3月22日上午，頗受矚目的聯(lián)想ThinkPad新品發(fā)布會(huì)在深圳福田香格里拉酒店舉辦。當(dāng)?shù)剡B綿的陰雨也未能阻擋大家的熱情，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被圍的水泄不通。

筆者此番也受邀前往，從入場(chǎng)便映入眼簾的幾乎清一色的黑色背景，還有“ThinkPad：從不止于經(jīng)典”的宣傳海報(bào)，大抵也猜出今天的絕對(duì)主角確屬“小黑”ThinkPad。

直到聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯登場(chǎng)，他在回顧了ThinkPad的品牌歷史和產(chǎn)品創(chuàng)新之路后，終于滿足了大家的所有好奇和期待，一口氣推出Think X1家族四大新品——新一代ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad X1平板筆記本電腦、ThinkPad X1 Yoga和ThinkCentre X1一體機(jī)。

今年1月國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，Think X1家族首次全新亮相并引起轟動(dòng)。此番Think X1家族“合體”登陸中國(guó)，無(wú)疑會(huì)在國(guó)內(nèi)高端商用PC市場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)震效應(yīng)；除此之外，致力于再造經(jīng)典的“小黑”，對(duì)于聯(lián)想品牌又會(huì)有哪些深遠(yuǎn)影響？

Think X1家族助傳奇“小黑”再續(xù)經(jīng)典

1992年10月5日，第一臺(tái)ThinkPad 700c誕生，黑色(外觀設(shè)計(jì))和紅點(diǎn)(TrackPoint)從此成為ThinkPad的獨(dú)特象征，粉絲也把這一品牌稱之為“小黑”。從那之后的24載，“小黑”締造出無(wú)數(shù)經(jīng)典。

1997年7月，ThinkPad 770誕生，它是世界上第一款帶有14.1英寸彩色屏幕和DVD驅(qū)動(dòng)器的筆記本電腦。

2005年，ThinkPad第一款多模式平板電腦 X41t誕生，它可以將顯示器旋轉(zhuǎn)180度，是當(dāng)時(shí)業(yè)界最小最輕的可變式平板電腦，也就是今天的變形本、2 合 1電腦的前身。

2008年誕生的X300，開(kāi)創(chuàng)了輕薄高端產(chǎn)品的先河，它第一個(gè)解決了筆記本電腦“超輕薄與全功能”之間的矛盾。

如今，ThinkPad追隨者已經(jīng)遍布全球，并成為全球商務(wù)用戶辦公首選產(chǎn)品，但一直將“思考”視為靈魂的ThinkPad從未止步：以滿足用戶需求為己任，以堅(jiān)持制造“全球最好的電腦”為宗旨。

“產(chǎn)品輕薄卻堅(jiān)固耐用，性能強(qiáng)悍卻穩(wěn)定可靠，創(chuàng)新卻簡(jiǎn)單易用”，這正是ThinkPad品牌延續(xù)24年的DNA。如今，ThinkPad以相同的意志進(jìn)行了一次空前的產(chǎn)品線擴(kuò)張，創(chuàng)造了Think X1 家族。

例如ThinkPad X1 Carbon，是全球最輕的14英寸商務(wù)超極本，機(jī)身材質(zhì)運(yùn)用了地球上最輕金屬材質(zhì)超級(jí)鎂與最強(qiáng)非金屬材質(zhì)碳纖維，在保證堅(jiān)固的同時(shí)帶來(lái)極致輕薄的可能性，整機(jī)重量?jī)H為1.18千克。

作為全球首款模塊化平板電腦，ThinkPad X1 平板筆記本首創(chuàng)Ultra Connect模塊化設(shè)計(jì)，使平板電腦成為高效的生產(chǎn)力工具。通過(guò)3D攝像頭、投影儀及電池三大擴(kuò)展模塊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的擴(kuò)充功能，彌補(bǔ)了一般平板電腦在商務(wù)方面的缺憾。配備鍵盤后，ThinkPad X1 平板筆記本僅重1.09千克，擁有標(biāo)志性的“小紅帽”、任意調(diào)節(jié)的鍵盤角度，以及ThinkPad鍵盤獨(dú)一無(wú)二的舒適觸感。

