9月28日，微信刷量曝光讓一些微信大號(hào)原形畢露，同時(shí)也讓很多人對(duì)于微信公眾號(hào)開(kāi)始產(chǎn)生了各種質(zhì)疑，當(dāng)然不可排除仍然會(huì)有一些優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)存在。事實(shí)上，在微信公眾號(hào)之前，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從淘寶、京東等電商平臺(tái)，到各類(lèi)O2O等生活服務(wù)平臺(tái)，再到微博、今日頭條等社交媒體平臺(tái)，數(shù)據(jù)造假幾乎無(wú)處不在。就拿淘寶天貓的雙11成交量來(lái)說(shuō)，1207億背后有幾分真實(shí)估計(jì)連阿里巴巴自己都不清楚，從微信群流傳的各大商家秘密高比例退單中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虛假的繁榮當(dāng)中。尤其是在當(dāng)前大紫大紅的直播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)造假更是幾近瘋狂。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，其中娛樂(lè)內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

而直播數(shù)據(jù)造假曝光的開(kāi)端則是緣起于去年9月份，國(guó)內(nèi)某電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)員，在一家直播平臺(tái)做直播的時(shí)候，其顯示的房間觀看人數(shù)竟然超過(guò)了13億人。從此直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假，從圈內(nèi)人熟知的內(nèi)幕，變成了業(yè)內(nèi)公開(kāi)的“秘密”，但是仍然有很多觀眾以及企業(yè)并不知情，甚至很多企業(yè)還在不少網(wǎng)紅身上投入了不少冤枉的廣告費(fèi)。

從直播人數(shù)到打賞，無(wú)一不能造假

打開(kāi)淘寶，上面有各類(lèi)直播平臺(tái)的漲粉、刷在線人數(shù)、刷播放量、刷直播點(diǎn)贊、刷各種禮物，甚至有的還可以直接將該直播刷上當(dāng)日直播熱門(mén)。在很多淘寶店鋪中，1元就能實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)、2萬(wàn)的播放量，優(yōu)惠的價(jià)格也造成了這種數(shù)據(jù)造假成風(fēng)。

天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往。在這些數(shù)據(jù)造假的背后，自然離不開(kāi)各種經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。淘寶賣(mài)家需要靠直播刷量來(lái)獲取店鋪銷(xiāo)量以及收入；主播們則需要靠刷量來(lái)標(biāo)榜自己的人氣，從而獲取更高的廣告費(fèi)；經(jīng)紀(jì)公司同樣也需要捧紅公司旗下的主播，然后為公司賺取更多的收入；至于直播平臺(tái)，則通過(guò)這種刷量能夠讓他們獲得更好的用戶(hù)數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步忽悠投資人。

因此，在各種利益的推動(dòng)下，直播造假已經(jīng)比微信刷量更可怕，微信刷量往往是單一行為較多，但直播刷量卻是批量化、規(guī)?；：芏嘀辈テ脚_(tái)不但不打擊這種刷量作假行為，反而自己參與其中。也許很多做過(guò)直播的朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，自己剛打開(kāi)直播短短幾秒鐘乃至幾分鐘內(nèi)就會(huì)有幾十人乃至幾百人涌入進(jìn)來(lái)，天真的新“主播們”還滿心以為真的是自己擁有那么高的人氣，實(shí)際上這是直播平臺(tái)在作假。

當(dāng)1個(gè)人觀看直播的時(shí)候，直播平臺(tái)就會(huì)在后臺(tái)將在線直播人數(shù)擴(kuò)大到10倍；當(dāng)10個(gè)人觀看直播的時(shí)候，直播人數(shù)會(huì)擴(kuò)大20倍；而當(dāng)100個(gè)人觀看直播的時(shí)候，直播平臺(tái)很可能已經(jīng)把人數(shù)設(shè)置為了當(dāng)前實(shí)際人數(shù)的幾十倍乃至上百倍。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)造假的慣例，網(wǎng)上已經(jīng)有人計(jì)算出公式，某某大移動(dòng)直播平臺(tái)一萬(wàn)人的直播數(shù)據(jù)，實(shí)際在線人數(shù)可能只有250人。

直播平臺(tái)除了通過(guò)技術(shù)手段造假外，還與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合起來(lái)造假。也許很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)某某直播平臺(tái)又高價(jià)簽約了某某網(wǎng)紅，甚至動(dòng)不動(dòng)就幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)的數(shù)額，大家真的以為直播平臺(tái)都那么傻嗎？他們有幾個(gè)百萬(wàn)、幾個(gè)千萬(wàn)可以這樣燒？事實(shí)上，直播平臺(tái)早已和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司串通一氣，簽約之后把錢(qián)交給網(wǎng)紅公司，然后網(wǎng)紅公司再把錢(qián)拿出來(lái)在這個(gè)直播平臺(tái)上給該網(wǎng)紅買(mǎi)禮物打賞。最終的結(jié)果就是大家都沒(méi)怎么花錢(qián)，卻還能以此吸引少數(shù)圍觀者也前來(lái)打賞，甚至還能騙取部分廣告投入者，讓網(wǎng)紅、經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)三方獲利。

