螞蟻、天貓、菜鳥、閑魚……阿里巴巴集團(tuán)儼然成了個(gè)動(dòng)物園，最近這個(gè)動(dòng)物園再添一個(gè)新萌寵：飛豬。

10月27日，“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。

憨而愛玩，調(diào)皮而自由，飛豬一開始就瞄準(zhǔn)了“我想去看看”的年輕族們，讓他們訂購旅游產(chǎn)品像逛超市一樣簡單，旅行就是快樂地去吃吃喝喝睡睡玩玩。

飛豬更名的發(fā)布會(huì)淋漓盡致地詮釋了這一點(diǎn)。會(huì)場設(shè)在北極圈內(nèi)的芬蘭圣誕老人村，當(dāng)晚這里還舉辦了一場“比夢想走更遠(yuǎn)”的極光音樂會(huì)。

去北極旅行，比夢想的旅行目的地走得更遠(yuǎn)；極光下的音樂會(huì)，比夢想的旅程內(nèi)容得到更多。

剛上任不久的阿里巴巴CMO董本洪為新品牌揭幕時(shí)說，飛豬的目標(biāo)客群鎖定在互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代，結(jié)合阿里大生態(tài)優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)讓大家獲得更自由、更具想象力的旅程，成為年輕人度假尤其是境外旅行服務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國出境游群體中，21歲—30歲的年輕人占比超過60％，他們正是飛豬想要服務(wù)的核心人群。在飛豬的用戶中，年輕人占比更高，阿里旅行平臺用戶中，“85后”占比達(dá)到驚人的83%。

出境超市：飛向全球

飛豬中的“飛”字表達(dá)了自由自在全球飛的狀態(tài)。這也是更名后的阿里旅行將重點(diǎn)發(fā)力的地方——出境游。

更名后，飛豬的第一個(gè)大動(dòng)作就是推出了“出境超市”。

相比國內(nèi)旅游，出境自由行涉及的環(huán)節(jié)繁復(fù)很多，從簽證開始，到國際機(jī)票、境外酒店這樣的“大件”，以及租車、租Wi-Fi、門票等細(xì)碎項(xiàng)目，“游客為了攢出一趟滿意的行程，不得不在不同頻道中來回折騰，反復(fù)查找比較，不勝繁復(fù)?！憋w豬副總裁周正說。

飛豬繼承了阿里的平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)基因，出境超市也具備商品海量多元的特質(zhì)，并通過官方的嚴(yán)選和大數(shù)據(jù)推薦，把最優(yōu)質(zhì)、最有調(diào)性的產(chǎn)品篩選出來，智能推薦給出境游的玩家，讓他們“遇見”適合自己的產(chǎn)品，而不是迷失在商品海洋里茫然不知所措。

飛豬的出境超市要做的，就是把所有專賣店貫通、集合起來，寬敞好逛，讓去海外自由行的中國消費(fèi)者不那么辛苦，一站方便購齊出境必備的8大件。

具體而言，由于出境超市的機(jī)票都是旅行社對往返機(jī)票的打包銷售，用戶們在這里買到的機(jī)票都將比自訂機(jī)票更便宜；在超市里辦理的簽證可查到進(jìn)行進(jìn)度，并且能看到所選商家近90天的真實(shí)出簽評價(jià)；在超市里訂房，可直接進(jìn)入agoda預(yù)訂系統(tǒng)，并直接查看Tripadvisor評分系統(tǒng)；更方便的是，出境超市與全球800家租車公司合作，覆蓋200個(gè)國家、5萬門店，還免費(fèi)租賃中文GPS！還有還有，只要芝麻信用分達(dá)到飛豬標(biāo)準(zhǔn)的，租WiFi就可免押金了！

顯然，飛豬這樣“處心積慮”討好年輕人是有原因的。那就是隨著消費(fèi)升級、我國出境游近年來呈現(xiàn)井噴之勢的巨大商機(jī)。

據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2015年，中國出境游達(dá)1.2億人次，出境人次和消費(fèi)均列世界第一。其中自由行出境人次達(dá)到8000萬，平均消費(fèi)11624元，同比增長24.1%。

飛豬這次可謂是順勢飛翔，受益于中國上億人次旅游消費(fèi)升級的紅利，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、飛豬總裁李少華在更名公開信中提出了一個(gè)1萬億的“小目標(biāo)”，并且還希望五年內(nèi)成為世界在線旅游第三。

此前，飛豬在短短時(shí)間里，位列中國在線旅游市場第二，崛起速度驚人。

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)小目標(biāo)，飛豬離不開那些洋氣的小伙伴們。

過去兩年，國際航空公司如荷蘭皇家航空、法國航空、新西蘭航空、加拿大航空、國泰航空、大韓航空等陸續(xù)入駐飛豬。

目前，飛豬平臺已有超過30家國內(nèi)航空公司、超過20家境外航空公司開設(shè)旗艦店，成為全球最大的航空公司直銷聚合平臺。

與此同時(shí)，萬豪、雅高、溫德姆、香格里拉等全球知名高端酒店集團(tuán)也已入駐飛豬平臺。

航空公司和高端酒店的入駐，縮短了中國游客與全球旅游商家的距離，讓中國游客飛出國門時(shí)，可以無障礙享受“原產(chǎn)地直供”、原汁原味的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，飛豬搭建了線上國家館、內(nèi)容營銷、達(dá)人分享等，游客可以更充分地了解歐洲目的地。這也讓歐洲商家在飛豬上更直接接觸中國游客，近距離溝通與服務(wù)。

