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網(wǎng)易季度凈收入和凈利潤又雙叒叕創(chuàng)歷史新高。昨天，網(wǎng)易公布截止到2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年第二季度凈收入89.53億元人民幣（13.47億美元），同比增長96.0%；凈利潤為27.21億元人民幣（4.09億美元），同比增長91.0%，雙雙接近翻番的成績。

是金子總會在資本市場閃光

一天凈收1個億，網(wǎng)易的掙錢能力讓人驚嘆。

凈利潤已經(jīng)連續(xù)兩個季度超過了傳統(tǒng)巨頭“BAT”中的百度，而這項指標(biāo)在一年多前還只是百度的一半。資本市場從來不乏發(fā)現(xiàn)金子的眼光，目前網(wǎng)易市值已經(jīng)接近300億美元，悄然逼近京東，今年上半年，網(wǎng)易股價上漲幅度最高達到了66%，崛起之勢有目共睹。資本市場更是把網(wǎng)易納入到了“BANT”行列當(dāng)中。

年初，美國《投資者商業(yè)日報》(Investor's Business Daily)發(fā)布了2016年開年第一期IBD50強股票榜單。在此榜單中，網(wǎng)易位居榜首，F(xiàn)acebook排名第七位。2016年3月，網(wǎng)易被納入被譽為納斯達克整體表現(xiàn)的“風(fēng)向標(biāo)”的納斯達克指數(shù)。2016年4月，英國《金融時報》報道中明確提出了“BANT”概念：“雄心勃勃的中國企業(yè)早已將尖牙深深地嵌入西方競爭對手的身體。對于FANG（Facebook、Amazon、Netfix、Google），如今中國正以自己的四巨頭“BANT”——百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、網(wǎng)易 (Netease)與騰訊(Tencent)——予以回應(yīng)。”

要走到抗衡FANG的舞臺上，善謀是必備的素質(zhì)。

不約而同 BAT的謀變之路

梳理今年上半年的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，幾大巨頭在戰(zhàn)略上都有著明顯的變化。

阿里的 2016年度Q2財報明確的強調(diào)一個主題：阿里已經(jīng)不再只是電商公司了。今年二季度后，阿里更是不再公布每季度電商零售平臺的GMV，改為一年公布一次。

在本次財報中阿里還做出一個調(diào)整，按業(yè)務(wù)矩陣形式呈現(xiàn)業(yè)績，分為中國零售平臺、云計算、數(shù)字媒體和娛樂、以及創(chuàng)新項目和其他業(yè)務(wù)組成四大業(yè)務(wù)矩陣，使用很大篇幅去講“新興業(yè)務(wù)”，這也體現(xiàn)出阿里向外界講訴布局、描述未來的迫切渴求。

事實上，阿里今年的業(yè)務(wù)布局，也在慢慢“去電商化”。6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。大文娛板塊與馬云堅持的未來阿里集團的Double H（健康和快樂）戰(zhàn)略中的“快樂”息息相關(guān)。

今年上半年變化的不只是阿里，百度也在謀求轉(zhuǎn)型，從百度的財報中不難看出，百度正從講“搜索的故事”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橹v“人工智能的故事”。

李彥宏在財報中說：“互聯(lián)網(wǎng)正在進入下一幕——人工智能，這對百度來說是前所未有的機遇，我們將更好地服務(wù)用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術(shù)改變世界。”在人工智能、百度金融、云計算等未來新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局，百度可能會給行業(yè)帶來新的發(fā)展想像力。

2016年上半年，騰訊的謀變發(fā)生在游戲和音樂上。QQ音樂與China Music Corporation進行整合，這意味資源更多，發(fā)展的想象空間也更大。

游戲方面，騰訊在積極謀劃端游IP，具體做法卻是發(fā)揚自己的渠道優(yōu)勢，聯(lián)合其他端游大廠，開發(fā)經(jīng)典端游IP，改編成手游。

今年6月底消息，騰訊計劃購入Supercell 84% 的股份。Supercell 旗下 《部落沖突》系列、《海島奇兵》和《卡通農(nóng)場》多款游戲在國外智能手機和平板市場都極受歡迎。

騰訊這些年來從未停下投資并購的步伐，收購Supercell的交易額達到86億美元，數(shù)額巨大。對于騰訊來說，收購Supercell之后，可以極大加快全球化的步伐。

恪守商業(yè)本質(zhì) N的成功密碼

相對BAT布局未來、講故事的風(fēng)格，上半年網(wǎng)易表現(xiàn)可以算得上是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一股清流。商業(yè)的本質(zhì)說到底，就是要創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。而網(wǎng)易的發(fā)展也正是遵循著商業(yè)的本質(zhì)在進行。在公開場合，丁磊鮮少談及談發(fā)展戰(zhàn)略和布局。