網(wǎng)紅真假已難辨別

某某發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)了某某網(wǎng)紅，可是說(shuō)心里話，這些個(gè)所謂的網(wǎng)紅鬼才認(rèn)識(shí)她們。她們號(hào)稱(chēng)在某某直播平臺(tái)上的一場(chǎng)圍觀動(dòng)不動(dòng)就幾十萬(wàn)人，難道就一張清一色的臉能夠吸引那么多的宅男圍觀？宅男們天天看著一張同樣的臉不厭煩嗎？事實(shí)上大多數(shù)的所謂網(wǎng)紅基本上都只可遠(yuǎn)觀，而不可近看，近看不把你嚇個(gè)半死，也會(huì)讓你產(chǎn)生巨大心理落差。

如果每個(gè)網(wǎng)紅主播都有幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的在線直播用戶(hù)，按照一家直播平臺(tái)1000個(gè)網(wǎng)紅直播同時(shí)在線的話，那么直播平臺(tái)同時(shí)在線的用戶(hù)數(shù)量豈不是要達(dá)到幾千萬(wàn)乃至幾億的用戶(hù)量？哪怕是微信也沒(méi)有這么高的日活用戶(hù)量啊。很明顯，數(shù)據(jù)造假水分相當(dāng)嚴(yán)重。

那么，誰(shuí)才是真正的網(wǎng)紅？如何分辨網(wǎng)紅？除了少數(shù)真正擁有非常高知名度的網(wǎng)紅，我想大多數(shù)的網(wǎng)紅已經(jīng)難以分辨清楚，背后的數(shù)據(jù)作假水分太過(guò)于嚴(yán)重，監(jiān)管難度也非常大。如果只是某某主播自己作假，平臺(tái)完全可以像微信一樣通過(guò)技術(shù)手段來(lái)屏蔽他們，但是當(dāng)前已經(jīng)是直播平臺(tái)自己也做假成風(fēng)，如何監(jiān)管？

直播該冷一冷了

當(dāng)前，幾乎各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)的企業(yè)以及個(gè)人都在一窩蜂地涌入到直播領(lǐng)域來(lái)，但面對(duì)當(dāng)前刷量造假成風(fēng)的直播，我們真的該好好冷靜冷靜了。

一、創(chuàng)業(yè)莫盲目殺入直播領(lǐng)域

面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)重的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，創(chuàng)業(yè)者必須要好好思考了，這個(gè)時(shí)候如果自己殺入直播平臺(tái)，將會(huì)面臨來(lái)自多個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且不說(shuō)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，如何能夠在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在下實(shí)現(xiàn)突圍？當(dāng)前整個(gè)國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200個(gè)，這個(gè)僅僅只是初步統(tǒng)計(jì)，事實(shí)上還有很多小直播平臺(tái)并未統(tǒng)計(jì)其中，而且還正在不斷有新的創(chuàng)業(yè)者涌入進(jìn)來(lái)。即便是阿里騰訊等巨頭也紛紛殺入進(jìn)來(lái)，騰訊不光投資了斗魚(yú)等直播平臺(tái)，也推出了自己的now直播、企鵝直播等平臺(tái)，共布局了9個(gè)直播平臺(tái)；阿里巴巴則全面扶持自己的淘寶直播、天貓直播，向電商直播發(fā)起沖鋒號(hào)。

另一方面，依托數(shù)據(jù)造假能忽悠得一時(shí)，還能長(zhǎng)期忽悠？一開(kāi)始大家對(duì)于直播造假的現(xiàn)象還不是特別了解，但是面對(duì)越來(lái)越多的造假現(xiàn)象，行業(yè)造假內(nèi)幕就已經(jīng)不再是什么秘密了，依靠數(shù)據(jù)造假還能持續(xù)獲得投資人的追捧？面對(duì)昂貴的帶寬成本、運(yùn)營(yíng)成本等，缺乏資金跟進(jìn)的直播平臺(tái)將會(huì)過(guò)得非常艱難。

