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    樂(lè)視資金鏈危機(jī)大爆發(fā):怪罪雷軍投資的媒體太無(wú)聊

    2016對(duì)樂(lè)視而言絕對(duì)是一場(chǎng)難熬的本命年危機(jī),樂(lè)視網(wǎng)掌門(mén)人賈躍亭自爆樂(lè)視資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題后,由于事件自帶的爆炸性,成為多家媒體和資訊平臺(tái)的霸屏話題。

    繼資金鏈風(fēng)波后,樂(lè)視股價(jià)連跌眾多明星股東或被套牢的新聞層出不窮,媒體對(duì)樂(lè)視的質(zhì)疑、唱衰之聲不絕于耳。日前,一篇題為《雷軍投資了這些媒體,結(jié)果很多文章都是在黑樂(lè)視?》的文章引起了筆者的注意。文中指出,界面和一點(diǎn)資訊作為小米投資的兩家平臺(tái),發(fā)布了大量不利于樂(lè)視的言論。不得不讓人懷疑,此時(shí)爆出所謂“雷軍掌控輿論”的揣測(cè),是否是樂(lè)視企圖轉(zhuǎn)移視線的新一輪動(dòng)作。

    為了客觀求證,筆者分別去搜索了今日頭條、一點(diǎn)資訊等聚合資訊平臺(tái),以及和界面定位相似的虎嗅平臺(tái)內(nèi)樂(lè)視的相關(guān)新聞。搜索結(jié)果表明,針對(duì)樂(lè)視事件在各大聚合內(nèi)容平臺(tái)上的報(bào)道其實(shí)大同小異,而主打深度、原創(chuàng)聚合的虎嗅內(nèi)也有大量樂(lè)視的負(fù)面新聞,因此該文中所指的界面與一點(diǎn)資訊淪為“樂(lè)視黑稿”聚集地的結(jié)論恐難成立。

    今日頭條平臺(tái)內(nèi)樂(lè)視相關(guān)負(fù)面新聞截圖

    虎嗅平臺(tái)樂(lè)視相關(guān)負(fù)面新聞截圖

    百度百家平臺(tái)內(nèi)樂(lè)視相關(guān)負(fù)面新聞截圖

    聞風(fēng)而至的媒體定律:負(fù)面期頻頻被報(bào)道很正常

    縱觀今年幾個(gè)爆炸性事件,王寶強(qiáng)離婚、林丹出軌、百度貼吧虛假?gòu)V告、樂(lè)視資金鏈緊張…無(wú)論是娛樂(lè)圈還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),事件自帶的八卦性質(zhì)本就是吃瓜群眾熱衷討論的話題,也因此每次都成為媒體追逐的熱點(diǎn)。對(duì)編輯而言,要想在高頻報(bào)道中成功吸引用戶,必然會(huì)從不同角度取材、解讀,因此內(nèi)容方向傾于唱衰實(shí)屬正常現(xiàn)象,與平臺(tái)意志無(wú)關(guān)。

    此外,樂(lè)視近期被報(bào)道以負(fù)面居多,也是由于其資金鏈緊張本身話題偏負(fù)面,在企業(yè)的危情時(shí)刻,媒體報(bào)道自然受事件自身的性質(zhì)影響。而在企業(yè)有利好時(shí),媒體自然也會(huì)給出正面報(bào)道。如此前樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)、賈躍亭長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)6億美元投資,在一點(diǎn)資訊與界面內(nèi)均有正面報(bào)道。

    一點(diǎn)資訊內(nèi)樂(lè)視相關(guān)正面報(bào)道

    界面關(guān)于樂(lè)視新聞?wù)鎴?bào)道

    整體來(lái)看,這段時(shí)間樂(lè)視成為媒體高頻報(bào)道的對(duì)象,仍然與其自身存在的諸多問(wèn)題有關(guān),而在此事之前也不乏諸多正面報(bào)道,時(shí)間不同、事件不同、報(bào)道方向自然不同,不正視自身問(wèn)題而大肆傳播自己遭遇黑公關(guān)實(shí)在有陰謀論之嫌。

    輿論引導(dǎo)陰謀論不攻自破:內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)不生產(chǎn)新聞

