有關(guān)iPhone7的傳播可謂是一直在業(yè)界流傳不斷，今天是什么全透明機(jī)身，明天是什么拉升鍵盤，后天又整出什么曲屏外觀等等，總之有關(guān)iPhone7的猜想是在業(yè)界炸開了鍋，而且每次有關(guān)iPhone的勁爆消息都能刊登網(wǎng)頁的頭版頭條，看來雖說iPhone的銷量在下滑，但是人們對于iPhone的關(guān)注度卻一直沒有下滑，也許是因為iPhone一直是大家期待的，可以產(chǎn)出顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)吧。

當(dāng)然了，不管iPhone7驚不驚艷，該買的人還是會買，不該買的人依然不會買，但是值得注意的是庫克作為蘋果家族的掌舵人，此次iPhone7之所以不夠驚艷，或許是庫克另有預(yù)謀。

一 耗費(fèi)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力，加速超車

近幾年國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢頭正猛，而且隨著國產(chǎn)手機(jī)性價比的進(jìn)一步攀升，國產(chǎn)手機(jī)的銷量也有顯著的提升，據(jù)資料顯示，2016年第一季度中國國產(chǎn)品牌智能手機(jī)出貨量約為1.25億部，占全球比例42.9%，超過蘋果和三星出貨量總和。目前國內(nèi)市場上的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌主要以小米、華為、360、錘子手機(jī)等為主。

但是手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越快，在某種意義上看，是好事也是壞事，好的地方就是用戶可以不斷的體驗新科技成果帶來的產(chǎn)品，但隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，壞的一方面也越來越凸顯，就是國產(chǎn)手機(jī)面臨的創(chuàng)新乏力也將更加明顯，換來的將是手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

而這種局面對于蘋果家族來說似乎是早有預(yù)料，畢竟顛覆式的創(chuàng)新需要的是更加與眾不同的創(chuàng)新，才能激起用戶更強(qiáng)的購買欲，從國產(chǎn)手機(jī)近幾年的發(fā)展來看，雖然是在手機(jī)銷量與往常有了顯著提升，但這種銷量的變化其實很多產(chǎn)品都是來自于國產(chǎn)手機(jī)對于千元機(jī)市場的把控，因為從中國目前的經(jīng)濟(jì)狀況而言，窮人依然占據(jù)很大一部分人群，而對于智能手機(jī)的應(yīng)用也是大多數(shù)只是基于社交軟件的運(yùn)用和娛樂功能的使用，這些基礎(chǔ)性的功能對于國產(chǎn)手機(jī)中的千元機(jī)來說，是完全可以滿足的。

從蘋果的產(chǎn)品更新?lián)Q代來看，蘋果6可以說是蘋果歷年來產(chǎn)品銷量的一個制高點，因為蘋果6與前幾期產(chǎn)品相比，無論是在產(chǎn)品外觀上還是配置上都有著顯著不同，而后邊發(fā)布的幾款產(chǎn)品像iPhone6S、iPhone6SPIUS、iPhoneSE加上昨天發(fā)布的iPhone7、iPhone7PLUS無論從配置上還是外觀上，都和之前發(fā)布的iPhone6沒有形成鮮明的對比，尤其是在外觀上，用戶沒有從蘋果的新產(chǎn)品中看到任何驚喜的創(chuàng)新，這也許就是庫克的高明之處，因為他很明白，這幾年的創(chuàng)新點似乎都被國產(chǎn)手機(jī)用之殆盡，如果也和國產(chǎn)手機(jī)一樣那樣去搞，無論是在銷量和對于蘋果整體家族整體的評價上，都是有害無益的，與其怎么創(chuàng)新都是錯，不如安心把自己的產(chǎn)品先做精，先保證用戶的體驗效果，然后騰出時間來研究新的創(chuàng)新成果，等待國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)立耗費(fèi)殆盡，自己的蘋果產(chǎn)品或許就會重振雄風(fēng)。

二 “ 饑餓”套“饑餓”，布局長遠(yuǎn)營銷

我們都知道，蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會是一年搞一次，而且每次在蘋果新品即將發(fā)布之前，業(yè)界關(guān)于蘋果新品的種種猜想就會激起用戶的強(qiáng)大興趣，不管是購買的用戶還是看熱鬧的用戶，似乎蘋果即將發(fā)布的新機(jī)到底長什么樣，都是大家關(guān)心的問題，但是不管最后蘋果新品的銷量如何，蘋果產(chǎn)品的這一做法是賺足了用戶的眼球啊。

什么意思呢?其實很簡單，蘋果玩的是一套加一套的饑餓營銷，先是一年舉行一次新品發(fā)布會，然后再是三年對產(chǎn)品進(jìn)行一次顛覆式創(chuàng)新，讓用戶在不知不覺中就著了蘋果家族的道了。

其實這種思維方式在打仗中我們以前或許會看到，就是當(dāng)實力懸殊的兩個對手打仗的時候，實力弱的想要打贏實力強(qiáng)的對手，只能是集中全身力量，在關(guān)鍵時刻爆發(fā)全身力量，一擊擊敗對手，當(dāng)然了成敗也在此一舉了。

當(dāng)然了，例子可能舉得有點玄乎，但是道理就是這么個道理，對于平時國產(chǎn)手機(jī)的小痛小癢，蘋果只是置之不理，雖然每年依然發(fā)布一款新機(jī)，但也只是對產(chǎn)品做出更加細(xì)致的改觀，以提高用戶的體驗程度，而為三年后的爆發(fā)做足充分的準(zhǔn)備。

這也是為什么蘋果家族計劃三年對產(chǎn)品進(jìn)行一次大的變革原因，或許從庫克的角度出發(fā)，這樣做更是布局長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的思考，

三 玩轉(zhuǎn)高消費(fèi)，創(chuàng)收是根本

今年，國產(chǎn)手機(jī)的銷量可謂是一路高歌猛進(jìn)，但是要說是利潤點可就不一樣了。

但是國產(chǎn)手機(jī)的銷量主要還是靠千元機(jī)刷上去的，如果分開來看價值的話，國產(chǎn)手機(jī)就未必就有優(yōu)勢了啊。

也就是說，雖然蘋果的銷量在下滑，但是蘋果手機(jī)從整個企業(yè)的發(fā)展來看，蘋果家族依然是盈利的，而且營收要高于國產(chǎn)手機(jī)的營收，這就為企業(yè)的長足發(fā)展建立了堅實的后盾，而蘋果手機(jī)作為智能手機(jī)中的高端市場的引領(lǐng)者，一直是高消費(fèi)人群的忠實粉絲，企業(yè)一旦與這些人群做好良好的后期互動，其企業(yè)的利潤也是會相繼而來的。

其實不管是iPhone的新品也好，國產(chǎn)手機(jī)的新品也罷，要踏入智能領(lǐng)域，就必先踏入互聯(lián)網(wǎng)的世界;但智能手機(jī)市場飽和下，幾乎每人一臺的智能手機(jī)，已經(jīng)成為人類必備的、也是最常用的網(wǎng)絡(luò)工具。而未來即使智能手機(jī)再賣不動，各大廠商仍然要為這張智能世界的入場券，而爭個你死我活，到時候不管是iPhone還是國產(chǎn)手機(jī)，誰的產(chǎn)品好，誰才會在手機(jī)界更有話語權(quán)!

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