大周末的，阿里很聰明的搞了個大新聞：委以支付寶重任，推出了看起來很像“外圍圈”的生活圈、和很像微信公號的“生活號”功能。

什么是生活圈？

不多解釋了，先看3張圖吧……這真不是從1024達蓋爾的旗幟 盜的圖。

1、目前刷爆大家支付寶的是生活圈里的兩個小圈：白領(lǐng)日記、校園日記。

2、其實“圈”字已經(jīng)說明了這個功能的用意：物以類聚人以群分，你可以找到自己想融入的那個圈子，進行社交，比微信的朋友圈更開放，更像百度貼吧。

3、設(shè)計這個功能的產(chǎn)品經(jīng)理明顯的走了做社交的老路：下三路。“色”字開路！

4、“色”路引流之后，為了刺激UGC內(nèi)容，產(chǎn)品經(jīng)理設(shè)計了任何人都可打賞的功能，以及芝麻信用必須750分以上的用戶才能評論功能，一舉多得，讓那些芝麻信用分數(shù)不夠的人著急一會兒。

什么是生活號？

很多用戶說并沒有看到白領(lǐng)日記和校園日記，看到的是什么外海代購圈之類的別的圈子。這里跟大家說下，支付寶有個不是很明顯的搜索功能，直接找到搜索按鈕，輸入關(guān)鍵詞即可找到，如下圖：

正是這個搜索功能，暴露出了生活號。

1、從產(chǎn)品形態(tài)上看，生活號像極了 微信公眾號。這也驗證了我之前的想法：阿里遲早會推出自己的公眾號服務(wù)，因為BAT中的B和T早就有了內(nèi)容平臺嘛：微信公眾號、百度號。

2、百度 關(guān)鍵詞 生活號，我們能看到一個這樣的結(jié)果：

3、打開這個域名：s.alipay.com/ 可以看到申請界面

對，目前還在內(nèi)測階段，需要邀請碼才能體驗。

4、猜想下，這個生活號非常有可能加入淘寶客功能。

為什么要推出這兩個功能？

1、生活圈是為了防守日益強大的微信，畢竟移動端的流量No.1就是微信，微信支付的使用場景又蓋過了支付寶的風頭。

2、生活號，依然是為了對抗微信在內(nèi)容生態(tài)上的威脅，因為越來越多的商家放了大量的精力做了微信運營

能否超微信的車？

1、支付寶推出的這兩個功能基本上可以看成強攻微信的第一槍。

2、我個人判斷，很難超微信的車，因為要讓八九億的微信用戶強行改變習慣是不現(xiàn)實的。

3、盡管支付寶有4.5億的實名注冊用戶，但它只是一個電子支付工具啊，阿里非要按著這牛頭喝水，違背產(chǎn)品基因。

4、阿里一而再再而三的推出社交類產(chǎn)品、功能，基本都失敗了，我不再一一細數(shù)那些炮灰產(chǎn)品和功能的名字了。

這兩個功能最后會發(fā)展成什么樣？

1、過了這幾天的熱度，生活圈基本會廢掉。因為，用戶的閱讀動力不足了，視覺疲勞。

2、生活圈的運營壓力大大增強，我們從這些帖子管理員的聲明中可以看出“心累”：

3、即便生活圈沒有倒掉，如果阿里不在乎，那這個功能真的會演變成“支付鴇”。相信這不是阿里的初衷，畢竟阿里投過陌陌嘛，干嘛再造一個。

4、生活號是一個比較有想象力的功能，就看阿里怎么運營這個產(chǎn)品了，因為內(nèi)容生產(chǎn)者手里的大刀早就饑渴難耐了。

5、我比較擔心的是，有多少用戶會從支付寶里看內(nèi)容而下消費決策。

6、終于理解為什么說阿里人不會做產(chǎn)品了，騰訊張小龍說的好：好產(chǎn)品就是要讓用戶用完就走的。微信推出的每一個功能都是那么克制。

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