近期接受媒體采訪，當(dāng)被問及即將20歲的網(wǎng)易有什么新的發(fā)展目標(biāo)時，丁磊反問：“你覺得20年的公司，每年都在換目標(biāo)嗎？”

“我覺得是在一個對的方向上就要專注。在游戲，在電商領(lǐng)域，要專注?！倍±谡J為，一個企業(yè)里面要有工匠精神的話，老板首先要工匠精神。而工匠精神中有一句話就叫“專注一個東西”。

也許是由于丁磊這種真正給消費者帶來價值的思考，這種專注的精神，讓網(wǎng)易能在歷次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中站穩(wěn)腳跟。今年上半年，網(wǎng)易在線游戲、電商、精品產(chǎn)品等領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，崛起之路逐漸清晰。

在線游戲發(fā)力 提供極致體驗

網(wǎng)易2016第二季度財報顯示，網(wǎng)易在線游戲凈收入增長76.0%。2016年游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易和騰訊全面競爭。網(wǎng)易在手游、現(xiàn)象級代理游戲、端游領(lǐng)域多方發(fā)力，并且在VR、AR等新興技術(shù)上大規(guī)模投入。

現(xiàn)在網(wǎng)易已經(jīng)擁有100多款手游產(chǎn)品，戰(zhàn)略重點之一是將更多的自己端游IP改編成手游。網(wǎng)易自研手游《夢幻西游》、《大話西游》延續(xù)高歌猛進的態(tài)勢，二季度推出的《倩女幽魂》手游版一經(jīng)上線便躋身蘋果AppStore暢銷榜前十。而騰訊去年的高收入手游產(chǎn)品，大都是以代理為主。騰訊目前正通過借助其他大廠開發(fā)端游IP，在手游領(lǐng)域?qū)咕W(wǎng)易。比如《劍俠情緣手游》、《征途手機版》、《新天龍八部手機版》和《傳奇世界手游》等。

代理運營方面，5月底發(fā)行的《守望先鋒》截止至6月底已售出近300萬份，創(chuàng)造了買斷制游戲在中國市場的銷售記錄。網(wǎng)易與《我的世界》開發(fā)者Mojang AB以及微軟的合作很有可能在國內(nèi)沙盒游戲類別中掀起一種流行。

另外，網(wǎng)易在新興技術(shù)不斷創(chuàng)新，丁磊明確表示，“我們一直致力于提供精品游戲與極致用戶體驗，同時也在探索如AR和VR等新技術(shù)?！?丁磊透露，網(wǎng)易目前已經(jīng)開始測試AR和VR游戲，AR游戲不用等到明年。

5月19日的谷歌I/O開發(fā)者大會上，網(wǎng)易游戲成為了谷歌移動端VR平臺“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR游戲《末日先鋒（Twilight Pioneers）》將會在2016年11月份與谷歌Daydream平臺同步上市。

而就在去年年底，騰訊發(fā)布ministationg微主機，正式宣布進軍主機游戲，隨后發(fā)布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開發(fā)平臺提供給開發(fā)者，將主機與VR兩者結(jié)合發(fā)展。

可以說，以重度游戲和自研著稱的網(wǎng)易和擅長休閑游戲、渠道的騰訊，都在往更加多元化的方向發(fā)展，兩者也變得越來越相似，在游戲領(lǐng)域全面開戰(zhàn)。未來中國的游戲市場，將是這兩大玩家繼續(xù)縱橫捭闔的戰(zhàn)場，巨大的市場也足以讓這兩家公司賺得盆滿缽滿。

電商業(yè)務(wù) 新的增長亮點

網(wǎng)易第二季度財報顯示，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入增長310.6%。整個大環(huán)境給了網(wǎng)易進軍電商的機會?！跋M升級”和“供給側(cè)改革”成為熱門話題的背后，是中國中產(chǎn)階層和新中產(chǎn)階層對生活品質(zhì)的關(guān)切。

越來越多網(wǎng)購者更關(guān)心能否買到高質(zhì)量、品質(zhì)佳的貨品。這些變化慢慢推動中國電商升級至“3.0時代”，價格讓渡于品質(zhì)退居次席。

基于中國用戶對海外商品的需求及網(wǎng)易對高品質(zhì)的要求，網(wǎng)易考拉海購采取直采自營的重模式進入這一行業(yè)，商品的質(zhì)量、價格、服務(wù)和物流都可以得到保障。

今年，被稱為“408新政”的跨境電商稅收與政策調(diào)整，整個行業(yè)下降明顯。網(wǎng)易考拉海購逆勢進一步穩(wěn)固跨境電商行業(yè)第一梯隊的身位。6月18日，網(wǎng)易考拉海購啟動“年中大促”，當(dāng)天實際銷售額同比增長872%；客單價同比增長198%。據(jù)市場研究機構(gòu)QuestMobile報告指出，網(wǎng)易考拉海購在下單轉(zhuǎn)換率、留存等數(shù)據(jù)位居第一。