圖：聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁 童夫堯

童夫堯表示:“24年來(lái)，ThinkPad一直在為商務(wù)精英提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，通過(guò)洞察高端商務(wù)用戶的深層次需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。Think X1家族是ThinkPad的高端品類，更是新概念的高端商務(wù)PC代表，實(shí)現(xiàn)跨界融合，為用戶帶來(lái)多場(chǎng)景、多功能、多形態(tài)合一的極致體驗(yàn)?！?現(xiàn)場(chǎng)眼見(jiàn)為實(shí)，才知此言非虛。

重奪品牌榮耀？聯(lián)想要打敗的其實(shí)是自己

如果說(shuō)發(fā)布會(huì)上Think X1的四箭齊發(fā)點(diǎn)燃的是在場(chǎng)嘉賓和粉絲的熱情，那么在會(huì)后的媒體專訪環(huán)節(jié)里，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯，大和實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、ThinkPad研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)橫田聰一則共同袒露了更多的心聲。

進(jìn)入4月份，聯(lián)想將開(kāi)始新的財(cái)年，這也是童夫堯就任中國(guó)區(qū)總裁的第二年。童夫堯介紹，自己將有兩大任務(wù)，“第一個(gè)任務(wù)是確保業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)，第二是重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀。”

“何為 ‘回歸聯(lián)想品牌的榮耀’？”精明的記者顯然不會(huì)放掉這樣的細(xì)節(jié)。

童夫堯稱，在市場(chǎng)層面，聯(lián)想將聚焦在高端產(chǎn)品上，包括YOGA、MOTO、企業(yè)級(jí)解決方案，都會(huì)更加強(qiáng)調(diào)客戶的體驗(yàn)，會(huì)把品牌的推廣資源聚焦在高端產(chǎn)品；同時(shí)，聯(lián)想今年將會(huì)推出大量的新品，不論是時(shí)尚類，還是在商用領(lǐng)域的產(chǎn)品，就如這次發(fā)布的Think X1家族，聯(lián)想會(huì)有實(shí)力做精、做好。

過(guò)去四年，PC整體市場(chǎng)連年下滑，也引發(fā)外界不斷制造PC日薄西山的論調(diào)。因此，包括筆者在內(nèi)的媒體進(jìn)一步向童夫堯發(fā)問(wèn)：“如何看待PC市場(chǎng)下滑以及對(duì)二合一電腦未來(lái)前景的判斷？”

童夫堯說(shuō)，聯(lián)想一直在分析這個(gè)現(xiàn)象，他們發(fā)現(xiàn)盡管PC整體市場(chǎng)在下滑，但筆記本市場(chǎng)里面高端產(chǎn)品依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。因此，新的一年聯(lián)想傾向于探索新的用戶模式來(lái)尋找業(yè)務(wù)增量、聚焦高端產(chǎn)品。他甚至形容聯(lián)想中國(guó)區(qū)今年整體的戰(zhàn)略會(huì)是“非常激進(jìn)”。

他還表示，盡管業(yè)界有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做二合一筆記本，但聯(lián)想依然是目前業(yè)界所看到最好的。不過(guò)，對(duì)于二合一是不是能成為以后的趨勢(shì)，他認(rèn)為“還很難講”。在他看來(lái)，未來(lái)的很多形態(tài)都可能被定義成泛PC領(lǐng)域，一兩年以后，各種新形態(tài)的PC又會(huì)層出不窮，包括可穿戴的、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這些應(yīng)用產(chǎn)品可能分分鐘會(huì)改變我們未來(lái)的生活形態(tài)。

