精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    樂(lè)視+《盜墓筆記》,看超級(jí)IP的“升維”玩法

    2015年被稱為是IP爆發(fā)的元年,源自網(wǎng)絡(luò)的《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《尋龍?jiān)E》、《羋月傳》等不僅被成功改編成爆紅的影視作品,有的甚至還開(kāi)發(fā)出手游等產(chǎn)品,讓制作方賺的盆滿缽滿。

    2016年,《歡樂(lè)頌》、《親愛(ài)的翻譯官等》、《太陽(yáng)的后裔》等作品不僅延續(xù)了去年IP改編作品的高播放量,甚至還衍生出新型商業(yè)模式。時(shí)下市場(chǎng),手握頂級(jí)IP就是核心競(jìng)爭(zhēng)力,資本瘋搶IP已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

    超級(jí)IP《盜墓筆記》—“皇冠上的寶石”

    在眾多優(yōu)質(zhì)IP中,《盜墓筆記》可謂是“皇冠上的寶石”,不僅粉絲規(guī)模驚人,而且經(jīng)久不衰。2006年,南派三叔創(chuàng)作了《盜墓筆記》系列小說(shuō),隨即吸引了眾多粉絲擁躉。據(jù)統(tǒng)計(jì),《盜墓筆記》出版發(fā)行后,總銷量超過(guò)了2000萬(wàn)冊(cè),不僅幫助《盜墓筆記》打開(kāi)龐大的線下讀者市場(chǎng),也讓原作者南派三叔成功擠進(jìn)中國(guó)作家富豪榜的前列。

    而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,《盜墓筆記》的影響力和號(hào)召力更是無(wú)與倫比的。有數(shù)據(jù)為證:《盜墓筆記》百度貼吧粉絲量達(dá)到310萬(wàn)人次,帖子總量超過(guò)9700萬(wàn),對(duì)比來(lái)看,《鬼吹燈》的貼吧粉絲量不到26萬(wàn),帖子總量為200萬(wàn);即便是去年大紅大紫的《花千骨》,貼吧粉絲量也不到55萬(wàn),帖子總量為1500萬(wàn)。由此可見(jiàn),《盜墓筆記》在網(wǎng)絡(luò)上的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他一些優(yōu)質(zhì)的IP作品。

    2015年,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝獨(dú)家上線《盜墓筆記》網(wǎng)劇版后,借由付費(fèi)會(huì)員可搶先觀看全集的模式,愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員由此增加了數(shù)百萬(wàn)人次,整部網(wǎng)劇也創(chuàng)造了24小時(shí)點(diǎn)擊破億,累計(jì)27億流量的優(yōu)異成績(jī)??陀^來(lái)講,愛(ài)奇藝在推出《盜墓筆記》網(wǎng)劇后,充分享受到了頂級(jí)IP帶來(lái)的回報(bào)。但愛(ài)奇藝真的物盡其用了嗎?

    或許從愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇的一席話就能猜測(cè)一二。他曾表示,《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝播得很好,但把注意力集中在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)上,話題太窄了。顯然,龔宇一方面滿意《盜墓筆記》改編成網(wǎng)劇后帶來(lái)的流量效果,但另一方面,似乎對(duì)于這個(gè)頂級(jí)IP的開(kāi)發(fā)深度還有所遺憾。

    《盜墓筆記》這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值到底有多少?南派三叔自己給予的估算是,IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)后,規(guī)??赡軐⒊^(guò)200億元人民幣。而為了成功運(yùn)作《盜墓筆記》的商業(yè)開(kāi)發(fā),南派三叔專門成立了“南派投資”,并于4月改名為“南派泛娛”。南派泛娛先后獲得樂(lè)視的A輪投資,以及樂(lè)視、小米等參與的A+輪投資,兩輪相加接近1億元,總估值15億元。

    通過(guò)對(duì)上面的內(nèi)容梳理來(lái)看,至少能發(fā)掘這兩點(diǎn)信息:第一,愛(ài)奇藝得到了《盜墓筆記》成功改編為網(wǎng)劇后的第一桶金,但也將自己局限于這個(gè)頂級(jí)IP單文本維度的運(yùn)營(yíng)中(僅僅停留在網(wǎng)劇改編層面),遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出更大的價(jià)值;第二,另一家視頻巨頭樂(lè)視,早早潛入這一頂級(jí)IP的深度投資里,依靠自身在影視、硬件產(chǎn)業(yè)的深度布局,為后續(xù)對(duì)這一IP的深度開(kāi)發(fā)埋下了伏筆。

    《盜墓筆記》融入樂(lè)視生態(tài) 超級(jí)IP升維怎么玩

    大家對(duì)于樂(lè)視最習(xí)慣的一個(gè)標(biāo)簽,是“顛覆者”,因?yàn)闃?lè)視一直用創(chuàng)新打破傳統(tǒng),用生態(tài)模式顛覆傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則。不僅如此,樂(lè)視在對(duì)IP的認(rèn)知深度,以及在IP運(yùn)營(yíng)的理解上都具有顯著的優(yōu)勢(shì)。。

