要說今夏最火爆的國產旗艦手機品牌，金立M6可謂當仁不讓。金立在“超級續(xù)航”的基礎之上，重新為M6注入“內置安全加密芯片”這一爆點功能，自7月26日正式發(fā)布后，很快引發(fā)線上線下同步大賣。與此同時，金立不斷創(chuàng)新互聯(lián)網營銷模式，打造了一浪接一浪、令人印象深刻的營銷經典案例。

金立M6的核心是“安全”，而金立選擇邀請馮小剛、余文樂兩位品牌代言人，由他們主演了一部探討手機隱私安全的品牌大片《手機芯戰(zhàn)》，來重新喚醒人們對手機安全的關注。手機芯戰(zhàn)—手機安全—內置安全加密芯片—金立M6，幾大關鍵詞層層遞進，在金立的精心設計下最終指向了安全手機就是金立M6的品牌訴求。

與此同時，金立投入巨資贊助了北京衛(wèi)視《跨界歌王》、江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、浙江衛(wèi)視《真聲音》及東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》等各大王牌綜藝節(jié)目，在精彩的節(jié)目內容和互動場景中巧妙植入金立M6內置安全加密芯片、獨有私密空間、超級續(xù)航等核心賣點。

值得一提的是，金立在北京衛(wèi)視《跨界歌王》播出的六分鐘廣告片《手機芯戰(zhàn)》，成為了中國廣告史上主流衛(wèi)視平臺播放的最長的廣告，之前有記錄的最長電視廣告是張藝謀拍攝的一條五分鐘汽車廣告，在央視播出過一次。

金立無所不在的霸屏式營銷，可謂是形成了對核心目標人群的全覆蓋。品牌大片、明星代言、暑期霸屏......這些難道就是金立探索品牌營銷新模式的極限了嗎？答案是:NO !

8月6日，從微信廣告團隊傳出一則重磅消息——朋友圈原生推廣頁廣告隨奧運上線。也就是說，全新的原生推廣頁廣告由朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成。外層展示取消左下角原有的“查看詳情”，用戶只需點擊廣告外層圖片，即可直接打開內層原生推廣頁。相比過去的朋友圈廣告，體驗更加流暢自然。

而當媒體圈、廣告圈、廠商圈等紛紛熱議朋友圈廣告的這次重磅調整會帶來怎樣的連鎖反應，金立作為品牌新營銷的急先鋒，卻已經提早將想法落實到實踐中。8月8日上午，《手機芯戰(zhàn)》首度搭載朋友圈奧運新模板，再次于朋友圈進行公映。于是乎，這部品牌大片沒有任何懸念的迅速在朋友圈引爆裂變式傳播，極大的放大了品牌影響力，讓業(yè)界為之側目。

如今，隨著金立這次朋友圈奧運新模版投放的塵埃落定，筆者也從內部渠道了解到了真實、全方位的投放效果。也借著本文，筆者將揭秘其中最核心的三大亮點及相關數(shù)據(jù)，以饗讀者。

亮點一：微信原生新形式廣告，流暢帶出品牌故事

伴隨8月8日里約奧運會開幕，此次金立推出的朋友圈廣告為首批朋友圈原生推廣頁廣告。前文筆者已經介紹了原生推廣頁廣告的幾項優(yōu)勢，這也在金立此次投放中淋漓盡致的體現(xiàn)了出來。原生推廣頁廣告以大篇幅畫卷形式展現(xiàn)內容，搭配視頻、輪播圖、全景圖等多種呈現(xiàn)樣式，給品牌創(chuàng)意提供了充分的施展空間。

由于在外層展示中取消左下角原有的“查看詳情”，用戶只需點擊金立廣告外層圖片，便能即刻享受到全屏沉浸式的大片觀看體驗。同時，原生推廣頁廣告具有飛速加載的特性，相比普通廣告落地頁的加載速度提升近10倍，所以手機用戶幾乎是零等待就能體驗到最流暢的《手機芯戰(zhàn)》，欣賞影帝馮小剛和人氣巨星余文樂的CP對決。

