這是一個人人崇尚自由表達、熱愛社交的時代，從微博到微信，再到如今的視頻直播，不斷變換的是媒介載體，不變的是人們社交天性的釋放。我們已經(jīng)看到在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交已經(jīng)超越了電商、搜索，而成為最強入口。在國外有Facebook、Twitter、Whatsapp、Instagram等社交產(chǎn)品，國內(nèi)則有微信、微博、陌陌和QQ。

手機視頻直播催生全新的社交方式

社交產(chǎn)品也歷經(jīng)文字、圖片、語音、視頻等媒介形態(tài)的變遷，如今變的更加多元和豐富。從2015年開始，手機視頻直播概念逐漸興起，直至今天已經(jīng)在全球范圍內(nèi)爆紅，移動互聯(lián)網(wǎng)開始步入全民直播的時代。

追本溯源，美國的Meerkat被認為是手機視頻直播的鼻祖。2015年美國西南偏南音樂節(jié)(SXSW)，Meerkat 發(fā)布，用戶可以通過該產(chǎn)品把自己的即刻所見直播分享給更多人。一個月后，Meerkat就獲得 30 萬用戶。Meerkat爆紅之后，Twitter和Facebook迅速跟進，Twitter收購Periscope，F(xiàn)acebook則向名人開放直播服務。

當時，很多硅谷公司已經(jīng)開始相信，視頻直播將會是社交媒體下一波重大應用。今年2月份，扎克伯格透過媒體表示，他被直播迷住了，直播是目前讓他感到最激動的事情。4月7日，F(xiàn)acebook再次拓寬了旗下直播產(chǎn)品Facebook Live，并為其推出了新功能以方便用戶進行實時搜索和發(fā)表實時評論。幾乎可以肯定的是，視頻直播很快就要成為 Facebook 最重要的一個功能了。

之所以講上面的故事其實是想說明，手機視頻直播的興起正在催生出一種全新的社交方式，無論從產(chǎn)品體驗、交互性、信息流通效率等方面，都要遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的圖文和簡單的音頻。這個重要的趨勢，不僅Facebook和 Twitter已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并抓住，國內(nèi)的很多公司也不會放過。

其實在國內(nèi)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)有了游戲和秀場直播，其吸金和造星能力都非常突出。但同樣是在2015年，一家名叫映客的產(chǎn)品以“人人都能做主播”的概念入局，主打素人直播，很快吸引了巨大流量，并成功進入大眾視野。

在不久前的獵豹CONNECT大會上，映客CEO奉佑生表示：“在映客的影響下，原來以游戲起家的直播平臺，如斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗、熊貓等，也開始涉足素人直播，大力搶占各種網(wǎng)紅和主播資源。應該說，現(xiàn)在正在進入一個“全民直播”的時代?！?/p>

最好的時代，最壞的時代

對手機視頻直播而言，現(xiàn)在是一個“最好的時代”，也是一個“最壞的時代”。

正如奉佑生所言，手機直播的野蠻生長讓大批網(wǎng)紅遇上一個“最好的時代”。她們的手機有美顏功能，她們在鏡頭前盡情表現(xiàn)，只要夠大膽，喜歡表達，手機視頻直播就是他們的個人秀場。中國目前大約有二十萬個網(wǎng)絡主播，而這個人數(shù)還在極速增加。目前手機直播的主播市場還沒飽和，做主播是件不費力、少成本，但有望多回報的好事。

然而，被人注意地快，被人遺忘地也快。而這不僅是說主播，也是在說視頻直播軟件。對于直播平臺，最重要的當然是沉淀下來的內(nèi)容質(zhì)量。然而，不少直播選擇以娛樂、明星作為切入點，噱頭也大過實際內(nèi)容價值。奉佑生坦言，直播平臺也遵循二八選擇，只有20%的內(nèi)容是有質(zhì)量的。