事實(shí)上，目前已經(jīng)有很多直播平臺(tái)在默默無(wú)聞中悄然死去，創(chuàng)業(yè)者不要盲目地殺入到這個(gè)領(lǐng)域了，直播不但沒(méi)有產(chǎn)生幾家不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，反而是給微博、陌陌、騰訊、阿里等巨頭們做了嫁衣裳。

二、主播也不要盲目樂(lè)觀以為借助直播平臺(tái)真的能讓自己大火，并獲取不菲收入

網(wǎng)上流傳著很多主播月收入超過(guò)10萬(wàn)，甚至很多網(wǎng)紅月收入都能達(dá)到幾十萬(wàn)。于是，很多人都開(kāi)始?xì)⑷氲街辈テ脚_(tái)玩直播秀，但是當(dāng)自己真正接觸到這個(gè)行業(yè)的時(shí)候呢，為啥自己沒(méi)有一個(gè)月賺幾十萬(wàn)的命？劉曠在這里告訴你，并不是你沒(méi)有那個(gè)命，而是你太天真幼稚了。除了少數(shù)頂級(jí)的網(wǎng)紅能夠達(dá)到月收入10萬(wàn)以上，99%的所謂網(wǎng)紅高收入都參雜著大量的水分。

對(duì)于一個(gè)平臺(tái)主播來(lái)說(shuō)，大部分的秀場(chǎng)主播月收入都在數(shù)千元，有的時(shí)候主播直播1個(gè)小時(shí)能夠收到一兩千元的贊賞禮物，但這種情況非常少，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到：大多數(shù)的所謂贊賞數(shù)據(jù)都是造假的。一般情況下來(lái)說(shuō)，獨(dú)家簽約藝人的收入會(huì)稍微好些，他們?cè)滦奖５谆緯?huì)在5000-8000元，然后加上禮物分成、廣告收入等，月收入上萬(wàn)還是非常有可能的，但是要達(dá)到10萬(wàn)元的月收入，可能性非常小。

而為了錄制一場(chǎng)漂亮的直播，有的主播也是費(fèi)了不少心血，光是直播前的化妝就沒(méi)少花功夫，甚至有的主播為了錄制一場(chǎng)漂亮的直播，在直播前還會(huì)進(jìn)行一番排練和心理準(zhǔn)備。也就是說(shuō)表面看來(lái)只需要花費(fèi)1-2個(gè)小時(shí)錄制一場(chǎng)直播，但是要想真正做好每一場(chǎng)直播，背后也是需要花費(fèi)大量的時(shí)間和心血。

三、企業(yè)更不能盲目認(rèn)為直播平臺(tái)能夠給自己帶來(lái)多大的傳播力度

在一些企業(yè)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多企業(yè)都會(huì)覺(jué)得不請(qǐng)網(wǎng)紅做直播都不好意思開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，無(wú)營(yíng)銷(xiāo)不直播已經(jīng)成為了眾多企業(yè)的口號(hào)，但是真正的效果能有多少？某某網(wǎng)紅在直播平臺(tái)上幾萬(wàn)人的在線直播，實(shí)際上的圍觀人數(shù)可能只有幾百人，再加上主播在發(fā)布會(huì)的直播主題也很可能只是自己在賣(mài)萌，并沒(méi)有認(rèn)真在給發(fā)布會(huì)做現(xiàn)場(chǎng)直播，恐怕最終的實(shí)際效果會(huì)讓企業(yè)們大失所望，更不用談背后的轉(zhuǎn)化率了，相信不少企業(yè)也已經(jīng)深有體會(huì)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播是一種非常好的工具，能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品發(fā)布以更形象生動(dòng)的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，但是直播節(jié)目那么多，企業(yè)發(fā)布會(huì)直播不過(guò)是滄海一粟，最終沉入直播大海中杳無(wú)音訊。

四、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司生意還能火幾天？

在直播大火的同時(shí)也涌現(xiàn)出了諸多網(wǎng)紅孵化器，也就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。他們通過(guò)吸納一批主播，而后批量入駐某直播平臺(tái)，代表主播和平臺(tái)談條件，并對(duì)旗下主播進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)維護(hù)，以此獲得主播的贊賞收入分成以及廣告收入。一些沒(méi)有資源的主播往往會(huì)選擇依附于一家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，這樣能在自己發(fā)展的初期借助一定的力量。

但是在造假成風(fēng)的大趨勢(shì)下，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司前期需要給主播們支付一定的基本工資，而網(wǎng)紅能夠帶來(lái)的贊賞收入實(shí)際上非常低，此時(shí)網(wǎng)紅也難以帶來(lái)廣告收入、流量轉(zhuǎn)化（比如電商）收入等，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司也就難以為繼。

