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    酷開、小米、樂視一起殺入VR市場,誰的勝算更大?

    文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

    近幾年,VR可謂是最令人期待的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向之一,也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司和科技巨頭們積極布局的領(lǐng)域??衢_、小米、樂視等在互聯(lián)網(wǎng)電視市場激烈廝殺的競爭對(duì)手們,也從去年開始紛紛發(fā)布了各自VR產(chǎn)品及戰(zhàn)略。

    那么,同樣是進(jìn)軍VR市場,三家在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面有何異同?誰得勝算有更大一些呢?東樓不妨全面分析解讀一下:

    從產(chǎn)品到戰(zhàn)略,酷開與小米樂視“背道而馳”

    樂視LeVR COOL1

    首先,從產(chǎn)品方面來看,這三家廠商當(dāng)中,最早推出VR產(chǎn)品的是樂視,其早在2015年12月23日正式發(fā)布了定價(jià)149元的VR頭盔LeVR COOL1;小米則在今年8月非正式發(fā)布了售價(jià)49元的玩具版VR眼鏡,根據(jù)官網(wǎng)資料,小米VR眼鏡玩具版其實(shí)就是一款簡單的手機(jī)盒子。而后,在今年10月,小米與酷開一前一后分別發(fā)布了其VR產(chǎn)品。不同的是,小米發(fā)布的是一款售價(jià)199元的升級(jí)版VR眼鏡,酷開發(fā)布的則是兩款功能更加強(qiáng)大的VR一體機(jī)產(chǎn)品“隨意門” G1和G1s,其售價(jià)為3999元起。

    小米VR眼鏡正式版

    眾所周知,VR眼鏡和VR頭盔基本上屬于一類產(chǎn)品,都需要搭配手機(jī)來使用,而不能單獨(dú)使用。而VR一體機(jī)則是軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品,功能更強(qiáng)大,且可獨(dú)立使用。顯然,酷開、樂視和小米這三家在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域激烈競爭的廠商盡管都不約而同地推出了其VR產(chǎn)品,但在產(chǎn)品布局方面卻差距甚大。從小米、樂視只是推出VR眼鏡或VR頭盔這樣的簡易產(chǎn)品來看,兩者在VR市場可能是“蜻蜓點(diǎn)水”,相反,酷開VR一體機(jī)無論是其生產(chǎn)難度和制造成本要高一些,其在一進(jìn)入VR市場就推出功能強(qiáng)大、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品,顯示了其強(qiáng)勢(shì)殺入VR市場的決心。

    酷開VR隨意門G1

    其次,除了相繼推出VR產(chǎn)品之外,三家廠商還分別了制定了其VR戰(zhàn)略。樂視依然是最早制定VR戰(zhàn)略,希望像其視頻內(nèi)容一樣,通過價(jià)值鏈垂直整合,把VR內(nèi)容源、平臺(tái)、終端等打通,這符合其一以貫之的生態(tài)理念。而酷開也早在今年5月透露了其戰(zhàn)略,在VR戰(zhàn)略上的布局則是希望發(fā)揮對(duì)于酷開系統(tǒng)強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力,放大用戶價(jià)值,為用戶提供差異化的內(nèi)容服務(wù)。與此同時(shí),酷開還表示將會(huì)為企業(yè)提供定制化服務(wù),以滿足不同企業(yè)的個(gè)性化需求。而小米目前雖然沒有明確其戰(zhàn)略,但是可以看出在VR產(chǎn)品的探索方面還是依靠生態(tài)鏈企業(yè)進(jìn)行布局,并不是小米公司目前的重點(diǎn)發(fā)力方向。

    酷開、樂視、小米,誰的勝算大?

    另一方面,前面提到酷開、樂視、小米等三家廠商在產(chǎn)品及戰(zhàn)略方面的有諸多的不同,那么,就目前的產(chǎn)品布局以及戰(zhàn)略規(guī)劃來看,這三家廠商究竟誰的勝算更大一些呢?

    首先,相較于推出一兩百元“玩具性質(zhì)”的VR眼鏡或頭盔的小米樂視,酷開VR一體機(jī)定價(jià)3999元起可謂相當(dāng)大膽。不過,目前來看,在VR市場上,幾十元或幾百元的VR眼鏡或頭盔已經(jīng)幾近于泛濫,但是卻鮮有能夠大賣且擁有普遍優(yōu)秀口碑的產(chǎn)品出現(xiàn)。這主要是低成本的VR產(chǎn)品雖然可以吸引一部分人購買嘗鮮,但體驗(yàn)方面的差強(qiáng)人意卻難以形成正向口碑。另一方面,低售價(jià)的VR產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的自然是低制造成本,而目前VR產(chǎn)品還需要在技術(shù)和內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新和完善,低售價(jià)不僅根本支撐不了更高的產(chǎn)品成本,更加無法確保VR廠商擁有充足的利潤去研發(fā)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品,這使得目前VR產(chǎn)品的演進(jìn)裹足不前,也使得VR產(chǎn)品始終局限在一個(gè)狹小的市場空間當(dāng)中,無法形成真正意義上的普及性產(chǎn)品。

