文/易北辰

得年輕者得天下，對(duì)于家電市場(chǎng)來說，無論是增量市場(chǎng)還是存量市場(chǎng)，年輕人群都是其中的主力軍。這一點(diǎn)，從統(tǒng)帥電器在家電業(yè)整體低迷的情況下，于第三季度實(shí)現(xiàn)了7%增幅、年輕人消費(fèi)比例高達(dá)70%的事實(shí)就可見一斑。統(tǒng)帥作為海爾旗下主打年輕人群的家電品牌，其一直以來走的就是年輕化路線，而如今，其又在年輕家電消費(fèi)市場(chǎng)拋出了品牌轉(zhuǎn)型的大動(dòng)作。

11月2日，統(tǒng)帥品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)在青島舉辦，正式發(fā)布了全新的品牌形象，將以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位承接年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。那么，本來就走年輕路線的統(tǒng)帥為何要“更年輕”？其“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位背后釋放出了怎樣的信號(hào)？這一全新的品牌定位會(huì)對(duì)統(tǒng)帥電器乃至整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

品牌定位渙新是市場(chǎng)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的共同召喚

數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)擁有高達(dá)2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場(chǎng)，而這其中，以85后、90后為代表的新生代力量，可以說是低迷的家電市場(chǎng)中寶貴的增量市場(chǎng)來源。他們大多剛剛組建家庭或走向工作崗位開始獨(dú)立生活，擁有人生的第一套獨(dú)立居所，需要置辦人生的第一套大家電。可以說，這一群體對(duì)大家電的整體消費(fèi)需求是足夠旺盛的。那么，他們對(duì)家電的需求是怎樣的呢？實(shí)際上，他們需要的很簡(jiǎn)單，有品質(zhì)保證、服務(wù)保證、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、功能夠用、性價(jià)比高、使用舒適，如此而已。他們甚至并不需要過多的盲目堆疊的高科技來增加他們?cè)诓少?gòu)家電上的開支。以較低的成本獲得家電需求的平衡性滿足是他們需求的本質(zhì)所在，因?yàn)樽鳛樾聲x社會(huì)人、家庭人他們身上肩負(fù)的擔(dān)子已經(jīng)夠重，因此他們需要“更輕”的家電，當(dāng)然如果能“時(shí)尚”一些，那就更好了。換言之，他們需要的大家電就像優(yōu)衣庫(kù)這樣的國(guó)際服飾品牌所提供的時(shí)尚服飾基礎(chǔ)款，或者是無印良品、例外甚至是北歐極簡(jiǎn)風(fēng)DW手表等一樣，好物低價(jià)，時(shí)尚而又“夠輕”。

然而，環(huán)視目前市場(chǎng)上的家電品牌，大多是為高端或精英而生，要么就是缺乏品質(zhì)保證、缺乏時(shí)尚感的低端產(chǎn)品，真正符合95后、90后上述“輕時(shí)尚”需求的大家電并不多，為其量身定制的更是少見。這就為統(tǒng)帥這樣的品牌留下了充足的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，作為一直以來主打年輕人群的家電品牌，統(tǒng)帥深知年輕人對(duì)家電的采購(gòu)和使用需求，并不斷去挖掘和分析這些需求，進(jìn)而為年輕人群量身定制專屬的貼有年輕時(shí)尚化標(biāo)簽的大家電產(chǎn)品，這正是統(tǒng)帥在做的事情，從這個(gè)角度來說，統(tǒng)帥此次品牌渙新也可以說是市場(chǎng)需求的召喚。是尚未被充分、理想滿足的年輕人對(duì)家電的需求，讓統(tǒng)帥得以祭出“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，并喊出“輕時(shí)尚 悠生活”的slogan。

實(shí)際上，統(tǒng)帥的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并不僅僅停留在品牌定位的全然渙新上，與之同步的是，甚至比之更早進(jìn)行的是，統(tǒng)帥在具體的家電產(chǎn)品上的超前技術(shù)創(chuàng)新。本次品牌發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、廚電6大產(chǎn)線就先后公布了旗下最新產(chǎn)品。而統(tǒng)帥借助海爾研發(fā)平臺(tái)，共同分享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分院、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)，以及300多位國(guó)際設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大資源，確保產(chǎn)品顏值、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。例如，中字格局冰箱全變溫設(shè)計(jì)的“第五空間”，真我系列洗衣機(jī)的“一鍵旋鈕”，以及ACB凈韻空調(diào)的“自清潔技術(shù)”、“Home一鍵舒適技術(shù)”等，都是典型的“輕時(shí)尚”元素。

