在剛剛結(jié)束不久的CES，重歸手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞在全球發(fā)布了一款相對(duì)保守的中端機(jī)——諾基亞6。雖是在全球發(fā)布，但銷(xiāo)售渠道卻只面向中國(guó)一個(gè)國(guó)家，換句話說(shuō)這部手機(jī)是諾基亞為中國(guó)單獨(dú)設(shè)計(jì)的定制機(jī)。當(dāng)然，此機(jī)一出國(guó)內(nèi)的諾粉也炸了窩，很多評(píng)測(cè)人士紛紛評(píng)判諾基亞此次的亮相不夠驚艷，配置也平淡無(wú)奇，實(shí)在是愧對(duì)諾基亞這個(gè)有情懷積淀的品牌價(jià)值。

不過(guò)，從智能手機(jī)這幾年的更新?lián)Q代來(lái)看，屬于諾基亞的時(shí)代早已經(jīng)結(jié)束，隨著消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，曾經(jīng)的塞班系統(tǒng)也早已不適用如今的用戶(hù)體驗(yàn)，而唯一殘留的也只剩這個(gè)諾基亞品牌堡壘，如今，諾基亞再幾經(jīng)周折過(guò)后，終于攜帶自己的新產(chǎn)品亮相于智能產(chǎn)品的市場(chǎng)，或許不夠驚艷，但這種鍥而不舍的精神卻值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

雖說(shuō)這款諾基亞6其實(shí)并非是諾基亞自己推出的產(chǎn)品，而是一個(gè)叫HMD公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售整合，富士康負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)制造，經(jīng)過(guò)諾基亞商標(biāo)授權(quán)后推出的產(chǎn)品。而這個(gè)HMD是去年由前諾基亞團(tuán)隊(duì)脫離出來(lái)創(chuàng)立的公司。盡管是個(gè)新公司，但內(nèi)部的核心人員都是諾基亞或微軟的高管，所以值得慶幸的是諾基亞的品牌基因還在，只是換了個(gè)母公司而已。

不過(guò)，從產(chǎn)品的外觀到性能方面的呈現(xiàn)來(lái)看，諾基亞的創(chuàng)新的精神似乎沒(méi)有得以顯現(xiàn)，我記得早期諾基亞稱(chēng)霸手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，雖然也是直板操控時(shí)代，但是基于用戶(hù)需求的不同，諾基亞在直板手機(jī)的外觀上也是頗具創(chuàng)新的。

可以旋轉(zhuǎn)底部按鍵的諾基亞手機(jī)

曾經(jīng)火爆一時(shí)的全鍵盤(pán)手機(jī)

基于游戲愛(ài)好者開(kāi)發(fā)的游戲手柄手機(jī)

當(dāng)然了，諾基亞類(lèi)似于這種手機(jī)還有很多，龍飛在這里就不一一列舉了，而相比當(dāng)下直板智能手機(jī)外觀的創(chuàng)新窘境，更風(fēng)、山寨、模仿等營(yíng)銷(xiāo)手段讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)一度成了沒(méi)有自我的傀儡，可以說(shuō)什么手機(jī)外觀賣(mài)的好，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就一度模仿產(chǎn)出，配有品牌獨(dú)有的性?xún)r(jià)比，讓用戶(hù)在品牌和性?xún)r(jià)比中博弈，不是用戶(hù)難以抉擇，只是你模仿的太像，像到甚至你不去看品牌的話，都很難區(qū)分誰(shuí)是誰(shuí)。當(dāng)然了，這種打法似乎在這幾年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)也頗見(jiàn)成效，因?yàn)槭謾C(jī)廠商都在這么干，用戶(hù)在習(xí)慣于產(chǎn)品外觀的同質(zhì)化下，選擇手機(jī)的支點(diǎn)也在向差異化性能轉(zhuǎn)變，如當(dāng)下流行的快充技術(shù)、拍照性能、安全加密等，用戶(hù)在這種差異化性能的觸發(fā)下基于個(gè)人需求會(huì)選擇適合自己的手機(jī)，但這并不是說(shuō)手機(jī)外觀的創(chuàng)新不重要，就從今年的手機(jī)外觀創(chuàng)新來(lái)看，除了一陣蘋(píng)果風(fēng)以外，可以讓我記憶猶新的是手機(jī)的屏幕的窄邊框，三星的雙曲面屏，榮耀8的魅海藍(lán)這幾種外觀的創(chuàng)新可謂是掀起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的又一陣更風(fēng)潮：窄邊框可以說(shuō)讓用戶(hù)在有限的屏幕下放大了用戶(hù)的體驗(yàn)，雙曲面屏可以說(shuō)讓用戶(hù)在平平的直板手機(jī)市場(chǎng)掀起了一陣個(gè)性風(fēng)，而魅海藍(lán)配色在大膽和設(shè)計(jì)上的轉(zhuǎn)變顯然更對(duì)年輕人的口味。