    因此,就目前的VR市場來看,價(jià)格可能并不是影響消費(fèi)者購買使用的第一因素,良好的產(chǎn)品體驗(yàn)或許才是真正的原因。所以,酷開通過推出一款體驗(yàn)更好、配置更高的VR產(chǎn)品或許正是其產(chǎn)品差異化的市場打法的體現(xiàn)。

    其次,談及VR產(chǎn)品的體驗(yàn),目前主要體現(xiàn)在使用不方便、內(nèi)容不夠豐富、播放不夠流暢、待機(jī)時(shí)間太短等幾個(gè)方面。比如小米VR眼鏡或樂視頭盔等都需要配合規(guī)定尺寸的手機(jī)才能使用,這大大限制了產(chǎn)品使用。而VR內(nèi)容的匱乏更是難以調(diào)動(dòng)起用戶的購買興趣,而酷開在VR內(nèi)容方面的布局依然延續(xù)了其在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的“大內(nèi)容”戰(zhàn)略,同樣通過與教育、健康、旅游、購物、游戲等在內(nèi)的優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴合作引入豐富的內(nèi)容,形成其差異化全方位內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外,播放不夠流暢、待機(jī)時(shí)間太短等問題都是硬件配置的關(guān)系,而根據(jù)資料顯示,酷開VR一體機(jī)采用了高通驍龍820處理器,并搭配了4GB大運(yùn)存+64GB存儲(chǔ)空間,配備雙獨(dú)立光學(xué)系統(tǒng),使用了圖像輸出技術(shù),并支持快充,這些強(qiáng)大的功能配置無疑徹底了解決了此前VR產(chǎn)品體驗(yàn)不佳的問題。

    另一方面,說到小米、樂視與酷開在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面的種種不同,其實(shí)歸根結(jié)底是市場定位不同。相較于小米、樂視在市場定位方面的模糊不清,酷開在VR市場上的戰(zhàn)略定位更清晰也更堅(jiān)決。一方面,在酷開看來,未來VR和電視將共同成為用戶生活?yuàn)蕵返闹匾糠?。因此,酷開在VR市場上的投入決心更大,酷開VR & AR事業(yè)部的負(fù)責(zé)人李晶早在5月份的酷開大屏新價(jià)值平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上就表示,將通過結(jié)合酷開本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合,通過內(nèi)容、用戶、后臺(tái)的一體化融合及運(yùn)營,全方位的布局VR。另一方面,酷開也早已表明其將不局限于客廳娛樂市場,而會(huì)從全方位拓展VR 產(chǎn)品的使用場景?!翱衢_還將會(huì)從影視、游戲、旅游、教育等領(lǐng)域開始,聯(lián)合強(qiáng)大的內(nèi)容合作伙伴,將VR技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)垂直領(lǐng)域,改變我們的生活和這個(gè)世界?!崩罹Т饲案侨绱吮硎?。

    顯然,與消費(fèi)級(jí)市場的一片紅海且嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈相比,基于VR技術(shù)和產(chǎn)品的行業(yè)場景應(yīng)用顯然還有更多潛力可挖。比如在教育領(lǐng)域,VR技術(shù)的應(yīng)用將使得用戶有更強(qiáng)的現(xiàn)場感和互動(dòng)性;比如在房產(chǎn)領(lǐng)域,基于VR產(chǎn)品的便攜性,房產(chǎn)銷售可以在商場里,小區(qū)內(nèi)或工廠中等任何有潛在消費(fèi)者的地方開展銷售工作。如此等等,VR技術(shù)與這些產(chǎn)業(yè)的結(jié)合就如同這些行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化一樣,都給這些行業(yè)帶來了全新的玩法。而前面提到的這些場景,酷開比樂視小米都先行一步,目前皆已展開動(dòng)作,可以通過一對(duì)一的定制為企業(yè)提供個(gè)性化的服務(wù)。目前已經(jīng)和美房云客、智課教育、匯聯(lián)皆景等VR+行業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

    綜上所述,對(duì)比三家在VR產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面的布局來看,小米和樂視還傾向于試水消費(fèi)級(jí)市場,而酷開除了利用VR產(chǎn)品積極布局客廳娛樂市場之外,還有意向企業(yè)級(jí)市場挺進(jìn),希望能夠在行業(yè)應(yīng)用場景方面有所斬獲,無疑更加值得期待。

    李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào):瑞萊觀點(diǎn)

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    2016-11-08
    酷開、小米、樂視一起殺入VR市場,誰的勝算更大?
    小米和樂視還傾向于試水消費(fèi)級(jí)市場,而酷開除了利用VR產(chǎn)品積極布局客廳娛樂市場之外,還有意向企業(yè)級(jí)市場挺進(jìn),希望能夠在行業(yè)應(yīng)用場景方面有所斬獲,無疑更加值得期待。

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