由此也可以說，統(tǒng)帥此次發(fā)布的全新品牌定位“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，不僅僅是市場(chǎng)需求的召喚，更是其產(chǎn)品創(chuàng)新力本身的召喚，是朝著“輕時(shí)尚”方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新達(dá)到一定程度的質(zhì)的飛躍。

厚積薄發(fā)方得“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”之名

實(shí)際上，機(jī)會(huì)只會(huì)留給有準(zhǔn)備的品牌。之所以是統(tǒng)帥敢于祭出“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，正是由于其背后在年輕家電消費(fèi)市場(chǎng)的深耕細(xì)作。這一點(diǎn)從統(tǒng)帥近期獲得的一系列與年輕、時(shí)尚有關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)就可見一斑。

11月1日，“世界影響力組織”在深入細(xì)致的調(diào)查研究了統(tǒng)帥品牌后，鑒于統(tǒng)帥在引領(lǐng)年輕人群時(shí)尚簡(jiǎn)約生活潮流、創(chuàng)新智能產(chǎn)品等方面的突出表現(xiàn)，正式授予統(tǒng)帥“年輕消費(fèi)者喜愛的家電品牌獎(jiǎng)”?？偛吭O(shè)在英國(guó)倫敦的“世界影響力組織”是一家學(xué)術(shù)性的國(guó)際組織，由各國(guó)政府要員、教授、學(xué)者、企業(yè)家等研究人員組成，對(duì)于研究品牌影響力戰(zhàn)略有較強(qiáng)的權(quán)威性。10月20日，2016第九屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。因參賽作品增加和金獎(jiǎng)設(shè)置減少，本屆金投賞成為獲獎(jiǎng)最難，含金量最高的創(chuàng)意金獎(jiǎng)。而統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)憑借線上線下的“全流程用戶交互”洗衣機(jī)方案，榮獲本屆金投賞工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。9月26日，美國(guó)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SIEMIC宣布，正式將“時(shí)尚家電創(chuàng)新獎(jiǎng)”授予統(tǒng)帥。SIEMIC旗下實(shí)驗(yàn)室對(duì)統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào)等3款產(chǎn)品進(jìn)行了一系列嚴(yán)格的技術(shù)檢驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合家電市場(chǎng)的用戶口碑，最終認(rèn)定統(tǒng)帥產(chǎn)品在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)。8月26日，2016-2017年度空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，統(tǒng)帥凌智CLA22系列柜式空調(diào)依靠堪比“人工智能”的HOME一鍵舒適技術(shù)和擁有4項(xiàng)專利的“自清潔”技術(shù)，贏得專家團(tuán)的高度認(rèn)可，獲頒代表空調(diào)領(lǐng)域科技趨勢(shì)的創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)。

由這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不難看出，統(tǒng)帥在“輕時(shí)尚家電”上已然贏得了國(guó)內(nèi)國(guó)際的普遍認(rèn)可，其“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位可以說是厚積薄發(fā)、水到渠成、實(shí)至名歸的。

“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，這對(duì)于時(shí)下不景氣的家電市場(chǎng)來說，甚至像是一枚震撼彈，不僅能讓統(tǒng)帥電器成為輕時(shí)尚家電的開創(chuàng)者，而且還將引領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，掀起一股家電年輕化、時(shí)尚化的革命浪潮。對(duì)統(tǒng)帥品牌而言，有了“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”這一全新品牌定位后，相當(dāng)于擁有了更艱巨的使命，在奠定統(tǒng)帥“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”這一行業(yè)地位的同時(shí)，也讓統(tǒng)帥能在“輕時(shí)尚”之路上一路馳騁，對(duì)品牌的發(fā)展、認(rèn)知度的提升、美譽(yù)度的提升都是大有裨益的。對(duì)統(tǒng)帥電器整體的品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力也是有著史無前例的推動(dòng)性。而對(duì)于家電市場(chǎng)來說，在統(tǒng)帥之前，市場(chǎng)可以說是“去年輕化”的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)家電企業(yè)在思想觀念上過于保守，因此其推出的產(chǎn)品往往無法讓年輕人接近，總是與年輕人的消費(fèi)需求存在一個(gè)“代溝”的差距。而統(tǒng)帥打出的“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”品牌定位和“輕時(shí)尚 悠生活”的品牌主張，則有利于激活整個(gè)家電市場(chǎng)的年輕因子和時(shí)尚因子，為家電市場(chǎng)在紅海中開辟一片新藍(lán)海。

作者：易北辰，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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