“雙11”狂歡節(jié)將如期而至，線上線下各大巨頭無(wú)所不用其極的爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)，一時(shí)之間，戰(zhàn)鼓雷鳴，萬(wàn)馬齊喑，如同《魔戒》電影里各路大軍爭(zhēng)奪代表權(quán)利的魔戒，開啟火花四射的角逐。

阿里打造虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)Buy+頻道，京東推出無(wú)人配送車、無(wú)人機(jī)、無(wú)人倉(cāng)，蘇寧易購(gòu)帶來(lái)購(gòu)物大IP“笑傾城”，飛凡（專題閱讀）攜6000+實(shí)體、50000余品牌共同打造飛凡狂逛節(jié)強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)……跨境電商和垂直電商蜂擁而至，實(shí)體商業(yè)攜手入局，全民狂歡的氣氛越來(lái)越濃，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越殘酷。如火如荼的戰(zhàn)事中，飛凡狂逛節(jié)三重實(shí)力狂飆更引人入勝，實(shí)體首次加入雙十一戰(zhàn)局，讓人期待不已。

實(shí)力一：打破絕對(duì)權(quán)力  零售版圖的構(gòu)建已變

在《魔戒》的電影中，主角山姆與佛羅多的整個(gè)探險(xiǎn)過程就是一部與“絕對(duì)權(quán)力”的抗?fàn)幨贰７从^零售市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)橫空出世，構(gòu)建零售版圖的核心資源也發(fā)生了改變，流量是轉(zhuǎn)化為銷售的前提，引流、買流、倒流、控流入口等成為互聯(lián)網(wǎng)上獲取客戶的重要手段，擁有線上資源優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)似乎掌控著消費(fèi)市場(chǎng)的“絕對(duì)權(quán)力”，而今年的“雙11”，飛凡聯(lián)合實(shí)體商業(yè)入圍，成了打破電商絕對(duì)權(quán)力的一場(chǎng)戰(zhàn)役。

今年“雙11”，電商從單純滿足用戶購(gòu)買需求的促銷大戰(zhàn)，上升為泛娛樂化的綜合性品牌大戰(zhàn)以及電商后臺(tái)的全面智能化升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。飛凡聯(lián)合實(shí)體同期推出的飛凡狂逛節(jié)，以線上線下協(xié)同的新零售姿態(tài)入局，無(wú)論是客流量，還是粉絲增長(zhǎng)上均實(shí)現(xiàn)了新的突破。

自11月3日，為期11天的“飛凡狂逛節(jié)”線下狂歡開啟后，飛凡商業(yè)聯(lián)盟全國(guó)各大購(gòu)物中心人頭攢動(dòng)，場(chǎng)面異?；鸨?，明星、網(wǎng)紅攜手大牌狂發(fā)紅包、AR尋寶、直播秀等，一系列優(yōu)惠和促銷、趣味新穎的狂歡活動(dòng)，讓人目不暇接，掀起實(shí)體商業(yè)的層層熱浪。

雖然各大電商在“雙11”的花樣層出不窮，但是反觀歷年來(lái)的銷售數(shù)據(jù)，無(wú)一例外遭遇到了天花板，利潤(rùn)增長(zhǎng)趨于放緩，市場(chǎng)需求幾近飽和?？梢姡半p11”成為了典型的賠本賺吆喝，而這“價(jià)格戰(zhàn)”也將導(dǎo)致中國(guó)零售走向無(wú)利潤(rùn)時(shí)代，電商在毀滅傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，本身也陷入沼澤無(wú)法自拔。

再者，相比于淘寶、京東等電商巨頭將消費(fèi)力集中在“雙11”當(dāng)天釋放，堆砌起了看似高亢的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟在11月3日至11月13日活動(dòng)期間，以連續(xù)11天舉行精彩的線上線下全國(guó)主題活動(dòng)獲得消費(fèi)者的青睞，為實(shí)體商業(yè)打造了體驗(yàn)式的情感交流情景，改變大眾對(duì)“雙11”純電商化的傳統(tǒng)認(rèn)知的同時(shí)，也毀滅了“雙11”電商絕對(duì)權(quán)力的“魔戒”。

實(shí)力二：團(tuán)隊(duì)合作  攜手鑄造“吸客”利器

“把手握緊，里面什么也沒有；把手放開，你得到的是一切?！边@是電影中的經(jīng)典臺(tái)詞，《魔戒》中達(dá)成任務(wù)是靠團(tuán)隊(duì)合作，跨越種族、文化、語(yǔ)言，摒棄單打獨(dú)斗。這種跨越與聯(lián)合的力量，在飛凡商業(yè)聯(lián)盟中也體現(xiàn)了出來(lái)。

以飛凡狂逛節(jié)為例，該活動(dòng)匯聚飛凡商業(yè)聯(lián)盟全國(guó)范圍內(nèi)6000+實(shí)體商家、50000+品牌參與，充分利用場(chǎng)景獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，疊加互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，在全國(guó)范圍內(nèi)打造的營(yíng)銷盛事，成為實(shí)體商業(yè)“抱團(tuán)”鑄造的吸客利器。

