第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕當(dāng)晚，一場飯局總是免不了的。網(wǎng)易丁磊照例盡了地主之誼，17位行業(yè)大佬聚在一張飯桌上，這樣的情形一年也不過這一次。

夜宴的地點還是那家位于烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的民宿客棧，酒也依然是浙江本地出了名的紹興黃酒，可喝酒的人卻添了新面孔?，F(xiàn)場照片顯示，雷軍坐在左側(cè)中間位置，他右邊的右邊坐著榮耀總裁趙明?？峙聸]人能想到，小米和榮耀這兩個手機圈里的老冤家最終會在這樣的一個場合下聚首。

這頓飯的氣氛即便談不上劍拔弩張，但也絕對算不上輕松。飯后有記者說看到雷軍“都快哭了”，趙明則連忙解釋說是“我們達成了很多共識”。原本是冤家聚首，最后成了聯(lián)合宣言，小米和榮耀就這么和了？

競爭下的身份焦慮

一段飯局后簡短的采訪視頻中，夜色正濃，看不清趙明的表情，他透露，所謂共識，即是“大家一起為民族制造業(yè)、為中國制造業(yè)的崛起而努力。”記者故意把話題引向“競爭”，趙明的回答很謹慎但又話中有話：“只要是公平競爭，能夠促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就非常好?！?/p>

顯然在趙明看來，行業(yè)間的競爭與飯局中達成的共識是兩碼事，但二者并不沖突?！袄洗罄隙先钡奈恢眠€是要爭，但是在推動中國制造業(yè)升級這件事上，大家又站在同一條戰(zhàn)線上。換句話說，大家既在同一個碗里搶飯，也能心平氣和地坐在同一張桌子上吃飯。

事實上關(guān)于老大老二的身份之爭始終存在于華為和小米之間，榮耀這個品牌最初的使命本身就是與小米展開競爭。一方面，華為不愿與“后來者”小米直接對標(biāo)，另一方面，鑒于體量上的差距，在很長一段時間里，小米也不認可其與榮耀之間的可比性。這種身份上的錯位與差距讓小米與榮耀之間的競爭變得充滿戲劇色彩。

從一些小的細節(jié)上能夠看出小米對待榮耀的態(tài)度最近又發(fā)生了新的變化。在剛剛過去的雙11中，榮耀的銷售數(shù)據(jù)獨立統(tǒng)計，整個過程中與小米難分高低。有趣的是，小米官方話術(shù)中少見地將自身銷售狀況與榮耀直接做了對標(biāo)。顯然，小米已經(jīng)不得不正視并接受這個強有力的對手。

烏鎮(zhèn)這頓晚宴，雷軍應(yīng)該吃出了不一樣的滋味。小米與榮耀的直接對標(biāo)，在某種程度上也映射出雷軍與趙明之間在身份上的微妙關(guān)系。他不得不承認榮耀已經(jīng)對小米的行業(yè)地位形成了強勢的進犯，也不得不接受這個競爭對手今天就坐在自己的右手邊。

去年關(guān)于小米和雷軍的媒體報道中，“焦慮”一詞被頻繁提及。這種焦慮既來自于小米第一位置的不保，也來自競爭對手的步步緊逼，榮耀就是其中之一。幾年之前，這種焦慮在華為身上同樣出現(xiàn)過，而現(xiàn)在發(fā)生的事情就像一個輪回。

誤解與分歧

由競爭直接延伸出的一個問題是競爭的公平性。今年雙11開始的幾個小時前，趙明特意發(fā)布微博呼吁公平競爭，抵制刷單行為，并強調(diào)榮耀的數(shù)據(jù)都是真實的，并接受媒體全程監(jiān)督。這番聲明似有所指。

榮耀這邊在質(zhì)疑競爭的公平性，而小米那邊則多次對“被刷單”作出回應(yīng)，暗指遭競爭對手陷害。然而事實很有可能是雙方因為互不信任招致的巨大誤解。“我們覺得每個人都在互相黑對方，但其實不是。”趙明認為，“以前大家之間可能存在很多誤解”，而這種誤解產(chǎn)生的原因主要在于缺少“這樣的溝通和交流”。

