國民時尚品牌拉夏貝爾在創(chuàng)新營銷和顧客體驗方面的探索和嘗試，初見成效。據(jù)拉夏貝爾不久前剛公布的2016年中期報告顯示，該公司今年上半年的營業(yè)收入和經(jīng)營利潤較去年同期相比，有較大幅度的增長。這不得不歸功于公司的策略方針調(diào)整，將重心放在了優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，增加體驗型購物比重上。

以拉夏貝爾為代表的自有品牌服裝連鎖零售企業(yè)不斷揣摩市場變化和顧客需求，進(jìn)行創(chuàng)新改革、尋求破局。

今年雙11期間，拉夏貝爾攜旗下31個省份402家門店攜手飛凡，參與“飛凡11天 全民狂逛節(jié)”，充分利用飛凡融合線上線下的玩法，用全營銷的方式為消費者帶來品質(zhì)購物、智慧場景的超級盛宴。

這不僅是拉夏貝爾在全渠道零售方面的一次嘗試，更是未來傳統(tǒng)線下品牌走向線上、尋找新的銷售增長點的一次歷練。

全營銷爆發(fā)開啟飛凡品質(zhì)購物大狂歡

自創(chuàng)辦以來，拉夏貝爾一直秉承對外提升顧客體驗，對內(nèi)實現(xiàn)運營升級的全渠道戰(zhàn)略方針理念。在飛凡狂逛節(jié)活動期間，拉夏貝爾全國31個省份的402家門店將推出使用飛凡通支付首單減隨機減、一口價等優(yōu)惠活動。自11月3日起，在參與活動的拉夏貝爾門店，顧客們可以在線上享受海量優(yōu)惠：下載飛凡APP，使用飛凡通在指定門店購買單品，消費者將享受首單滿100元整單減20元，之后的訂單隨機減，最高可達(dá)免單優(yōu)惠！

通過與飛凡聯(lián)手，拉夏貝爾創(chuàng)新嘗試線上線下相融合的全營銷模式，將選購、試穿、支付、銷售等場景全方位升級，形成一站式的智慧購物新體驗，借助飛凡先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大數(shù)據(jù)、云計算等升級自身的運營系統(tǒng)，提升服務(wù)管理體系。

屆時，消費者不但可以享受價格優(yōu)惠，還能依靠線上活動與線下門店的充分互動融合，切身感受到拉夏貝爾“品質(zhì)服飾”和飛凡“智慧場景”帶來的全新購物體驗。

強強聯(lián)手打造品質(zhì)生活探尋“實體+互聯(lián)網(wǎng)”新航向

品質(zhì)生活體驗，一直是消費者所追求的生活方式，而生活方式對人們的消費以及時尚的理念有著巨大的影響。成立18年有余的拉夏貝爾對于“品質(zhì)”有著自己堅定的追求，通過與國際知名品牌、設(shè)計師合作，不斷追求服飾時尚、品質(zhì)的極致，以更好的設(shè)計、更潮的款式為消費者提供兼具時尚、品質(zhì)和性價比的服裝。

拉夏貝爾為消費者打造品質(zhì)購物體驗的同時，更充分利用了“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的飛凡新電商模式，全面提升客群的忠誠度，為消費者帶來更多的互動優(yōu)惠服務(wù)。拉夏貝爾負(fù)責(zé)人就雙方合作表示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是全渠道的拓展，更應(yīng)該從根本上為企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，這樣才能真正蛻變，跟上消費需求的變化。拉夏貝爾希望借由此次合作機會與飛凡共同挖掘“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新點，為消費者帶來更多優(yōu)惠的同時，借助飛凡的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如飛凡通的消費支付等功能，提升消費者消費時的便捷度與體驗感，打造立體化、全方位的品質(zhì)購物。

拉夏貝爾此次參與飛凡狂逛節(jié)活動，除打造全新的營銷模式外，更通過線上線下融合的方式解鎖了大量“新技能”：更豐富的活動、更誘人的福利，以及更真實的互動體驗。雙方選擇在雙11聯(lián)手，是否還會給消費者帶來更多的驚喜，讓我們拭目以待。

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