三星Galaxy Note 7電池自燃召回風(fēng)波，不僅讓原本2016年的旗艦機(jī)型Note 7早早夭折，更拖累了三星在高端市場(chǎng)的口碑。與此同時(shí)，受人尊敬的蘋果近年來(lái)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不再，最近發(fā)售的iPhone 7在中國(guó)也不如往年那么火爆。兩大因素導(dǎo)致，高端市場(chǎng)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌留出巨大的空間。

臨近歲末，中國(guó)資歷最老的手機(jī)品牌金立發(fā)布年度高端旗艦新品M2017，定位高端政商人群，標(biāo)配版定價(jià)6999元，鱷魚皮私人定制版定價(jià)高達(dá)16999元。這是繼華為Mate9保時(shí)捷版后，中國(guó)又一款由主流手機(jī)廠商發(fā)售的萬(wàn)元機(jī)。作為金立年度高端旗艦，金立M2017集尊貴設(shè)計(jì)、頂級(jí)配置、專業(yè)級(jí)安全、超級(jí)續(xù)航、便捷商務(wù)五大亮點(diǎn)于一身，并以“成功的標(biāo)配是金立M2017”作為核心宣傳點(diǎn)。在這個(gè)令國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商垂涎已久的高端市場(chǎng)，金立M2017要想如愿突圍，到底具備哪些殺手锏呢？

高端不是高售價(jià)，而是高科技、高情懷！

手機(jī)廠商要想贏得高端市場(chǎng)，首要任務(wù)就是要深入挖掘高端市場(chǎng)的核心痛點(diǎn)。在我看來(lái)，高端是成功人士的標(biāo)簽，成功人士不追求奢華，但要求高品位；不追求高價(jià)，但要求上檔次；不追求浮夸，但要求大氣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)是成功人士商務(wù)會(huì)談、生活交際最必不可少的伙伴，因此，一款高端的好手機(jī)，絕對(duì)是成功人士之首選。

金立M2017定位高端政商人群，他們正是成功人群的精英代表。金立M2017秉承“方圓有度、剛?cè)岵?jì)”的設(shè)計(jì)理念，外觀采用了曲面設(shè)計(jì)，機(jī)身正面采用了曲面屏幕、背面采用了曲面皮質(zhì)，中框與左右曲面銜接精密，握持感極舒適。機(jī)身骨架采用鋁合金制作，更顯堅(jiān)固穩(wěn)重。背部鑲嵌了一塊歐洲盾牌元素，使得整體外觀尊貴、穩(wěn)重、大氣，貼合高端政商人士的審美標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，上述優(yōu)點(diǎn)符合一款出色手機(jī)的所有要求，但并不能完全詮釋“高端”二字。金立M2017的高端，絕不止于高售價(jià)，更為手機(jī)本身注入了高科技與人文情懷。

頂級(jí)配置，超級(jí)續(xù)航、超級(jí)安全，正是金立M2017對(duì)于高科技的完美詮釋。

作為一款旗艦產(chǎn)品，金立M2017擁有頂級(jí)配置。屏幕方面，金立M2017采用三星定制的5.7英寸2K分辨率的AMOLED曲面顯示屏，是目前造價(jià)最貴的一塊5.7英寸手機(jī)屏幕，影像細(xì)膩而逼真，提供絕佳觀感。同時(shí)，金立M2017搭載的1200萬(wàn)+1300萬(wàn)兩倍光學(xué)變焦雙攝更是在中國(guó)手機(jī)品牌手機(jī)上首次出現(xiàn) —— 實(shí)現(xiàn)“拉近畫面”保障畫質(zhì)不受損，并通過(guò)內(nèi)置的“全像素雙核對(duì)焦技術(shù)”輕松實(shí)現(xiàn)0.03秒快速對(duì)焦，在暗光下對(duì)焦更快、成像更好。

此外，6GBRAM+128GBROM以及6GBRAM+256GBROM兩個(gè)可選配置，都令金立M02017有更多個(gè)性化的選擇。

近年來(lái)，超級(jí)續(xù)航已經(jīng)成為金立品牌的核心賣點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，金立M2017配備7000mAh的超大電池，以及新一代的快速充電基礎(chǔ)，滿足政商人士出行、居家、商務(wù)談判等場(chǎng)景的續(xù)航需求。不僅如此，針對(duì)今年手機(jī)電池事故頻發(fā)的問(wèn)題，金立M2017推出了雙電池分離等十重防護(hù)措施，保障充電安全。超級(jí)續(xù)航，只服金立。

