當雙十一零點的鐘聲一響，各大電商巨頭紛紛刷新自己的“雙十一”數(shù)據(jù)，而天貓則不負眾望的以912.17億元的交易額榮登各大電商的榜首，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。難怪馬云笑的合不攏嘴，這么一大筆收入放誰那誰都哭不出來。

912億，什么概念?這足以說明中國的雙十一已成為了世界上最大的網(wǎng)購盛事。

的確，“雙十一”的體量能有多大，或許阿里巴巴也難以估算，而它不斷被刷新的數(shù)據(jù)仍在創(chuàng)造著奇跡。

而作為天貓的死對頭京東，盡管“雙十一”沒有成了它的主戰(zhàn)場，但與阿里比肩，京東也充分利用這個電商狂歡節(jié)的節(jié)點釋放著自己的體量。

數(shù)據(jù)顯示：11月11日京東商城10小時下單量超過1000萬單，來自移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內(nèi))的訂單量增長迅速，訂單占比突破70%。而在11日開始的35分鐘內(nèi)，京東白條交易額突破1億元，超過去年“雙十一”全天京東白條交易額。

從天貓和京東發(fā)布的數(shù)據(jù)不難看出，兩家在雙十一的交易額較去年都有顯著提高，但就總體而言，京東還是敗給了天貓，這種結果雖然是劉強東不愿看到的，但也是在情理之中的。

跑的快不如跑的巧

早在十月初，阿里巴巴就宣布攜手湖南衛(wèi)視舉辦2015雙11狂歡夜，將于11月10日晚20：30在湖南衛(wèi)視盛大啟幕，4小時的全球互動直播，由著名導演馮小剛將坐鎮(zhèn)總導演。晚會將綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物融為一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。

而京東的“京”喜夜——大型競歌晚會雖然比阿里巴巴的“雙十一晚會”提前了半個小時，于20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道(CCTV3)和各大視頻網(wǎng)站同步播出。但京東在選址的時候就已經(jīng)敗給了阿里。

在最新出爐的2014年上半年全國衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視以3.62%的市場份兒雄踞第一，拉開第二名江蘇衛(wèi)視超1個百分點。據(jù)了解，在去年全國媒體衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視以6.060%位居冠軍，并且在全年12個月蟬聯(lián)收視月度冠軍，可見湖南衛(wèi)視觀眾喜愛程度有多高!

而京東選擇在CCTV3播放“京”喜夜——大型競歌晚會，本身在開始就已經(jīng)落下阿里一節(jié)。

用“拍拍網(wǎng)”拍響了對手，卻拍扁了自己

就在“京”喜夜——大型競歌晚會開播前，京東宣布將于今年年底停止提供去年由騰訊并入的拍拍網(wǎng)服務，并從明年4月1日起正式關閉拍拍網(wǎng)。原拍拍網(wǎng)團隊并入京東集團其他部門，將轉(zhuǎn)型并專注于移動社交電商等創(chuàng)新業(yè)務。

這可能是京東在大戰(zhàn)開戰(zhàn)前先熱熱身，給阿里一個下馬威，以拍拍網(wǎng)的假貨名義來敲打阿里巴巴的假貨，意在告訴消費者：在購買天貓商品的時候，不要忘記阿里的假貨。同時將用戶的焦點轉(zhuǎn)移到自己的平臺上來，但從雙十一后的交易結果來看，京東這回是搬石頭砸了自己的腳啊!

拍拍網(wǎng)成立于2005年，是當年騰訊為了對標淘寶所做的C2C電商平臺。借助QQ彈窗等騰訊的基礎推廣平臺，拍拍網(wǎng)+財付通獲得了PC端巨大的流量支持，這也使拍拍一度成為C2C領域僅次于淘寶的電商平臺。

京東在 11 月 10 日發(fā)布的公告則稱，怕拍網(wǎng)的關閉將使京東每年“損失百億級的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入”。

可見京東這次的如意算盤打錯了：如果在雙十一后宣布此項決定，或許拍拍網(wǎng)的用戶還能為京東在雙十一與阿里的大戰(zhàn)中加油鼓勁。而在得知京東要拋棄拍拍網(wǎng)時，拍拍用戶只能客走他鄉(xiāng)了。

京東從2007年6月，成功改版后發(fā)展至今，利用8年時間發(fā)展成和阿里巴巴相匹敵的對手，已經(jīng)很不容易，而從此次雙十一的交易額來看，電商雙11已經(jīng)成為中國消費生態(tài)之一，這就說明中國電商告別假貨，告別野蠻時代的時候已經(jīng)到來，而此次京東揮淚斬“拍拍”，不管出發(fā)點是何用意，但從長遠來看，是在給正能量的電商做表率，畢竟對于企業(yè)來說：為消費者負責，真心為消費者帶來良好消費體驗的企業(yè)才能立于不敗之地!

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