2016年的11月11日如期而至，在當(dāng)下發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)傳播的推動(dòng)下，電商購(gòu)物平臺(tái)天貓?jiān)谶@一天發(fā)起的狂歡購(gòu)物節(jié)，賦予了11月11日新的含義。如今雙十一作為全民狂歡購(gòu)物節(jié)，顯然已成各大品牌兵家必爭(zhēng)之地。今年，國(guó)內(nèi)知名家用品牌妙潔如約搭上了這波熱點(diǎn)，加入了雙11的陣營(yíng)。

與其借熱點(diǎn)造勢(shì)，不如直奔熱點(diǎn)中心。在本次雙十一狂歡購(gòu)物活動(dòng)中，妙潔不僅在電商平臺(tái)天貓上通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者的眼球，如預(yù)售2倍定金、整點(diǎn)購(gòu)、1元秒殺、抽獎(jiǎng)、領(lǐng)優(yōu)惠券等多種形式;而且不同往日的是，妙潔還借助當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流行的傳播方式，在天貓平臺(tái)來(lái)了一場(chǎng)“邊看邊買”的直播活動(dòng)。同時(shí)，在11月1日，還啟動(dòng)了線下購(gòu)物滿18元玩大轉(zhuǎn)盤、抽大獎(jiǎng)的活動(dòng)，線下活動(dòng)持續(xù)時(shí)間與天貓直播活動(dòng)不謀而合，這樣一來(lái)，線上聯(lián)合線下與用戶進(jìn)行積極互動(dòng)，將“狂歡”的概念盡情滲透。

11月9日-10日，妙潔連續(xù)兩天在天貓?jiān)谄脚_(tái)上進(jìn)行直播，不斷積累線上關(guān)注度，為妙潔天貓旗艦店的活動(dòng)帶去流量。消費(fèi)者只要關(guān)注天貓妙潔官方旗艦店，下載天貓APP，即可參與到妙潔邊看邊買的直播活動(dòng)中來(lái)，將最優(yōu)惠的價(jià)格將妙潔產(chǎn)品帶回家。簡(jiǎn)易的活動(dòng)操作方式，低參與門檻，使得直播活動(dòng)一上線便迅速引發(fā)了消費(fèi)者的熱情參與。別具一格的直播活動(dòng)，史無(wú)前例的優(yōu)惠力度，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

在妙潔直播活動(dòng)之前，妙潔微信、微博官方平臺(tái)發(fā)布充滿懸念的創(chuàng)意海報(bào)。海報(bào)中，以天貓?jiān)貫楸尘埃贾昧嗣顫嵉母鞣N品類的不同產(chǎn)品代表。廣告文案中“這年頭看直播能搶錢，還能拍拖小鮮肉”更是吊足了消費(fèi)者的胃口。妙潔直播活動(dòng)中啟用小鮮肉搭檔美女主持這一組合，她們既代表著當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度，同時(shí)，也代表著妙潔一種品牌態(tài)度。即試圖通過(guò)直播這一新鮮的營(yíng)銷方式，讓更多的年輕人加入體驗(yàn)妙潔產(chǎn)品的隊(duì)伍中來(lái)，使越來(lái)越多的消費(fèi)者受益于妙潔產(chǎn)品，享受妙潔為其生活帶來(lái)的諸多便利。

本次雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)，妙潔將“直播”和“購(gòu)物”兩個(gè)元素進(jìn)行巧妙融合，富有創(chuàng)意地為消費(fèi)者帶來(lái)了一次完美的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間零距離的互動(dòng)，盡情滲透雙11“狂歡”的概念。創(chuàng)意營(yíng)銷方式背后的邏輯，實(shí)際上是妙潔品牌主張“輕松妙當(dāng)家”的價(jià)值延伸，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

生成海報(bào)

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