金立M2017內(nèi)置安全加密芯片，并設(shè)有專線通話功能，同時(shí)配備騷擾信息攔截、系統(tǒng)智能攔截；“私密空間2.0”可存放用戶想要保護(hù)的數(shù)據(jù)，并首次采用了活體指紋識(shí)別，將整機(jī)的安全保護(hù)等級(jí)大幅提高；此外，金立M2017還針對(duì)涉及個(gè)人支付的金融類應(yīng)用，如微信、支付寶等，提供應(yīng)用鎖功能，保障支付安全。

但真正令筆者贊嘆的是，金立M2017并不是只是一頭高大上的科技“怪獸”，還極具人文情懷?！翱萍?悅生活”是金立全新的品牌理念，金立M2017不僅希望給成功人士帶來(lái)科技感、安全感，也希望幫助成功人士收獲家庭的幸福感。

“成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸福，成功的標(biāo)配是金立M2017”，正是這款手機(jī)的初心。

因此我們看到，金立M2017的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)變成了由金立M2017代言人馮小剛、徐帆伉儷和金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮伉儷發(fā)起的“家宴”，成功人士代表吳曉波、江南春和牛文文等也都是首次攜夫人出席，并成為金立M2017的首批用戶。

表面上來(lái)看，幾對(duì)家庭彼此交流思想、分享幸福，這不像是一個(gè)高端發(fā)布會(huì)應(yīng)有的樣子，然而這恰恰最能打動(dòng)成功人士。作家冰心說(shuō)，成功的花/人們只驚慕她現(xiàn)時(shí)的明艷/然而當(dāng)初它的芽?jī)?浸透了奮斗的淚泉/灑遍了犧牲的血雨。成功人士，不僅需要在事業(yè)之外，得到家人的陪伴與支持，同樣，也需要像金立M2017一樣，既高端又能懂他的智能手機(jī)伙伴。

國(guó)產(chǎn)品牌要敢于做高端，打破洋品牌天下

有一個(gè)事實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要承認(rèn)，那就是國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)去之所以錯(cuò)失高端市場(chǎng)，并不是由于國(guó)人崇洋媚外，而是自己“不爭(zhēng)氣”，由于中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步晚、追趕腳步慢，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)過(guò)去長(zhǎng)期被蘋果、三星等國(guó)外大牌壟斷。

但如今，這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)悄然變化，甚至局勢(shì)開始扭轉(zhuǎn)。據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾數(shù)據(jù)11月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，線下市場(chǎng)銷量前五名有四席被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，分別是“金華OV”（金立、華為、OPPO、VIVO），蘋果僅位居第三，三星更是被擠出了前五。此外，金立手機(jī)在2016年連續(xù)11個(gè)月占據(jù)線下市場(chǎng)銷量品牌前6、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前4。

2016年金立全球出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，較去年的3000萬(wàn)臺(tái)而言，銷量提升已經(jīng)超過(guò)30%。此次金立M2017的發(fā)布，不僅是傳承金立“高端制造”理念，也證明了金立進(jìn)軍高端市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)信念。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在發(fā)布會(huì)上表示，雖然在目前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)仍然是洋品牌的天下，但國(guó)產(chǎn)品牌集體進(jìn)攻高端市場(chǎng)已經(jīng)成為趨勢(shì)。

從全球手機(jī)出貨量來(lái)看，目前在全球20大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)廠商占據(jù)11席。日經(jīng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2016年中國(guó)企業(yè)的手機(jī)發(fā)貨量預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)15%，達(dá)到三星蘋果發(fā)貨量之和；到2018年，中國(guó)企業(yè)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)占到全世界一半。這也印證了劉立榮對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的判斷，國(guó)產(chǎn)品牌和三星、蘋果未來(lái)在高端市場(chǎng)終有一戰(zhàn)，與其被動(dòng)的等待對(duì)手，不如主動(dòng)亮劍，打出在對(duì)強(qiáng)手的較量中不斷完善自己，同時(shí)向世界展示中國(guó)高端制造應(yīng)有的水準(zhǔn)。

而對(duì)于金立M2017以及其6999元的定價(jià)，劉立榮表示金立有著自己的考慮：第一，金立推出M2017，可以滿足目標(biāo)人群差異化的需求。第二則是金立M2017擁有一切高端的硬件配置，同時(shí)金立也希望M2017的用戶有超過(guò)蘋果手機(jī)的用戶體驗(yàn)和身份認(rèn)同。

所以，你認(rèn)同了金立M2017本身的產(chǎn)品價(jià)值及其承載的品牌內(nèi)涵，6999元這個(gè)定價(jià)，真的不貴。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高端市場(chǎng)總有一天會(huì)出現(xiàn)中國(guó)品牌的位置，我們拭目以待。

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