過(guò)幾天就是雙11了，各大商家又開始紛紛搶占頭條，似乎雙11去購(gòu)物成了消費(fèi)者的隱形習(xí)慣，而商家也正是抓住了消費(fèi)者的心里，早早的就將自己店中雙11的優(yōu)惠幅度公之于眾，為的是在雙11那天能受到更多消費(fèi)者的親睞?？墒?，雙11本是一個(gè)光棍節(jié)衍生出來(lái)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，時(shí)至今日，被雙11冠以學(xué)名后，為什么會(huì)聲名鵲起，成了商家和消費(fèi)者的焦點(diǎn)呢?

我們先來(lái)看看雙11的本尊光棍節(jié)是怎么興起的?

而具體說(shuō)起光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。眾多說(shuō)法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。

光棍節(jié)有哪些受眾人群呢?

單身男女——無(wú)可厚非成了光棍節(jié)的忠實(shí)粉絲

一 工作壓力大，無(wú)暇顧及兒女私情

生活在一二線城市的奮斗青年，由于自身?xiàng)l件本來(lái)一般，再加上工作不穩(wěn)定，房?jī)r(jià)太貴，一心想著出人頭地，努力工作多賺錢，然后買房買車，結(jié)婚生子，結(jié)果在奮斗幾年后，發(fā)現(xiàn)自己年齡漸漸變大，房子，車子，妻子卻一無(wú)所有，硬生生的被逼成了光棍一族。

二 眼高手低：非高富帥不嫁，非白富美不娶

生活中我們也常常會(huì)聽到，這個(gè)姑娘長(zhǎng)的這么漂亮怎么會(huì)嫁不出去呢?自己這么有錢兒子怎么會(huì)娶不過(guò)媳婦呢等等街頭閑談，可是，回到自己的生活圈中，確實(shí)是有這種現(xiàn)象存在，因?yàn)樯钪心心信行┱讨约旱淖陨項(xiàng)l件優(yōu)越，在處男女朋友的時(shí)候，挑三揀四的，最終淪為了剩男剩女。

三 網(wǎng)戀頻頻出現(xiàn)，卻始終沒(méi)有你心中的那個(gè)她

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開始涉足互聯(lián)網(wǎng)，尤其是QQ，微信等聊天工具的出現(xiàn)，直接促使了網(wǎng)戀的產(chǎn)生，這也使得那些宅男宅女有了精神寄托，雖然一邊可以呆在家，一邊還可以談情說(shuō)愛(ài)，但始終就是沒(méi)有自己的那個(gè)Mr.Right。

而原本單純的光棍節(jié)，為什么經(jīng)過(guò)雙11的洗禮后，就失去了原本的底蘊(yùn)呢?

馬云——電商的強(qiáng)硬推手，硬生生的將光棍節(jié)打造成了電商的購(gòu)物節(jié)

說(shuō)起雙11的興起，那就離不開馬云的功勞了，“雙11”的創(chuàng)意始于2009年，那是，阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重不到2%，而網(wǎng)購(gòu)用戶剛剛突破1億，在當(dāng)時(shí)11月11日被稱為光棍節(jié)，更是帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)氣息，而且迅速得到年輕消費(fèi)者的呼應(yīng)。

而不得不說(shuō)阿里人的造節(jié)靈感無(wú)疑是天才，馬云正是抓住年輕人愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的這一消費(fèi)心里，在后來(lái)的幾年里，大肆的宣傳光棍節(jié)的優(yōu)惠幅度，這也標(biāo)志者傳統(tǒng)零售業(yè)將受到互聯(lián)網(wǎng)的革命性的沖擊，也正是在一次又一次的記錄刷新和輿論轟炸中，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情被激活，而商家也開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域試水營(yíng)銷，這也使得光棍節(jié)被越來(lái)越多的商家和消費(fèi)者重視，而光棍節(jié)在利益的驅(qū)使下，自然而然的也就失去了原本的純真，被更多商家以雙11的頭銜所取代。

網(wǎng)購(gòu)人群——電商的瘋狂買手，硬生生的將光棍節(jié)買成了個(gè)購(gòu)物節(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)的網(wǎng)民與日俱增，這當(dāng)然離不開電商公司的瘋狂營(yíng)銷，越來(lái)越多的人開始網(wǎng)購(gòu)，原因很簡(jiǎn)單：網(wǎng)購(gòu)不僅便宜實(shí)惠，而且還能上門送貨，方便快捷。而這其中最主要的原因也是網(wǎng)上購(gòu)物要比現(xiàn)實(shí)中價(jià)格便宜。

電商公司正是利用消費(fèi)者的這一軟肋，在雙11來(lái)臨之際，瘋狂促銷，以網(wǎng)羅更多的用戶來(lái)刷高銷量，刷新記錄，讓用戶成為自己以后的忠實(shí)粉絲。然而當(dāng)記錄成了一種可以被設(shè)置的結(jié)果，那么它也就失去了原本的參考價(jià)值!

而比起往屆的雙11，今年的雙11商家更是層出不窮，各大電商動(dòng)作可謂是一波未平一波又起，先是天貓攜手馮小剛舉辦的群星水立方晚會(huì)，后有京東的“京喜夜”大型竟歌晚會(huì)等等，本來(lái)就十分熱鬧的雙11，被這兩家電商公司一炒，更是讓雙11異?；鸨?，然而最終買賬的仍是消費(fèi)者。

雖然營(yíng)銷占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，但每年必打的“價(jià)格戰(zhàn)”，“口水戰(zhàn)”已經(jīng)讓營(yíng)銷創(chuàng)新的步伐開始放慢，消費(fèi)者已經(jīng)開始麻木了這種毫無(wú)內(nèi)涵的營(yíng)銷。

或許在許多年后，一群?jiǎn)紊淼哪心信谝黄穑嚎梢詥渭兊牧牧娜松梢员M情的高歌一曲釋放壓力，可以過(guò)原本最真實(shí)的光棍節(jié)：一個(gè)人的日子的確精彩，自由、充沛、毫無(wú)顧忌，所有世界都是屬于你，沒(méi)有人能分割;一個(gè)人的日子也無(wú)奈，落魄、潦倒，只能自己一個(gè)人承受，沒(méi)有人能夠分擔(dān)。

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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