而一些真正的網(wǎng)紅大牌完全有足夠?qū)嵙ψ约荷娴酶?，她們完全能夠自己入駐直播平臺(tái)并獲取一定的收入，她們?yōu)楹芜€要把自己的收入分給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司？那么對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司而言，他們要想在未來(lái)的直播之路殺出一條血路來(lái)也著實(shí)不易。

五、網(wǎng)紅被揭開(kāi)了真面目，直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)意義究竟還剩多少？

在微信公眾號(hào)誕生之際，也興起了像新榜、微博易等公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，但是這是建立在千千萬(wàn)萬(wàn)的微信公眾號(hào)基礎(chǔ)之上。今天，通過(guò)一些技術(shù)手段，很多公眾號(hào)已經(jīng)能夠在自己的公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)直播功能，這對(duì)于網(wǎng)紅直播本身就會(huì)造成一定的沖擊。

此外，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，造假的網(wǎng)紅直播那么多，而且是平臺(tái)本身帶頭作假，直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)如何能夠做到準(zhǔn)確地直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，他們推出的這種網(wǎng)紅排行榜究竟有幾分意義？

最為重要的是，做主播的人那么多，每一個(gè)所謂網(wǎng)紅直播的在線觀看用戶(hù)數(shù)量實(shí)際上非常有限，拋開(kāi)虛假數(shù)據(jù)，那些所謂動(dòng)不動(dòng)就幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的直播在線人數(shù)基本都是虛構(gòu)，能夠達(dá)到幾萬(wàn)在線人數(shù)觀看的直播已經(jīng)非常了不得了，而且這樣的主播非常少。直播節(jié)目一方面不具備持久留存性，同時(shí)用戶(hù)觀看重播的人數(shù)普遍較少，大多數(shù)主播的宣傳力量實(shí)際非常有限，那么直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)的意義恐怕也沒(méi)有那么大了。

六、直播硬件的受歡迎程度也隨之會(huì)下降

在直播平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)大潮中，直播手機(jī)、VR直播設(shè)備等也受到了很多主播的歡迎。但是當(dāng)越來(lái)越多的主播發(fā)現(xiàn)直播實(shí)際上只是一片虛火，并不能給自身帶來(lái)足夠多收入的時(shí)候，他們對(duì)于直播的熱情度也將會(huì)隨之下降，那么直播硬件的主播購(gòu)買(mǎi)群體也自然會(huì)隨之下降。

當(dāng)然，對(duì)于用戶(hù)端來(lái)說(shuō)，VR設(shè)備還是滿足了很多用戶(hù)的窺私欲，一旦技術(shù)、時(shí)機(jī)等各方面成熟，這種VR設(shè)備還是會(huì)有非常大的市場(chǎng)空間。

直播仍會(huì)成為趨勢(shì)，但該狠狠地洗一把牌了

對(duì)于直播的未來(lái)趨勢(shì)，劉曠絲毫不懷疑，直播未來(lái)必然會(huì)成為一種常態(tài)，并會(huì)成為眾多平臺(tái)的功能之一，甚至在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中無(wú)處不在，無(wú)所不在。今天，打開(kāi)各類(lèi)視頻客戶(hù)端、新聞資訊客戶(hù)端以及微博、陌陌等社交平臺(tái)，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播早已成為他們平臺(tái)的功能之一。相信在不久的將來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)微信群、微信公眾號(hào)都已能實(shí)現(xiàn)直播。泛娛樂(lè)化的直播仍然將是主流，體育直播、教育直播、電商直播等垂直直播也將會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)找到屬于自己的用戶(hù)。

但是面對(duì)當(dāng)前無(wú)直播不造假的風(fēng)氣，我們必須要冷靜下來(lái)了。直播創(chuàng)業(yè)，究竟前景如何？做主播，真的能有那么高的收入嗎？通過(guò)直播做宣傳，真的有那么好的效果嗎？

很多直播平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量實(shí)際上非常少，而且內(nèi)容質(zhì)量普遍低俗，盡管可能他們抓住直播風(fēng)口從投資人那忽悠了一大筆錢(qián)，但是還能忽悠多久？對(duì)于這類(lèi)平臺(tái)，趁早應(yīng)該被市場(chǎng)淘汰。不可否認(rèn)，在移動(dòng)直播的大潮下，觀看直播的用戶(hù)數(shù)量和參與到直播中的主播、企業(yè)等相比之前要增加了數(shù)倍，但是他們卻正在加速向行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)集中，最終那些行業(yè)領(lǐng)先者也就不需要依靠數(shù)據(jù)造假來(lái)繼續(xù)烘托平臺(tái)，但是那些只靠數(shù)據(jù)造假混日子的平臺(tái)恐怕很快就要被淘汰出局了。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110

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