因此，在即將到來的雙11，出境游產(chǎn)品必然是飛豬雙11的重頭戲。飛豬聯(lián)合航司大佬們?yōu)橛脩魩淼膶偬灼?、非洲草原?天奇幻旅程、圓夢南極的終極夢想等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輔以勁爆的底價(jià)，極具誘惑。

例如，在出境方面，飛豬和天合聯(lián)盟推出的19999環(huán)球世界套票就令人心動(dòng)不已；此外美聯(lián)航提供的往返美國的旅行機(jī)票，含稅還包簽證低到令人發(fā)指的不足兩千元心跳價(jià)。

小白看到，飛豬平臺上售賣的南極游產(chǎn)品——48888元土豪價(jià)的南極游預(yù)售開啟三天即被預(yù)訂了81件。此外，飛豬雙11預(yù)售的歐洲、日本、馬爾代夫、美國等目的地的度假產(chǎn)品預(yù)訂十分火爆。例如，低至999元的日本往返機(jī)票（含稅）預(yù)售一周即售罄。

飛豬速度：千人千億

會(huì)員數(shù)超過2億，

App下載量愈1億，

日均訪問用戶達(dá)1000萬……

這是李少華公布的飛豬平臺數(shù)據(jù)。

讓人咋舌的是，李少華透露，今年飛豬的交易額將達(dá)到千億規(guī)模。目前飛豬員工數(shù)還不足1000人，這等于人均貢獻(xiàn)交易額達(dá)到億元。

這是個(gè)什么概念？

成立于1999年的國內(nèi)在線旅游老大哥攜程，在并購藝龍、去哪兒后，總體交易規(guī)模是3000億元。但是，攜程員工數(shù)已達(dá)數(shù)萬，僅呼叫中心員工數(shù)就過萬。

以此觀之，李少華“1萬億”的“小目標(biāo)”看起來似乎并不遙遠(yuǎn)。

千人千億的飛豬速度，一方面得益于阿里巴巴在用戶、流量、運(yùn)營能力等資源支持，以及電商、金融、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等集團(tuán)各業(yè)務(wù)的支撐；另一方面在于它繼承了阿里巴巴的平臺模式，飛豬是在和數(shù)萬商家一起提供服務(wù)，這種外延式增長是指數(shù)級別的，爆發(fā)速度更為驚人。

如今，這一面向年輕消費(fèi)者的休閑度假品牌，正用實(shí)際行動(dòng)佐證自己要做出境旅行標(biāo)桿、為億萬旅行者服務(wù)的目標(biāo)。

阿里家族：兄弟們一起飛

飛豬不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，它要跟阿里家族的兄弟們一起暢游。

飛豬誕生的前幾周，阿里旅行旗下還誕生了阿里商旅。由阿里旅行裂變的兩塊業(yè)務(wù)，分別形成了面向年輕消費(fèi)者的休閑度假品牌與面向企業(yè)差旅服務(wù)的旅行業(yè)務(wù)單元。

在品牌升級為“飛豬”后，阿里旅行此前創(chuàng)新出來的業(yè)務(wù)線子品牌，如未來酒店、未來景區(qū)、未來飛行+等“未來系列”將繼續(xù)沿用。而支付寶的交易、授信、信用等服務(wù)在“未來系列”中起著至關(guān)重要的作用。

今年的雙11全球狂歡節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在啟動(dòng)儀式上提出“全球買、全球賣”的全球化戰(zhàn)略升級。

在海外市場，飛豬已經(jīng)歡快地融入到了阿里整體全球化戰(zhàn)略升級中。

飛豬的出境旅游，無縫對接了國內(nèi)消費(fèi)者與海外商家，成為阿里全球化戰(zhàn)略升級的重要實(shí)施者，也是今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。

再比如，支付寶與旅行業(yè)務(wù)的互融越來越深。在海外的機(jī)場、免稅店，支付寶普及程度越來越高，國人早已習(xí)慣用手機(jī)支付。

隨著飛豬走向海外，支付寶的國際業(yè)務(wù)縱深也大大擴(kuò)充。伴隨在芬蘭的落地，支付寶和飛豬的服務(wù)已經(jīng)覆蓋到了北極圈。

雖然飛豬剛剛誕生，但他卻以前所未有沖勁，躋身為阿里巴巴集團(tuán)最有活力和潛力的業(yè)務(wù)新版塊。

也許不久，馬云就將看到飛豬愉快地實(shí)現(xiàn)自己的小目標(biāo)。

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