1994年，當(dāng)《魔獸爭霸》第一戰(zhàn)于艾澤拉斯大陸敲響之際，沒有人會(huì)料到，這場(chǎng)戰(zhàn)火會(huì)持續(xù)22年，并在地球上超過1億人的青春里恣肆燃燒。

而如今，電影版的《魔獸》肆意而來，讓部落和聯(lián)盟在中國又一次的打響了。。。

當(dāng)然了，從游戲改編過來的電影，在中國各大熒幕播放，已經(jīng)不是第一次，從1993年《超級(jí)馬力兄弟》登上大銀幕以來，美國已有超過30部游戲改編的電影，均是普遍在上映前即獲得極高關(guān)注度，票房卻多不盡人意。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全梳理，包括《憤怒的小鳥》、《極品飛車》、《生化危機(jī)》、《最終幻想》等7個(gè)游戲巨作在改編為電影后，票房多徘徊在1億至2億美元左右，其中《超級(jí)馬力兄弟》、《最終幻想：靈魂深處》及《毀滅戰(zhàn)士》票房均未超過1億美元。

然而，此次從游戲走向電影的《魔獸》，卻交出了一份不錯(cuò)的成績單。

《魔獸》電影于2016年6月8日以2D、3D、IMAX3D、中國巨幕在中國大陸上映，憑借創(chuàng)紀(jì)錄的1.2萬多場(chǎng)的排映，午夜場(chǎng)斬獲5540萬，刷新《速度與激情7》5250萬午夜場(chǎng)歷史紀(jì)錄，創(chuàng)下內(nèi)地影史零點(diǎn)場(chǎng)票房冠軍，同時(shí)《魔獸》也成為首部首日排映超過10萬場(chǎng)的電影，排映占比高達(dá)66.4%。截至6月13日上午10點(diǎn)，票房依舊堅(jiān)挺，共累計(jì)10億元2千萬人民幣，不僅創(chuàng)造了外片首周末最高票房紀(jì)錄，也成為了最快沖破票房10億大關(guān)的引進(jìn)片。

同樣是從游戲改編過來的電影，為什么《魔獸》就可以創(chuàng)造10億的票房紀(jì)錄，背后又蘊(yùn)含著哪些商業(yè)價(jià)值呢?

一 造勢(shì)營銷

2006年5月，暴雪宣布《魔獸世界》將拍電影版，之后幾經(jīng)峰回路轉(zhuǎn)，如開拍延遲、劇本重寫、導(dǎo)演換人、影片易名等，對(duì)此，傳奇影業(yè)的解釋是“沒有向一些沒有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的劇本而妥協(xié)”;直到2013年鄧肯接手，影片開拍才算塵埃落定，到2016年6月8日上映，整部電影歷經(jīng)10年，投資1.6億美金，堪稱名副其實(shí)的大制作。

魔獸世界官方Facebook在2015年11月3日凌晨公布了魔獸電影最新宣傳海報(bào)，主題為聯(lián)盟與部落，更重要的是魔獸電影官方確認(rèn)了電影預(yù)告片的發(fā)布日期為北京時(shí)間11月7日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日)

然而2015年11月4日凌晨，電影《魔獸世界》也終于迎來了官方首支先行預(yù)告片。預(yù)告片正片將在北京時(shí)間11月7日正式公開，而電影《魔獸》北美地區(qū)的上映時(shí)間已經(jīng)確定為6月10日，大陸地區(qū)有望同步上映。

此后，各大電影平臺(tái)，網(wǎng)頁平臺(tái)等對(duì)《魔獸》預(yù)告片進(jìn)行了瘋狂的宣傳，這就為《魔獸》票房的一路飆升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓其在開播之前就受到各大影迷的強(qiáng)烈關(guān)注，這種在實(shí)施前的造勢(shì)營銷，為《魔獸》做足了炫頭。

這種造勢(shì)營銷的商業(yè)模式，其實(shí)是很多初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒的，因?yàn)槌鮿?chuàng)企業(yè)本身在行業(yè)內(nèi)知名度很小，業(yè)界對(duì)其的認(rèn)真不是很深，這就需要你借助廣告平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行宣傳，讓更多的用戶和企業(yè)知道自己企業(yè)內(nèi)在的核心價(jià)值，從而提升企業(yè)形象!

