我在多篇文章中說過,“內(nèi)容”是2015年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重心,短視頻、直播、大文娛產(chǎn)業(yè)、問答、個(gè)性化資訊平臺,這些已被點(diǎn)燃的行業(yè)無一不是屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)誕生了一下科技、映客、知乎、今日頭條諸多(準(zhǔn))獨(dú)角獸企業(yè)甚至現(xiàn)象級公司。
其中,個(gè)性化內(nèi)容平臺競爭最激烈,玩家包括BAT、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐和鳳凰以及微博十大主要玩家。這些內(nèi)容平臺正在像當(dāng)年滴滴快的們爭奪出租車司機(jī)一樣爭奪著內(nèi)容供給者,即內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,我稱之為“筆桿子”,最典型的做法就是給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者高比例的廣告分成,甚至像一點(diǎn)資訊和企鵝媒體平臺那樣,直接給原創(chuàng)補(bǔ)貼。除此之外還有流量、投資諸多方面的支持。
作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新平臺,百度旗下的百家號背靠著百度這顆流量大樹,來勢洶洶。9月28日開放至今的1個(gè)多月里,注冊賬戶數(shù)已突破17萬,審核通過賬戶數(shù)達(dá)3.7萬——眼下關(guān)于百家號更多的抱怨是審核太慢,或太嚴(yán)。在收益方面,百家號基于百度的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢和流量變現(xiàn)體系,同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁,正式上線后短短10天的時(shí)間里,有32位作者收入超過1萬元。
百度內(nèi)容生態(tài)意味著百度正在從傳統(tǒng)WEB流量體系,升級到WEB網(wǎng)站與內(nèi)容生態(tài)并行的流量體系。國內(nèi)最大流量入口百度的表態(tài),對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說是好消息:“內(nèi)容生產(chǎn)+平臺分發(fā)”的模式,日漸取代“網(wǎng)站發(fā)布+主動(dòng)訪問”的傳統(tǒng)內(nèi)容體系,這種轉(zhuǎn)變的劇烈程度,絲毫不亞于當(dāng)初PC向移動(dòng)的轉(zhuǎn)型。百度每年給第三方網(wǎng)站分成金額高達(dá)百億元,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼下的分成金額在其中九牛一毛,如果能占到哪怕10%的比例都十分可觀,不可限量的商業(yè)化前景,或許才是百家號吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的根本原因。
百家號在吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的同時(shí),又有一個(gè)新動(dòng)作:給技術(shù)大牛伸出橄欖枝。
本周末百家號將舉辦專場招聘,主要對象是技術(shù)工程師。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè),給創(chuàng)作者上億補(bǔ)貼這樣的新聞并不少見,不過,一個(gè)內(nèi)容平臺,如此高調(diào)招聘技術(shù)大拿,并不多見。為什么百家號要給技術(shù)大拿伸出橄欖枝?一個(gè)核心原因在于,百家號希望強(qiáng)化自身的技術(shù)優(yōu)勢。百度內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人徐繼業(yè)曾公開說過,百家最擅長的是技術(shù),百家號做的是技術(shù)活。
強(qiáng)調(diào)技術(shù)的內(nèi)容平臺,并不只有百家號。今日頭條和一點(diǎn)資訊同樣十分強(qiáng)調(diào)技術(shù)。張一鳴是技術(shù)出身還是干搜索出身的,之前先后參與創(chuàng)建火車票搜索“酷訊”和房產(chǎn)搜索“九九房”,今日頭條的基本定位也是基于數(shù)據(jù)挖掘的新聞推薦引擎。一點(diǎn)資訊則是將個(gè)性化推薦引擎技術(shù)與搜索技術(shù)結(jié)合,其聯(lián)合創(chuàng)始人之一之前是負(fù)責(zé)雅虎個(gè)性化推薦技術(shù)的。不難發(fā)現(xiàn),大家都在說“千人千面”,都在解決信息過濾、碎片化閱讀和個(gè)性化資訊的問題。
百家號的技術(shù)有什么不同?相對而言,百度的技術(shù)屬性更加濃厚,技術(shù)優(yōu)勢也更明顯。
中國互聯(lián)網(wǎng)公司最具技術(shù)基因的非百度莫屬,這不是我一廂情愿給它戴的帽子:從公司研發(fā)人員數(shù)量、研發(fā)人員占比、研發(fā)人員薪資待遇以及公司研發(fā)投入占比來看,百度都是中國互聯(lián)網(wǎng)公司甚至科技公司中位居第一的。并且,百度的技術(shù)與個(gè)性化內(nèi)容平臺息息相關(guān):自然語言處理(NLP)技術(shù)、搜索技術(shù)、個(gè)性化推薦技術(shù)、用戶畫像技術(shù)等等,這些是搜索引擎的基礎(chǔ)。百度是中國最早部署人工智能技術(shù)的巨頭,基于百度大腦的深度學(xué)習(xí)技術(shù)被應(yīng)用到自然語言處理、語音識別和語義理解、圖像識別、用戶畫像、大數(shù)據(jù)營銷諸多領(lǐng)域,這些技術(shù)對于個(gè)性化資訊產(chǎn)品來說都十分重要。