    實(shí)際上,樂(lè)視是最早意識(shí)到IP價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)公司。早在上市之前,樂(lè)視就已經(jīng)開(kāi)始大量收購(gòu)版權(quán),這也是上市前樂(lè)視的核心業(yè)務(wù)之一。樂(lè)視上市之后,公司成功建立了幾乎是中國(guó)最大的IP內(nèi)容版權(quán)庫(kù),并基于IP內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)化開(kāi)發(fā)等實(shí)現(xiàn)了盈利,成為中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式探索的佼佼者。

    而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,顛覆傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)模式的樂(lè)視影業(yè)脫穎而出。據(jù)了解,在樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部,除了將IP開(kāi)發(fā)成網(wǎng)劇、電影、游戲等多文本模式外,還專門設(shè)立了負(fù)責(zé)IP研發(fā)和增值的部門。通過(guò)再開(kāi)發(fā)和增值,樂(lè)視將一部分IP增值后再出售,另一部分自己開(kāi)發(fā)形成其它內(nèi)容產(chǎn)品。

    而在樂(lè)視影業(yè)成功注入樂(lè)視網(wǎng)之后,上市公司擁有樂(lè)視影業(yè)、花兒影視兩塊核心內(nèi)容資產(chǎn)和樂(lè)視視頻這個(gè)超級(jí)流量聚合平臺(tái),盈利能力獲得大幅提升。因此樂(lè)視可以更充分的放開(kāi)手腳,集結(jié)全生態(tài)的資源和力量進(jìn)一步鍛造超級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)能力。

    易凱資本創(chuàng)始人王冉曾指出,不是所有的人都有能力開(kāi)發(fā)出IP的潛在價(jià)值。IP開(kāi)發(fā)和價(jià)值塑造是個(gè)有技術(shù)含量的活兒,同樣一個(gè)IP,落到不同人手里,會(huì)有截然不同的命運(yùn)。即便真的好IP,如果它落在沒(méi)有專業(yè)能力、不尊重行業(yè)規(guī)律的野蠻人手里,同樣會(huì)香消玉殞。

    就在近日,樂(lè)視集團(tuán)高管集體轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)視影業(yè)CEO張昭的一條神秘微博,內(nèi)容為:《盜墓筆記》這張好牌,樂(lè)視會(huì)怎么打?7.31日見(jiàn)分曉。對(duì)于《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP的運(yùn)營(yíng),樂(lè)視到底會(huì)怎么出牌呢?

    依筆者對(duì)于樂(lè)視影業(yè)IP運(yùn)營(yíng)方式的認(rèn)知,作為《盜墓筆記》改編電影的出品方,樂(lè)視影業(yè)絕不僅是要成功運(yùn)作這一次的IP電影變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)金錢上的直接回報(bào),這樣無(wú)異于友商改編網(wǎng)劇這樣一次性的利用方式。張昭曾這樣描述樂(lè)視的IP觀:樂(lè)視是一個(gè)IP升值機(jī)構(gòu),不是一個(gè)變現(xiàn)機(jī)構(gòu),這是樂(lè)視與其它影視公司的最大區(qū)別,在樂(lè)視影業(yè),每一個(gè)IP和同類用戶深度綁定,通過(guò)跟用戶的互動(dòng),IP的含金量和價(jià)值不斷得到提升。

    也就是說(shuō),樂(lè)視可能仍將融合全生態(tài)的資源和力量鍛造《盜墓筆記》。相比于傳統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)模式,這不僅是運(yùn)營(yíng)思維上的升級(jí),也是只有真正擁有生態(tài)級(jí)模式的樂(lè)視才能實(shí)現(xiàn)的“升維”玩法。

    筆者猜測(cè),樂(lè)視對(duì)于超級(jí)IP《盜墓筆記》的升維鍛造可能會(huì)體現(xiàn)在幾個(gè)方面:

    1. 打通電影、動(dòng)漫、游戲等多文本開(kāi)發(fā),形成泛娛樂(lè)化的全面布局;

    2. 在合適時(shí)間,通過(guò)合適渠道,讓最合適的《盜墓筆記》內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。顯然,依靠樂(lè)視生態(tài)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四大架構(gòu),以及樂(lè)視分屏、分層、分眾的運(yùn)營(yíng)模式,才能實(shí)現(xiàn)這樣的精準(zhǔn)分發(fā);

    3. 基于《盜墓筆記》的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),樂(lè)視將不會(huì)局限在影漫游等內(nèi)容文本層面,還有望推出定制版的超級(jí)電視、手機(jī)以及豐富的周邊產(chǎn)品,樂(lè)視商城則會(huì)成為當(dāng)仁不讓的購(gòu)買入口;

    4.如果再大膽猜想,基于樂(lè)視生態(tài)的易到、TCL、酷派等品牌會(huì)不會(huì)也和《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP發(fā)生化學(xué)反應(yīng)呢?

    距離7月31號(hào)樂(lè)視聯(lián)合生態(tài)發(fā)布《盜墓筆記》全新玩法的日子越來(lái)越近,樂(lè)視究竟會(huì)如筆者猜想的進(jìn)行“升維”,還是另有高明之處?恐怕不止是筆者和《盜墓筆記》的擁躉們?cè)谄诖渌焉滔氡匾苍诿芮杏^望吧。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2016-07-21
    樂(lè)視+《盜墓筆記》,看超級(jí)IP的“升維”玩法
    樂(lè)視攜超級(jí)IP《盜墓筆記》來(lái)勢(shì)洶洶,又要搞大新聞?

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文