二 粉絲經(jīng)濟(jì)

我們都知道，從游戲改編過來的電影，背后都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，而《魔獸》的熱映，似乎一直隱藏在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的wower一夜間全部被召喚，紛紛上線組團(tuán)觀影，毫不意外，《魔獸》成為與歐洲杯同熱的話題。

受此影響，小編身為一名英雄聯(lián)盟玩家?guī)е鴿M滿的好奇與疑惑，成功混入粉絲大潮中一同貢獻(xiàn)票房。

“通過電影《魔獸》在內(nèi)地火爆的觀影場(chǎng)面可以看出，這已經(jīng)超出了單純看電影范疇，而是魔獸粉絲的狂歡。”和君咨詢合伙人壽治國向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，“在觀影過程中出現(xiàn)的各種奇葩奇景，都是魔獸玩家多年積累下來的情緒釋放?！?/p>

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻看來，“網(wǎng)生代”群體的存在，是導(dǎo)致本次魔獸熱映的重要原因。所謂“網(wǎng)生代”，是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長的一代年輕人，這類群體已開始日漸支配和制約電影創(chuàng)作。這些“網(wǎng)生代”群體在觀影過程中并不是以看故事為重點(diǎn)，而是尋找自己在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的情感價(jià)值，是“粉絲電影”的主要受眾。

當(dāng)然了，除了普通粉絲以外，《魔獸》還有著一群明星粉絲也為其狂歡著。中國知名羽毛球運(yùn)動(dòng)員鮑春來、歌手何潔，還有中國知名相聲演員、脫口秀主持人王自健，都成了“自來水”，紛紛在社交媒體上曬照配文表示對(duì)《魔獸》的喜愛和支持。

最令人驚喜的是，姚明最近也出現(xiàn)在上海一家電影院觀看《魔獸》，與他一起的還有一群身著整齊的戰(zhàn)隊(duì)服裝的玩家們。

作為超級(jí)大IP，魔獸通過電影引發(fā)的票房奇跡與粉絲狂潮，使影游聯(lián)動(dòng)再次被提上臺(tái)面。

而從創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展來看，粉絲連帶的粉絲效應(yīng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著強(qiáng)大的支撐作用，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，好的營銷模式一直是企業(yè)所追尋的，但營銷的效果是想通過產(chǎn)品的本身的特性或者價(jià)格優(yōu)惠等措施來吸引粉絲的互動(dòng)，而粉絲效應(yīng)背后創(chuàng)造的流量價(jià)值和連帶經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是企業(yè)家們一直苦苦追尋的!

三 時(shí)間效應(yīng)

再加上，進(jìn)入6月，電影市場(chǎng)將迎來暑期檔，許多大有名氣的電影相繼上映，也拉開了暑期檔電影序幕。

《魔獸》選擇在這個(gè)時(shí)候上映，可謂是在時(shí)間點(diǎn)的把控上恰當(dāng)好處!

說回電影本身，對(duì)于魔獸粉絲和非魔獸粉絲的觀眾來說，卻多少有些失望。因?yàn)閺碾娪霸u(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)來看，劇情松散混亂，人物空洞刻畫力度不夠等等，確實(shí)給《魔獸》減了了不少分。

但我們刨除《魔獸》電影的本質(zhì)來看，如果《魔獸》是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，那么背后其強(qiáng)大的運(yùn)營、宣傳、營銷能力，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的精耕細(xì)作等，是我們?cè)S多創(chuàng)業(yè)們應(yīng)該學(xué)習(xí)的。

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