    眾所周知,今日頭條、一點(diǎn)資訊均屬于以機(jī)器抓取新聞和自媒體原創(chuàng)為主的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),虎嗅、界面這類(lèi)科技媒體則是由大量編輯和自媒體共同創(chuàng)作內(nèi)容。

    以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的內(nèi)容聚合平臺(tái),并不自主生產(chǎn)內(nèi)容,而是以機(jī)器抓取為主。這類(lèi)平臺(tái)雖發(fā)揮著媒體的作用,但跟具有鮮明立場(chǎng)、觀點(diǎn)的媒體仍有較大不同,平臺(tái)在負(fù)責(zé)收集、分發(fā)時(shí),并不站在任何一邊,而只是公平公正的發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)完成推送。以機(jī)器抓取為主的平臺(tái)無(wú)幫派無(wú)立場(chǎng),并不會(huì)去掌控輿論。

    試想,如果界面、一點(diǎn)資訊可以掌控媒體輿論方向,進(jìn)行“挖墳”式轟炸,還有必要抱著一顆創(chuàng)業(yè)公司的心在市場(chǎng)上苦苦打拼?能夠撼動(dòng)、瓦解樂(lè)視這棵根深大樹(shù)的,只有樂(lè)視自己。

    將焦點(diǎn)推向媒體 或是轉(zhuǎn)移視線的新策略?

    繼賈躍亭拉來(lái)長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)6億救命錢(qián),成功反轉(zhuǎn)輿論后,近日樂(lè)視的輿論又在整體向負(fù)面傾斜。樂(lè)視股價(jià)接連暴跌,數(shù)十位娛樂(lè)明星或被套牢的消息不斷被曝光。

    不知將黑鍋推到與小米有投資關(guān)系的媒體身上,是否是樂(lè)視自救、轉(zhuǎn)移視線的新策略呢。對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō),每當(dāng)輿論不可控的時(shí)候,多制造些煙霧彈似乎已經(jīng)成了危機(jī)公關(guān)的必備手法。

    如果猜測(cè)屬實(shí),那不得不讓人再次懷疑樂(lè)視同學(xué)的公關(guān)水平,除了會(huì)貼好看的PPT,以及制造一些連行內(nèi)人都聽(tīng)不懂的干澀詞語(yǔ),還要缺錢(qián)缺到開(kāi)賣(mài)50年會(huì)員?要知道,樂(lè)視此次的危機(jī)并不是空穴來(lái)風(fēng),也不是靠轉(zhuǎn)移群眾注意力就能夠自動(dòng)修復(fù)的,主要源于經(jīng)過(guò)一輪激進(jìn)的投資后,樂(lè)視的所謂生態(tài)圈并沒(méi)有在短期內(nèi)形成實(shí)際成效,反倒成了其沉重的枷鎖。

    拖欠供應(yīng)商賬款、資金鏈斷裂、造車(chē)夢(mèng)碎等均是現(xiàn)實(shí)的存在。面對(duì)這類(lèi)企業(yè)困境,最佳的解決方法應(yīng)該是正視問(wèn)題,用過(guò)硬的產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)輿論的不利局面,這樣才能給予投資人信心,改變吃瓜群眾唱衰的看法。

    好心奉勸一下樂(lè)視同學(xué),這種試圖轉(zhuǎn)移視線的策略,對(duì)產(chǎn)品和品牌無(wú)益也不能解決實(shí)際問(wèn)題,把其他品牌拉下水最后只會(huì)把水越攪越混,當(dāng)下樂(lè)視正值“多事之冬”,就不要再給賈老板添麻煩了,還是多想想怎么應(yīng)對(duì)好自己的投資人吧。(完)

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    2016-11-28
    樂(lè)視資金鏈危機(jī)大爆發(fā):怪罪雷軍投資的媒體太無(wú)聊
    樂(lè)視此次的危機(jī)并不是空穴來(lái)風(fēng),也不是靠轉(zhuǎn)移群眾注意力就能夠自動(dòng)修復(fù)的,主要源于經(jīng)過(guò)一輪激進(jìn)的投資后,樂(lè)視的所謂生態(tài)圈并沒(méi)有在短期內(nèi)形成實(shí)際成效,反倒成了其沉重的枷鎖。

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