ThinkPad研發(fā)負(fù)責(zé)人橫田聰一也在專訪時(shí)表示，大和實(shí)驗(yàn)室發(fā)布Think X1家族，主要針對(duì)那些想提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)力的顧客，“我們認(rèn)為將來(lái)的顧客不僅僅是局限在自己的辦公室之內(nèi)，而是應(yīng)該在除了辦公室之外的任何的地方、任何時(shí)間都可以來(lái)辦公，最大化的提高生產(chǎn)效率?！?/p>

在我看來(lái)，2016年聯(lián)想在筆記本市場(chǎng)的頂層戰(zhàn)略已經(jīng)清晰可見(jiàn)，那就是“聚焦高端、打造極致產(chǎn)品”，為高端商務(wù)人群創(chuàng)造更牛X的生產(chǎn)力工具。作為筆記本市場(chǎng)絕對(duì)的No.1，聯(lián)想的對(duì)手不是剛?cè)腴T的華為，更不是準(zhǔn)備敲門的小米，它的對(duì)手只有自己。 不管這個(gè)市場(chǎng)涌進(jìn)多少新的對(duì)手，聯(lián)想都將專注于自己的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)打法，不會(huì)被追趕者動(dòng)搖。這是領(lǐng)先者應(yīng)有的底氣。

聯(lián)想要重奪高端市場(chǎng)品牌榮耀，要革的就是自己的命。或者說(shuō)，只有打敗過(guò)去的自己，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為更強(qiáng)大的巨人。

ThinkPad經(jīng)典再續(xù) 大咖聯(lián)袂代言

看罷了產(chǎn)品，也討論了行業(yè)格局，不如再回到一些有意思的細(xì)節(jié)上來(lái)。

ThinkPad一直被商務(wù)精英當(dāng)作是提升工作效率和體驗(yàn)的生產(chǎn)力創(chuàng)造工具，而它成為經(jīng)典的重要基礎(chǔ)，很大原因就在于其在國(guó)內(nèi)外擁有一批忠實(shí)的精英粉絲。這些粉絲對(duì)功能、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、服務(wù)等方面的苛刻要求，也激發(fā)了ThinkPad持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

要贏得高端市場(chǎng)，最好的廣告就是精英粉絲的口碑和他們的現(xiàn)身說(shuō)法。于是在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了楊元慶、吳曉波、田溯寧、柳青等幾位大咖的“空降”。

吳曉波說(shuō)，20年的寫(xiě)作生涯為他留下了“光榮之繭”，這是ThinkPad與他的共同記憶；

田溯寧說(shuō)：“成功來(lái)源于想象力，創(chuàng)新和堅(jiān)持?！睂?duì)于ThinkPad也是如此；

柳青對(duì)ThinkPad的評(píng)價(jià)是，“Never let me down?！币?yàn)樵?2年前，她的父親將ThinkPad送她作為圣誕節(jié)禮物，見(jiàn)證了她的成長(zhǎng)，以及參與創(chuàng)辦滴滴公司；

楊元慶說(shuō)，ThinkPad打動(dòng)他的是它背后蘊(yùn)含的品牌精神——“從不止于思考”。

在這則視頻短片中，四位高端商務(wù)精英代表，分別從四個(gè)不同的角度闡釋了ThinkPad的價(jià)值與內(nèi)涵。他們的故事既是ThinkPad 24年來(lái)不斷成長(zhǎng)的縮影，也講出了每一位ThinkPad粉絲的心聲。

結(jié)語(yǔ)

從來(lái)就沒(méi)有輕而易舉的成功。24歲的ThinkPad堅(jiān)持著“思考”，32歲的聯(lián)想不放棄變革，比兩者都要老的PC行業(yè)也不斷擁抱轉(zhuǎn)型。當(dāng)24歲的ThinkPad遇到32歲的聯(lián)想，這既是極致創(chuàng)新的融合，也將創(chuàng)造兩大經(jīng)典的品牌共振。

PC時(shí)代，聯(lián)想靠一己之力戰(zhàn)勝各路廠商豪強(qiáng)而邁向世界之巔。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)想品牌又能否找回當(dāng)年的榮耀呢？這個(gè)答案在下一個(gè)五年里或許才能尋找到。

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