不久之前，杜蕾斯就策劃了一場百人視頻直播營銷，爭議很大。奉佑生表示，映客絕對不會允許這種事情發(fā)生在自家平臺，因為這代表著平臺價值的一種選擇。在我看來，直播平臺屢屢發(fā)生的色情炒作、低俗商業(yè)營銷等違規(guī)事件，足夠給直播行業(yè)敲響警鐘。它不僅考驗著平臺的價值觀取向，也考驗著平臺對于日益泛濫的直播內(nèi)容能否有更強大的過濾機制。

與此同時，伴隨著資本大批量涌入，直播這個行業(yè)正泛起泡沫，當前的直播平臺混戰(zhàn)像極了當年發(fā)生在團購市場的百團大戰(zhàn)。直播平臺的較量，不僅僅是對于主播、明星資源的爭奪，如何持續(xù)吸引用戶，如何改進商業(yè)模式都是要審慎思考的問題。直播市場很美好，但未來能存活下來的也許仍然是那么三四家，所以這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。

映客的野心：做“升級版Facebook”

映客CEO奉佑生相信，視頻直播會改變中國社交的格局?！八^的娛樂和消費都在手機上，現(xiàn)在看來視頻社交可以很好地滿足90后群體的社交訴求?！?/p>

正是基于這樣的判斷，映客提出要打造一個視頻社交平臺，每個人都要有一個映客號，像微博、微信公眾號一樣，人們在上面展示生活和才藝，表達自己的思想和觀點。這讓映客成為“升級版的Facebook”成為可能。

“其實我們的目標就是要做中國第三大社交號和平臺，讓大家有了微博號、微信號后，還有一個映客號，所以我們今年會主推映客號這個概念，就是希望以視頻直播帶動社交?！?/p>

為此，映客團隊致力于改善主播的內(nèi)容質(zhì)量。他們認為，主播內(nèi)容更精細、更具觀賞性，才能提升用戶體驗，更好的引導和帶動粉絲實時播放自己的生活，增強用戶粘性。未來直播內(nèi)容將會實現(xiàn)泛娛樂和泛生活的融合，豐富性、深度性和品質(zhì)性的內(nèi)容將更加吸引用戶。

奉佑生認為，目前的直播就像是“分享經(jīng)濟”，大家把自己的業(yè)余時間分享出來，轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟價值，隨著直播平臺正規(guī)化，手機視頻直播最終會形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，視頻作為最終極的信息表達形式，視頻直播社交對于電商、教育等行業(yè)的影響是顛覆性的。比如在視頻直播過程中，主播通過買家秀吸引粉絲，然后通過圖像、文字、聲音三者結(jié)合的方式，完成信息溝通，最大限度減少溝通成本，提高溝通效率。這就是對電商行業(yè)的顛覆，視頻直播讓“買家秀”變“賣家秀”，比“電視購物”更有互動性，比普通購物平臺更形象立體。

當前，大多直播平臺的商業(yè)模式還停留在打賞分成、流量轉(zhuǎn)化廣告等初級模式，并沒有把直播的互動優(yōu)勢真正體現(xiàn)。一些聰明的主播已經(jīng)通過把流量導向自己的個人淘寶店、以及社群經(jīng)濟的模式，賺取不菲的收益；對于直播平臺，如何與電商購物、教育等場景更好的融合，衍生出更豐富的商業(yè)變現(xiàn)模式，也是亟待思考的。

值得一提的是，映客背后的投資人之一朱嘯虎，也是滴滴、餓了么的早期投資人。朱嘯虎曾表示，在移動直播領域，映客的團隊對產(chǎn)品和運營本身的理解深度超過其他團隊，“（投資之后）不到半年時間映客的用戶數(shù)和收入差不多漲了100倍?！?/p>

從籍籍無名到如今成為最火的移動直播平臺，映客的成功逆襲再次證明創(chuàng)業(yè)比拼的不是資本大小，而是誰擁有更好的產(chǎn)品和更優(yōu)的模式。如今，映客號要承擔其“視頻直播帶動社交”的新使命，究竟能否實現(xiàn)呢？我們拭目以待。

＃歡迎關注我的原創(chuàng)科技自媒體 “互聯(lián)網(wǎng)隨筆”，請搜索微信公眾號：netnotes＃

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。