大數(shù)據(jù)科學(xué)家維克托·邁爾·舍恩伯格教授在2013年出版了一本大數(shù)據(jù)著作《刪除：大數(shù)據(jù)取舍之道》，其中提到大數(shù)據(jù)時代要對于信息進行取舍，并號召來一場“互聯(lián)網(wǎng)遺忘”運動，因此獲得了美國政治科學(xué)協(xié)會頒發(fā)的唐·K·普賴斯獎，以及媒介環(huán)境學(xué)會頒發(fā)的馬歇爾·麥克盧漢獎，這意味著大數(shù)據(jù)研究對于及媒介輿論傳播領(lǐng)域有重要的意義。

而在最近，在北京舉行的“新中國輿論學(xué)研究三十年”論壇上，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊則聯(lián)合中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展中心正式發(fā)布了《中國網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價值結(jié)構(gòu)演變報告》。根據(jù)了解，通過基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析，報告從行為層面、內(nèi)容層面、話語場景等各個方面，首次展現(xiàn)了從2012年到2016年，這近五年來中國網(wǎng)民在公私領(lǐng)域及特殊群體、社會關(guān)系的社會觀念變遷。

那么，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展中心為何搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊聯(lián)合發(fā)布這份報告？而這份大數(shù)據(jù)報告發(fā)布背后，究竟又有哪些現(xiàn)實的社會價值呢？東樓不妨來分析解讀一下：

正如舍恩伯格教授在2012年出版的《大數(shù)據(jù)時代》當中就提到的那樣，大數(shù)據(jù)正在引領(lǐng)一場有關(guān)生活、工作與思維的大變革。而從《中國網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價值結(jié)構(gòu)演變報告》當中，我們也能夠顯著看到網(wǎng)民在近幾年來在生活、工作和思維方面的發(fā)生的一些演變，由此能夠帶來更多的商業(yè)價值和社會價值。

而對于參與這一數(shù)據(jù)報告的研究發(fā)布，搜狗公司CTO楊洪濤在接受媒體專訪時表示：“短期內(nèi)并不考慮數(shù)據(jù)報告的商業(yè)價值，而是更加看重這份基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析報告能夠帶來的積極社會價值。”在我看來，這份數(shù)據(jù)報告至少有以下三個方面的價值：

其一，從這份報告當中，我們首先能夠看到網(wǎng)民信息生產(chǎn)行為的變遷，由此也能夠清晰的看到網(wǎng)民在什么平臺聚集，又熱衷做些什么，以此不僅能夠了解網(wǎng)民的喜好，更能夠準確的把握網(wǎng)民的輿論方向。根據(jù)報告顯示，五年間網(wǎng)民提及度最高的三大網(wǎng)絡(luò)行為依次是直播、發(fā)紅包和刷屏。實際上，這與當下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況可謂密切相關(guān)，我們知道，直播在2016年成為網(wǎng)民“新寵”，而發(fā)紅包和刷屏則是過去幾年來微信成為第一大移動應(yīng)用之后網(wǎng)民最常見的上網(wǎng)行為，由此也能夠顯著看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的輿論環(huán)境變化以及發(fā)展方向。

其二，這份報告還顯著反映出了社會問題的熱度和趨勢，這一方面不僅能夠提供給像中國人民大學(xué)、社會科學(xué)研究院等學(xué)研機構(gòu)進行社會問題方面的研究做數(shù)據(jù)支持，甚至還能夠?qū)τ趪液驼贫ㄕ邥r進行信息參考。根據(jù)報告統(tǒng)計，近五年中國網(wǎng)民提及度最高的三個“社會問題”依次是：教育問題（41.64%）、勞動就業(yè)問題（15.81%）、食品安全問題（12.28%），然后是人口、物價、誠信、房價、家庭暴力、生態(tài)環(huán)境以及青少年犯罪等問題，這基本涵蓋了社會問題具體表現(xiàn)形式的主要方面。這就意味著學(xué)研機構(gòu)在研究時可以更有的放矢，而政府進行管理決策時也能夠有所側(cè)重。

其三，大數(shù)據(jù)報告還能夠為一些品牌廠商提供廣告營銷方面的決策參考。比如報告中就指出，男性喜歡購買IT產(chǎn)品，女性熱衷于服裝和化妝品； 00后最為熱衷休閑娛樂和社交功能，90后的主要行為是社交和娛樂，而80后表現(xiàn)為查找資料、看新聞等為主，70后則強調(diào)的是電腦的瀏覽新聞和進行電子聯(lián)系的重要工具，實用目的性更強。而基于搜狗大數(shù)據(jù)，這些針對不同人群不同維度的用戶行為的分析和研究，粗略來看就能夠為一些品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告投放和社會化營銷做出信息參考，而如果對這些數(shù)據(jù)進行進一步細化研究和分析，顯然能夠能夠帶來更多的商業(yè)價值。

總體來看，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊聯(lián)合中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展中心發(fā)布《中國網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價值結(jié)構(gòu)演變報告》不僅是彰顯了搜狗在用戶和大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的深厚積累，更體現(xiàn)了搜狗作為行業(yè)前列的科技公司在承載社會情感溝通、社會話語整合方面所具有的巨大價值和影響力。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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