零售的本質(zhì)，就是誰(shuí)能更高效地服務(wù)消費(fèi)者?？v觀目前行業(yè)的形勢(shì)，未來(lái)商業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)是，企業(yè)將以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化體驗(yàn)。而在搶占資源、控制流量、爭(zhēng)奪粉絲、整合營(yíng)銷等方面，商業(yè)聯(lián)盟無(wú)疑將效益實(shí)現(xiàn)了最大化。

據(jù)了解，截至2016年9月底，飛凡已經(jīng)與包括綠地集團(tuán)、歐亞集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)、步步高集團(tuán)以及萬(wàn)達(dá)（專題閱讀）廣場(chǎng)等在內(nèi)的6000個(gè)實(shí)體商家、50000家品牌達(dá)成合作，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)超過1.8億，其中活躍用戶數(shù)近8000萬(wàn)，飛凡APP下載量超過1480萬(wàn)。

客流是實(shí)體商業(yè)的生命線?；叵虢衲昴曛校w凡商業(yè)聯(lián)盟 “618百城千店年中慶”活動(dòng)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟3000+實(shí)體累計(jì)吸客超過5億，實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)120億元。其中，6月17日－6月19日活動(dòng)三天，飛凡商業(yè)聯(lián)盟共吸客3.88億，線上線下累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額88.4億元。

飛凡商業(yè)聯(lián)盟匯聚起巨大的線下場(chǎng)景資源優(yōu)勢(shì)，海量穩(wěn)定的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)線下資源和網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫化融合，提供獨(dú)特的體驗(yàn)式的場(chǎng)景服務(wù)，這些都是電商不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這次，飛凡狂逛節(jié)無(wú)論是規(guī)模、參與度、影響力，還是活動(dòng)內(nèi)容的豐富度與創(chuàng)新性，勢(shì)必都會(huì)為實(shí)體帶來(lái)全新的改變。

實(shí)力三：冒險(xiǎn)前行  探索全零售、新消費(fèi)

《魔戒》是平凡人物冒險(xiǎn)探索的過程，是一次次勇氣與實(shí)力迸發(fā)。而整個(gè)實(shí)體零售新體驗(yàn)消費(fèi)的未來(lái)，同樣充滿未知與風(fēng)險(xiǎn)，需要有膽識(shí)的領(lǐng)路人探索前進(jìn)。

當(dāng)下，零售行業(yè)正在從全渠道向全零售轉(zhuǎn)型。如同近期中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平在“2016中國(guó)全零售大會(huì)”上所說，零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要打好基礎(chǔ)，提高運(yùn)營(yíng)效率，組織更好的差異化的商品組合，有規(guī)模、有實(shí)力的零售商在未來(lái)成為消費(fèi)商，把商品銷售和服務(wù)結(jié)合在一起。

這是全零售的新時(shí)代。全零售不僅包括了實(shí)體零售，也包括了其它的經(jīng)營(yíng)方式，不僅包括以賣商品為主的零售，也包括了為消費(fèi)者提供服務(wù)和體驗(yàn)的其它行業(yè)，全零售是以消費(fèi)者為中心形成的供應(yīng)鏈和生態(tài)圈。隨著全零售時(shí)代的來(lái)臨，飛凡開放平臺(tái)將擁有更廣闊的空間。

飛凡開放平臺(tái)以智慧場(chǎng)景應(yīng)用為主要模式，以用戶全生態(tài)的智慧生活體驗(yàn)為核心，整合實(shí)體商業(yè)、娛樂、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等資源，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)生態(tài)圈，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者搭建一個(gè)全方位的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”開放平臺(tái)。這是一種前所未有的模式探索，無(wú)不需要前瞻性的眼光、無(wú)所畏懼的膽識(shí)以及厚積薄發(fā)的實(shí)力。

就像萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)總裁曲德君在“2016中國(guó)全零售大會(huì)”發(fā)表演講時(shí)所說，互通互聯(lián)是未來(lái)，我們需要跳出零售看零售，要向供應(yīng)鏈上要效益，向流通環(huán)節(jié)要效益，所以要通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)解決我們的人、商品和環(huán)境、場(chǎng)景的連接。從另外一個(gè)方面，向上游去追溯，要空間、要未來(lái)，將制造環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)全面地鏈接起來(lái)，通過互聯(lián)互通開創(chuàng)我們一個(gè)新的全面鏈接的商業(yè)時(shí)代。

隨著消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)的商業(yè)零售，將會(huì)是充滿神秘和想象力的世界。托爾金在《魔戒》中所寫：“不斷向前延伸的道路，是從家門開始的”。認(rèn)知重啟，格局重塑，在全零售新消費(fèi)浪潮中，零售業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型需要漫長(zhǎng)的過程，飛凡任重而道遠(yuǎn)。

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