更多的成長(zhǎng)和上升空間?！?/p>

區(qū)別于以往的直播平臺(tái)，盒飯LIVE希望建立直播平臺(tái)的新格局和新生態(tài)，從內(nèi)容、機(jī)制入手打破過去行業(yè)創(chuàng)新性不足的僵局。在我看來，在直播行業(yè)日趨嚴(yán)格的監(jiān)管下，盒飯LIVE若能建立常態(tài)化的發(fā)展機(jī)制，發(fā)揮與華誼兄弟的資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)，或許將引領(lǐng)行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，即由明星光環(huán)下的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，發(fā)展到內(nèi)容紅利充分釋放的直播PGC模式。

不過，在美好的宏愿下，盒飯LIVE和華誼兄弟仍要面臨互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍剿。早前，BAT、網(wǎng)易、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過開展自有直播業(yè)務(wù)或投資收購直播平臺(tái)等方式，完成了在直播行業(yè)的初始布局，相信隨著盒飯LIVE和華誼兄弟的入場(chǎng)，直播行業(yè)將在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與娛樂巨頭的不斷較量中升級(jí)。

曾有人評(píng)論，直播的終局將會(huì)是巨頭的收割。我認(rèn)為這句話只對(duì)了一半。

誠然，巨頭在流量、用戶、資金等資源上具有系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，然而直播行業(yè)經(jīng)過近一年的生長(zhǎng)裂變?cè)俚椒只?，我們?nèi)詻]有看出BAT形成壟斷優(yōu)勢(shì)，反而是在跟隨行業(yè)創(chuàng)新者的腳步。但在未來，直播將不可避免成為一個(gè)規(guī)?；膽?zhàn)場(chǎng)，這時(shí)候巨頭的系統(tǒng)性資源優(yōu)勢(shì)將會(huì)顯現(xiàn)。但誰敢輕易否定，直播行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生新的巨頭呢？抑或是形成“盒飯LIVE＋華誼”這樣的跨界巨頭組合呢？

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