關于這個內容，我早就想寫了。在羅振宇宣布要拍賣首次PaPi 醬首個貼片廣告的時候，我就想寫，那時候寫更容易蹭點流量，沒準還能混個十萬+啥的。因為，我一看到羅振宇拍賣女神廣告的時候，當時就義憤填膺，仿佛跟PaPi 醬跟我有啥關系似的。當時，我就準備起草一篇戰(zhàn)斗檄文，聲討羅胖不要毀掉女神，就像當初喜兒要嫁給黃世仁那樣，不能眼瞅這漂亮姑娘往火坑里跳。

后來冷靜下來一想，人家PaPi 醬現(xiàn)在這么紅，關注度這么高，流量這么大，接個廣告也沒啥。況且，現(xiàn)在時代變了，原來是地主惡霸霸占民女，現(xiàn)在有多少妹紙哭著喊著要往富二代身上撲。存在即合理，PaPi 醬發(fā)展到今天，關注度這么高，被資本盯上是意料之中的事情。重要的是資本怎么介入？資本是真正的孵化IP，還是要把IP催熟，乃至毀掉IP，則是必須要探討的問題。不管黑馬哥到底認識不認識PaPi 醬，作為社會化營銷和網紅領域最有見地的磚家，這種學術問題還是忍不住要掰扯掰扯。

這時候，估計很多人就會說了，羅輯思維不是國內社群經濟玩得最好的嗎？由羅振宇與PaPi 醬，一個有流量，一個有商業(yè)化經驗，不是一個黃金搭檔嗎？說黃金組合的，可能是對羅輯思維認識的不夠深刻，都是被高估值和表象所迷惑。目前，羅輯思維的估值的確不錯，所謂的社群電商也搞的紅紅火火，還被冠以目前中國影響力最大的知識分享社群的光榮稱號。但是，從羅輯思維這幾年走過的路程來看，卻是形式大于內容，甚至被人說成是一個“騙局”。相關內容，在一些文章和知乎上都有被扒過，有興趣的大家可以去翻閱。

而這次被羅胖吵得沸沸揚揚的“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，大家是不是感覺有些似曾相識。在羅輯思維創(chuàng)立之初，羅振宇就曾經發(fā)起過一次“史上最無理的會員招募”，結果呢？最終號稱是6小時160萬，2天800萬，羅胖賺了一個盆滿缽滿。而那些繳錢的會員呢，真金白銀白給人家湊了份子，最終卻什么東西也沒得到。這種完全是沒有理由的會員招募，最終也是不了了之，沒有了下文。

后來羅胖又曾經賣過所謂的“真愛月餅”，拋出一個“向粉絲要月餅”的概念，邏輯就是你要是愛我，就給我先買盒月餅嘗嘗吧。而這次真愛月餅，賣多少盒并不重要，背后其實是羅輯思維聯(lián)合微信電商平臺“有贊”做的一次事件營銷。類似的事件營銷羅輯思維做過很多，幾乎每次事件前面都冠以“史上第一次”、“最無理”、“霸王餐”等吸引眼球的詞匯，幾乎每一個事件背后都是由商家和商業(yè)利益在推動。羅胖最知名的一句話就是“U盤化生存”，而羅輯思維在骨子里則是打著社群幌子的商業(yè)“萬能插”，只有有錢賺，啥都能干。在商業(yè)上，羅胖最慣用的手法就是“打一槍換一個地方”，一招不好使了，再換一個新招繼續(xù)玩。反正中國足夠大，小白用戶跟韭菜一樣，割過一茬一茬又長出來。

再回到這次轟轟烈烈的“中國新媒體世界首次拍賣”。有時候史上首次，也意味著是一錘子買賣，“PaPi 醬”的第一個貼片廣告很可能跟“史上最無理會員招募”一樣最終變成一錘子買賣。資本在本質上也是逐利的，目前也的確是PaPi 醬的紅利期，大家的確都記得第一次，第一次很可能也會拍出天價，但是以后呢？誰能保證，這種貼片廣告的模式可以持續(xù)。

還有一種結果是，在PaPi 醬接到第一個廣告以后，后面的廣告接踵而至。由于廣告太多，不能讓煮熟的鴨子飛了，PaPi 醬最終不得不加快內容更新的頻率，最終內容變得越來越水。久而久之，粉絲群體就慢慢流失啦。

估計這時候你會說了，賺錢是硬道理，先賺到錢再說，誰他媽的還管以后。你看，你這也是跟羅輯思維一樣的末世心態(tài)。這種心態(tài)，是做不好內容的，更是孵化不了好IP的。

在黑馬哥看來，PaPi 醬的確是一個好的IP胚子。PaPi 醬不管她是不是簡裝版的蘇菲瑪索，但是外形的確不錯，說其是“美貌與才華集一身”絕不過分。況且，她的確是有才華的。她以往的視頻，基本上是腳本、拍、后期，都是她一個人搞定的。作為中戲科班出身的PaPi 醬，的確具備許多網紅不具備的專業(yè)能力，在內容創(chuàng)作上肯定有她的獨到之處。這樣一個PaPi 醬，只是在網上做一個短視頻，不僅屈才，也太有點大材小用了。有現(xiàn)在的人氣和粉絲基數(shù)托底，如果能夠給她提供一個很好的團隊，沒準她能做出一個能跟《屌絲女士》媲美的大影視IP來。到那個時候，PaPi 醬也不只是在視頻上賣個貼片廣告啦，而是能夠圍繞內容做出一個大產業(yè)來。

所以說，對于IP來說，最核心的還是內容。美國影視業(yè)之所以全世界風靡，是因為美國有一個內容產業(yè)在支撐，不像中國那樣急功近利。正因為美國人能夠甘心做一個“匠人”，“十年磨一劍”，才能做出像《瘋狂動物城》這樣的好內容來。中國這兩年，雖然人人都在講IP，但是沒有內容產業(yè)做支撐，IP也都是空中樓閣。而對于目前的PaPi醬來說，最要緊的并不是拍賣所謂的“初夜權”，而是為PaPi 醬打造真正適合她的內容團隊，讓她脫離現(xiàn)在單打獨斗的狀況，可以持續(xù)產生優(yōu)質的內容。至于商業(yè)化呢？現(xiàn)在談還為時過早。

這時候，估計很多人會說，我都是用過去的經驗去推測未來，沒準羅輯思維跟PaPi 醬的合作只是一種簡單的事件營銷，人家現(xiàn)在沒準已經在搭建原創(chuàng)團隊啦。如果真的那樣，的確是一個好的結局。畢竟這世界上有趣的事情并不多，中國人有一種獨特的能力，許多好玩的事情但凡跟錢沾邊，最終都不好玩啦。而羅胖呢，曾經信誓旦旦要做“手藝人”的他，已經淪落成一個商業(yè)的“萬能插”，毀自己可以，千萬就再拉別人下水啦。

而對于PaPi 醬呢？我在這里最想對她說的是：你之所以有魅力，粉絲之所以喜歡你，正是由于你的個性和獨特。你之所以強大，并不是因為你跟哪些大佬比肩，而是因為背后有幾百萬粉絲支持你。保持有趣，遠離羅胖，不要急于商業(yè)化，你將會走得更遠！

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