網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)成為網(wǎng)易在海淘領(lǐng)域的一顆大棋，而網(wǎng)易嚴選則是要找到國內(nèi)最好的供應(yīng)商，做出高品質(zhì)的中國制造。今年，網(wǎng)易創(chuàng)立了ODM (Original Design Manufacturer) 模式的電商品牌網(wǎng)易嚴選。

嚴選團隊配備了最精干的人員，進行原料和原產(chǎn)地選擇、商品生產(chǎn)、質(zhì)檢，把優(yōu)秀的“中國制造”在網(wǎng)易嚴選這個平臺上賣給國人。據(jù)透露，今年618期間，網(wǎng)易嚴選銷售額遠遠高出預(yù)期，達到了平時日均銷售額的20多倍。

照如此發(fā)展勢頭，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)前景光明，網(wǎng)易考拉海購極有可能達到丁磊在去年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上所說的目標(biāo)，未來三到五年500億到1000億的規(guī)模，成為網(wǎng)易營收的重要新增來源。

精品創(chuàng)新 產(chǎn)品想象空間大

網(wǎng)易能有現(xiàn)在的成績，與自身強大的產(chǎn)品能力是分不開的。坊間一直流傳一句話叫“網(wǎng)易出品，必屬精品”，旗下網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易郵箱大師、LOFTER、有道云筆記、有道詞典、網(wǎng)易金融等等，都深受用戶喜愛。

目前，網(wǎng)易新聞客戶端已擁有過億月活躍用戶，成為網(wǎng)易重要的流量入口。

網(wǎng)易云音樂截至今年7月初，用戶數(shù)也突破2億。“我覺得這個產(chǎn)品真正幫用戶解決了一個問題，就是我們智能地告訴用戶需要聽什么樣的音樂，而且推薦的音樂是他們真正喜歡的?！倍±谠谪攬髸h上如此評價。

7月中旬，騰訊集團與 “CMC”共同宣布數(shù)字音樂業(yè)務(wù)合并，在版權(quán)歌曲和用戶數(shù)量等指標(biāo)上，騰訊陣營領(lǐng)先其他對手。但并不是音樂平臺越大，誰就能笑道最后。

現(xiàn)在音樂類產(chǎn)品，有廣告、數(shù)字音樂售賣、付費會員增值服務(wù)、演唱會直播等變現(xiàn)模式，這需要用戶對平臺強大的粘性。網(wǎng)易云音樂參與粉絲經(jīng)濟的同時，也構(gòu)建了社群經(jīng)濟。產(chǎn)品和用戶之間的維系加深，很多用戶成為網(wǎng)易云音樂的“自來水”。相比明星粉絲經(jīng)濟，平臺粉絲更具價值，網(wǎng)易云音樂更有希望先行探索出并運用好成熟的數(shù)字音樂變現(xiàn)模式。

而網(wǎng)易其他容易被忽視的產(chǎn)品也在行業(yè)內(nèi)虎視眈眈。比如說成立于去年5月的網(wǎng)易金融事業(yè)部，今年明確提出了“國內(nèi)首家專注于2億新中產(chǎn)人群的金融科技公司”定位。

在百度Q2的財報中，百度金融占據(jù)了不小的篇幅；而在騰訊的財報中，增速最快的業(yè)務(wù)是“包括支付服務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)的收入”。此外，螞蟻金服同樣發(fā)力金融科技。網(wǎng)易擁有電商、游戲、音樂、教育等各種場景，金融系列產(chǎn)品可以以此為依托進行延伸。雖然現(xiàn)在低調(diào)，但未來通過發(fā)力金融科技，很有可能成為網(wǎng)易版圖擴張的重要利器。

還有一個近期不容忽視的消息，美國VR直播公司NextVR正式宣布完成8000萬美元的B輪融資，最大兩家投資方分別為來自中國的網(wǎng)易與中信國安。

網(wǎng)易對外投資很少見諸媒體，業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)易是希望沿著VR技術(shù)快速發(fā)展。對網(wǎng)易來說，這次戰(zhàn)略性的投資，將和自身業(yè)務(wù)進行完美的融合。在線游戲、網(wǎng)易新聞以及網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易公開課等都能利用VR，給用戶帶來不一樣的臨場體驗。

結(jié)合今年上半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展看，目前市場能明顯感受到的是網(wǎng)易營收創(chuàng)新高、股價飆升等亮點。但究其原因，這是網(wǎng)易對商業(yè)價值的追求，對產(chǎn)品品質(zhì)注重的體現(xiàn)。隨著中國消費結(jié)構(gòu)的升級，網(wǎng)易的崛起會被越來越多的人感知，BANT將成為中國互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)。

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