而《手機芯戰(zhàn)》高水準的制作水平、大咖級陣容、富有懸念的緊湊劇情同樣令用戶震撼?！皟戎冒踩用苄酒鹆⒊壚m(xù)航手機M6/M6 Plus”成為貫穿全片的主線，讓故事與產品融為一體。此前馮小剛對媒體表示，《手機芯戰(zhàn)》是自己拍攝的最滿意的商業(yè)短片之一。

要想打造一個完美的品牌故事，光有內容遠遠不夠，朋友圈原生推廣頁廣告憑借形式、技術等方面的創(chuàng)新，提升了用戶觀賞品牌故事的體驗。金立M6成為最早吃到螃蟹的首批廠商，得益于它的魄力和眼光。

亮點二：16重人群數(shù)據(jù)精準定向—總曝光1.9億次

金立此次朋友圈投放，除了白名單、關鍵字、年齡、愛好等傳統(tǒng)精準分類方法，還采用了基于電話號碼、地理位置等最先進的推薦技術，從而形成了16重人群數(shù)據(jù)精準定向，堪稱朋友圈廣告的又一次突破。

從廣告效果分析來看，此次廣告總曝光次數(shù)達到1.9億；原生落地頁總曝光209.2萬次，人均停留時長高達69.3秒，朋友圈流媒體全屏播放次數(shù)達到137.8萬次。而從互動數(shù)據(jù)來看，共有202.1萬用戶參與廣告點擊互動，總點擊互動率2.62%，圖片點擊率位列行業(yè)TOP10。

整體來看，金立這次采用原生推廣頁廣告、16重人群數(shù)據(jù)精準定向等手段，取得了超出預期的成功。從互聯(lián)網整體輿論來看，在8月8日金立朋友圈廣告上線當日，金立品牌的百度指數(shù)達到了近段時間以來的一個高點，同時其核心產品賣點“安全加密芯片”也成為了網絡最熱門的話題內容之一。

亮點三：社交+電商雙輪驅動，全場景多平臺助力品牌轉化

此次金立還創(chuàng)新性的在朋友圈廣告中加入京東商城“金立M6震撼首發(fā)”購買頁，堪稱是“社交＋電商”雙輪驅動品牌轉化的實例。

“點擊擁有金立M6”的設置，可以讓沉浸在《手機芯戰(zhàn)》劇情中的用戶直接跳轉購買，從而實現(xiàn)傳遞品牌故事到驅動銷售轉化的一站式服務，在藝術與商業(yè)之間找到了一個平衡點。這種無縫銜接的設計方式，對于平衡用戶需求把握得恰到好處，既讓普通用戶不會覺得被打擾，同時也讓有意入手的用戶感到貼心和省心。

值得一提的是，金立與騰訊的合作是全平臺式覆蓋——既包括了微信朋友圈，還有騰訊新聞、騰訊視頻。比如當日騰訊新聞的開機頁面，就是馮小剛與余文樂代言金立M6，別忘了騰訊新聞的DAU（日活躍用戶數(shù)）高達7748萬，這意味著在一天里就有7748萬的騰訊新聞用戶會看到這條品牌廣告；而騰訊視頻則成為了金立M6首發(fā)的直播平臺，當天有上百萬名網友實時收看了發(fā)布會直播。

可以說，這種多平臺、全場景的新營銷模式，不僅可以在極短的時間內吸引目標用戶關注，同時也能極大的提升品牌與用戶的互動，增強用戶對品牌的了解和好感，堪稱一舉而多得。

寫在最后

總結來看，筆者更愿意用四個“有”來形容金立這次突出的朋友圈營銷表現(xiàn)——有膽、有識、有錢、有力，分別代表了魄力、眼光、本錢和高效有力的執(zhí)行，它必將成為國產手機品牌利用社交平臺激活勢能營銷的一個代表作。

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