百度還擁有更多的數(shù)據(jù)。如果只是基于用戶閱讀大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦,難免會(huì)遇到推薦范圍越來越窄的情況,甚至可能出現(xiàn)內(nèi)容越來越俗,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到傳播的情況,一點(diǎn)資訊董事長劉爽之前曾總結(jié)過“算法的三個(gè)陷阱”,這里不再贅述。百度的大數(shù)據(jù)來自搜索、知道、糯米、地圖、外賣等業(yè)務(wù)平臺,對其交叉分析,更有可能了解用戶的內(nèi)容意圖,這是單一的個(gè)性化資訊平臺做不到的。
算法再強(qiáng)大,沒有大量的數(shù)據(jù)就不能發(fā)揮優(yōu)勢,并且海量有效數(shù)據(jù)還可幫助算法改進(jìn)。算法和數(shù)據(jù)都占齊的只有百度,因此,百家號在這些方面就可以做得更好:
1、內(nèi)容分發(fā)。更精準(zhǔn)的分發(fā),內(nèi)容平臺的本質(zhì)連接內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者,核心價(jià)值是不斷提升連接效率,只有基于技術(shù)才能做到高效率的精準(zhǔn)分發(fā)。即可規(guī)避眼下普遍的“庸俗”問題,還可增加長尾內(nèi)容的分發(fā)效率,讓不那么頂部的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)被適合的讀者發(fā)現(xiàn)——事實(shí)上,讓長尾內(nèi)容得到曝光也是搜索引擎的核心價(jià)值,在搜索引擎之前,人們只消費(fèi)門戶代表的頂部內(nèi)容。
2、內(nèi)容創(chuàng)作。通過智能化的技術(shù),提升內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率。比如實(shí)現(xiàn)智能糾錯(cuò)提升體驗(yàn),語音寫稿提升輸入效率,機(jī)器人寫稿替代重復(fù)工作,還有通過大數(shù)據(jù)去了解讀者需求實(shí)現(xiàn)C2B的內(nèi)容生產(chǎn)。不論是自然語言處理,還是語音識別抑或大數(shù)據(jù)預(yù)測分析,百度的技術(shù)優(yōu)勢都很明顯。
3、內(nèi)容健康。內(nèi)容生態(tài)的毒瘤主要有兩個(gè),一是內(nèi)容的抄襲問題,二是數(shù)據(jù)的造假問題,它們破壞了內(nèi)容生態(tài),導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生。不同平臺都有不同策略,但要解決好這兩個(gè)問題,必須要靠技術(shù),通過技術(shù)反抄襲反偽原創(chuàng),反刷反假才是終極辦法。百度做了十多年搜索,實(shí)際上也是在重點(diǎn)處理這些問題,與網(wǎng)站玩了多年貓鼠游戲,反作弊技術(shù)積累深厚。
4、內(nèi)容變現(xiàn)。百度有幾十萬廣告主,他們過去在網(wǎng)站和App上投放廣告,現(xiàn)在正在將預(yù)算分配到內(nèi)容平臺,因?yàn)榱髁亢妥⒁饬υ谶@些地方。廣告主是百家號在變現(xiàn)層面的優(yōu)勢,除此之外,百度還有技術(shù),百度之前基于搜索已研發(fā)出許多廣告形態(tài),通過人工智能技術(shù)不斷提升廣告效率,同樣一篇文章,同樣一萬閱讀,百度可實(shí)現(xiàn)更有效率的變現(xiàn),進(jìn)而給內(nèi)容創(chuàng)作者更多分潤。
百家號一直在突出技術(shù)這個(gè)核心優(yōu)勢。有消息稱,百家號已與百度IDL即深度學(xué)習(xí)研究院攜手,要將深度學(xué)習(xí)為主的智能技術(shù)應(yīng)用在百家號,會(huì)先在智能推薦,反作弊系統(tǒng)和機(jī)器人寫稿上嘗試。
這一次招聘技術(shù)大拿,給人感覺有面向?qū)κ滞诮侵猓吘乖趥€(gè)性化資訊算法上,某些友商還是有一些積累的。不出意外,百家號給技術(shù)大拿開出的offer應(yīng)該會(huì)很誘人,一是百家號重視技術(shù),二是百度本身就舍得給技術(shù)大拿給錢,三是百家號現(xiàn)在是后來者有挖人之意。
百家號吸引技術(shù)大拿的肯定不只是錢,個(gè)性化內(nèi)容市場,百度雖然來得遲了一點(diǎn),但優(yōu)勢明顯,可以說是厚積薄發(fā)。百家號還有許多不成熟的地方,但它才正式發(fā)布一個(gè)月,才剛剛開始就已經(jīng)被當(dāng)做百度的新興業(yè)務(wù),出現(xiàn)在了百度最新一季財(cái)報(bào)中。作為一個(gè)與網(wǎng)站流量體系并列的內(nèi)容體系,它很可能會(huì)成為百度未來的重點(diǎn),而且你的技術(shù)會(huì)被應(yīng)用到數(shù)億用戶在使用的平臺上,改變大家的資訊消費(fèi)習(xí)慣,成就感不比任何互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)低。
如果你或者你朋友在個(gè)性化資訊、搜索推薦引擎等技術(shù)上有積累,不妨去試一下,感覺這是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。對了,這個(gè)招聘周六就要搞了,投簡歷不一定來得及,不如直接帶著簡歷試下去現(xiàn)場“霸面”……
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