誤會可以化解，但分歧依然存在。趙明說“大家都認為自己代表了中國的制造業(yè)”，這就是榮耀與小米產(chǎn)生分歧的原因所在。

從品牌營銷的層面看，雙方的確在竭力將自身打扮成中國制造業(yè)的引領(lǐng)者形象。小米曾打出“新國貨”的旗號，將品牌與中國制造業(yè)升級這一充滿民族情結(jié)的產(chǎn)業(yè)變革捆綁在一起，也曾用“黑科技”不斷為品牌涂抹上濃厚的科技色彩，來隱喻自身在制造業(yè)中的引領(lǐng)地位。

榮耀則渴望以品質(zhì)取勝成為中國制造業(yè)的世界名片。在其發(fā)布的一系列產(chǎn)品中，榮耀總是善于且成功扮演行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色，去年的榮耀暢玩5X用全網(wǎng)通、指紋識別重新定義了千元機標(biāo)準(zhǔn)，前不久發(fā)布的榮耀暢玩6X又用雙攝像頭再次定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的，榮耀V8、榮耀8也力爭成為各自所在價位檔的標(biāo)準(zhǔn)制定者。

烏鎮(zhèn)這場飯局還有一個值得一提的小花絮，如此盛大的場面，各位大佬紛紛拍照留念并發(fā)布微博和朋友圈，結(jié)果飯局變成了一場手機拍照大比拼。趙明連發(fā)4張晚宴現(xiàn)場圖，并稱“烏鎮(zhèn)夜宴，手機拍照大比拼，這是#榮耀8#的”。能夠看出，榮耀對雙攝像頭技術(shù)的推動和普及給了趙明很大的信心。

小米和榮耀一樣，它們各自都對自身產(chǎn)品和技術(shù)持有堅定的信心，也都認為自己代表了中國的制造業(yè)。來自這方面的爭執(zhí)恐怕比“老大老二老三”的位置之爭更容易讓雙方產(chǎn)生分歧。

一場飯局的溝通之后，趙明發(fā)現(xiàn)：“我們每個人都覺得自己才是朝著正確的方向努力，其實大家都是圍繞著共同的目標(biāo)來努力，每個人都有一顆非常熱的中國心。”

“烏鎮(zhèn)宣言”

埃里克·霍弗在《狂熱分子》中說：“如果大家有一個共同仇恨的對象，那么即便是敵人之間也會產(chǎn)生一種親近感。”這句話用在烏鎮(zhèn)這場飯局上雖有些不恰當(dāng)?shù)珔s十分貼切。

在談到蘋果被踢出前三這個話題時，趙明顯得十分興奮：“從中國制造產(chǎn)業(yè)來講，今天這頓飯是我們代表中國制造業(yè)一起向世界進軍的一個宣言?！睂τ跇s耀和小米而言，這個共同“仇恨”的對象顯然就是蘋果。

在中國烏鎮(zhèn)，這些中國制造業(yè)的代表們難得聚在了一起，于是商討下一步如何“共同幫助中國制造業(yè)升級，真正讓中國品牌屹立在世界之巔”成了意料之中的話題。

這場“烏鎮(zhèn)宣言”透露出中國品牌在面對更為廣大的海外市場時難能可貴的凝聚力。在手機行業(yè)中，各大品牌都在以各自的方式亦步亦趨地邁出全球化的步子。2016年，榮耀的身影已經(jīng)出現(xiàn)在美國、法國、德國、意大利、英國、俄羅斯等世界大國市場，下一步榮耀進入全球市場的決心仍然堅定不移。

幾碗紹興黃酒下肚，趙明已是微醺狀態(tài)。記者問喝了幾成了？趙明回答說：“喝到我可以把我所有的心里話都說出來了?！痹谖铱磥?，趙明說的心里話也是中國制造產(chǎn)業(yè)所有人的心里話。

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