從這幾種外觀的改觀來(lái)看，能夠引爆其他手機(jī)廠商的更風(fēng)潮，很顯然國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于外觀的創(chuàng)新還是很饑渴的。而之所以很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有拿出可以引爆潮流的創(chuàng)新外觀，一方面可能是在研究經(jīng)費(fèi)、技術(shù)人員等方面不夠投入，另一方面可能是自己在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有足夠支撐自己創(chuàng)新的市場(chǎng)份額，這種靠模仿、山寨等搶占的市場(chǎng)份額經(jīng)不起自己勇于試錯(cuò)的嘗試。

而回到此次諾基亞新品的入局來(lái)看，或許也是基于這兩點(diǎn)原因，因?yàn)檫B續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額第一，這種驕人的成績(jī)難免讓諾基亞有點(diǎn)恃寵若嬌，同時(shí)也給了諾基亞勇于試錯(cuò)的勇氣，因?yàn)槟阕銐驈?qiáng)大，所以也給了你任性撒嬌的權(quán)利，即使你的創(chuàng)新看起來(lái)那么不靠譜，但用戶(hù)依然是為你的靠譜產(chǎn)品去買(mǎi)單，也正是這種恃寵若嬌的探險(xiǎn)，諾基亞在基于強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上讓潮流與另類(lèi)創(chuàng)造了一個(gè)屬于諾基亞的手機(jī)時(shí)代。

而如今從塞班演變到安卓，用戶(hù)也早已經(jīng)不是曾經(jīng)的用戶(hù)，手機(jī)市場(chǎng)也早已經(jīng)不是曾經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞更不是曾經(jīng)的諾基亞，在這種三種境遇不同的情況下，諾基亞的回歸難免顯得小心翼翼，因?yàn)樵谟脩?hù)和市場(chǎng)迭戈的時(shí)代，曾經(jīng)的諾基亞憑借自己的情懷還能激起多少用戶(hù)的浪花，誰(shuí)也無(wú)從知曉，何況配置還是平淡無(wú)奇，但值得慶幸的是基于安卓掌控時(shí)代的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞至少獲得了手機(jī)市場(chǎng)的入場(chǎng)券，不過(guò)目前買(mǎi)下諾基亞的HMD對(duì)于手機(jī)制造研發(fā)尚不具備過(guò)多經(jīng)驗(yàn)。也因此，手機(jī)生產(chǎn)承包給制造商富士康，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)則交給谷歌來(lái)負(fù)責(zé)。

但值得我們懷疑的是作為手機(jī)制造業(yè)體量巨大、技術(shù)成熟，但是沒(méi)有太多成功品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的存在的富士康而言，是將諾基亞的情懷燃燒殆盡之后一走了之，還是借助外力在手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造一片自己的天地，這就很難評(píng)判了，但至少作為曾經(jīng)稱(chēng)霸手機(jī)市場(chǎng)的霸主，我們應(yīng)該給諾基亞一個(gè)勇于試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，哪怕最后只能博得紅顏一笑，但至少曾經(jīng)我們努力過(guò)！

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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