一個(gè)多月前，3D特供版《諜影重重5》在中國上映，遭受網(wǎng)友瘋狂吐槽：“這簡直就是‘疊影重重’”、“看來要空腹觀看啊”……以致于片方不得不縮減3D版放映量，以安撫影迷的情緒。為何3D電影這一風(fēng)靡一時(shí)的新技術(shù)、新體驗(yàn)會(huì)遭受這樣的尷尬？歸根結(jié)底就是3D體驗(yàn)本身的硬傷：別說不是真正的裸眼3D，就是佩戴的特殊眼鏡也是一種負(fù)擔(dān)。

今年異?；鸨奶摂M現(xiàn)實(shí)（VR）同樣因?yàn)轶w驗(yàn)不佳這樣的“硬傷”，遭遇前所未有的虛火。以工信部中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，中國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用過程中存在三大挑戰(zhàn)：硬件技術(shù)存在局限，軟件可用性差，效果不夠理想。因此，很多第三方機(jī)構(gòu)都把今年的虛擬現(xiàn)實(shí)市場這樣劃分：上半年主流論調(diào)是虛擬現(xiàn)實(shí)元年到來；下半年的主流論調(diào)則是虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入寒冬。

與幾乎所有的熱門行業(yè)和應(yīng)用一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)剛剛興起就被各方爆炒，一副大干快上的勢頭，尤其在資本市場的催熟下，虛擬現(xiàn)實(shí)隱隱有“失速”的跡象。這就如同經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“羊群效應(yīng)”，在個(gè)人的觀念或行為由于真實(shí)的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數(shù)人相一致的方向變化。比如，2000年左右的互聯(lián)網(wǎng)、10年前的云計(jì)算、5年前的大數(shù)據(jù)、3年前的智能硬件、一年前的P2P都曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣的現(xiàn)象。

對此，Gartner曾經(jīng)這樣總結(jié)：一項(xiàng)新興技術(shù)在首先會(huì)經(jīng)歷萌芽期，并吸引媒體和公眾關(guān)注，在過度關(guān)注下，新興技術(shù)將進(jìn)入期望膨脹期、幻覺破滅期、復(fù)蘇期和生產(chǎn)平穩(wěn)期。過早被熱炒的結(jié)果有利有弊，它或許可以幫助一個(gè)行業(yè)快速成熟，但也有可能讓一個(gè)行業(yè)最后只剩一地雞毛。虛擬現(xiàn)實(shí)今天的快速發(fā)展，會(huì)不會(huì)只是一場幻覺，倒在走向春天道路上？

冰火兩重天 虛擬現(xiàn)實(shí)的虛火有點(diǎn)旺

對于中國的VR產(chǎn)業(yè)來說，上半年是典型的期望膨脹期，因?yàn)椴还苁琴Y本市場，還是創(chuàng)業(yè)者和公眾，對于虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)注都非常之高。甚至一度出現(xiàn)“投資人比創(chuàng)業(yè)者多，創(chuàng)業(yè)者比用戶多”的怪現(xiàn)象。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，不談虛擬現(xiàn)實(shí)你就是土鱉，就是落伍者；對于新興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，不談虛擬現(xiàn)實(shí)你都不好意思跟人打招呼。

國內(nèi)外多家大型市場研究機(jī)構(gòu)對2020年全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在150億到300億美元之間；咨詢公司Gartner預(yù)計(jì)VR產(chǎn)業(yè)在2020年達(dá)到400億美元規(guī)模。2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元；2020年國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元，預(yù)計(jì)2020年中國國內(nèi)VR設(shè)備出貨量820萬臺(tái)，用戶量超過2500萬人。

從這樣一個(gè)分析來看，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)在未來5年中將實(shí)現(xiàn)10倍的增長，這不能不說是一種“大風(fēng)口”。而自去年下半年，資本市場進(jìn)入寒冬以來，資本市場對于項(xiàng)目的投資越來越謹(jǐn)慎，虛擬現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)也讓那些謹(jǐn)慎的資本再次看到了春天，于是，虛擬現(xiàn)實(shí)取代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O等成為資本市場的新寵。

但一窩蜂扎入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的資本大鱷們發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)的前景并不像想象的那般美好，甚至，還有不少的坑。硬件不成熟、內(nèi)容質(zhì)量不高、標(biāo)準(zhǔn)缺乏等一系列問題，使得虛擬現(xiàn)實(shí)的商業(yè)化變現(xiàn)之路變得遙遠(yuǎn)。于是，資本市場作為虛擬現(xiàn)實(shí)的推手，開始迅速剎車。

如今虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展正在進(jìn)入幻覺破滅期。正如紫?；鸷匣锶藦埲`所說：盡管VR在過去一年中很火，但投資界基本上是謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，投向人工智能的錢比投向VR的錢要多一些。首先，硬件標(biāo)準(zhǔn)不清晰；其次，VR計(jì)算平臺(tái)的落地不清晰；第三，內(nèi)容是否有足夠的沉浸感，并且讓用戶買單仍存疑；第四，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)依舊不成熟。

集體除虛火 避免行業(yè)火一把就死

與資本市場看淡虛擬現(xiàn)實(shí)市場相比，眾多參與到虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者并沒有被行業(yè)的熱潮沖昏頭腦，而是一直秉承認(rèn)真踏實(shí)的做事風(fēng)格，切實(shí)希望能夠把VR行業(yè)做起來，他們并不希望這樣一個(gè)風(fēng)口行業(yè)只是一股風(fēng)潮，過去也就過去了。

在剛剛過去的9月份，有眾多虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)盟宣告成立，其中，9月29日“中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的正式成立更是首個(gè)“國家隊(duì)”。在這個(gè)由工信部指導(dǎo)，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域主要企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的聯(lián)盟，已經(jīng)吸引了HTC、阿里、樂視、京東等近180家企業(yè)機(jī)構(gòu)加入，不僅如此，清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京航空航天大學(xué)等著名高校和研究機(jī)構(gòu)旗下的相關(guān)研究中心也成為聯(lián)盟的一部分。

據(jù)了解，該聯(lián)盟成立后將積極推進(jìn)建立健全虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)體系、制定虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見等九個(gè)層面的工作。相比較“國家隊(duì)”的高舉高打，許多民間的虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)盟則更為實(shí)際：通過聯(lián)盟成員的積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)分享、優(yōu)勢整合及大規(guī)模協(xié)同創(chuàng)新，幫助聯(lián)盟成員提升在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的競爭力，讓虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)者獲得更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。

應(yīng)該說，合作、開放、共享已經(jīng)成為虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的主旋律。如今，像HTC、阿里巴巴這樣的巨頭一直忙著做生態(tài)，希望通過自己的努力，構(gòu)建在VR軟件、硬件、內(nèi)容方面的產(chǎn)業(yè)鏈，通過吸引更多的中小企業(yè)參與其中，進(jìn)一步完善自身的VR生態(tài)；而許多做內(nèi)容、軟件、硬件的中小企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)，同樣也在加入或者組成不同的聯(lián)盟，并在這一過程中以一種更加開放的心態(tài)，先把產(chǎn)品和服務(wù)做好，把用戶體驗(yàn)提上去，因?yàn)樗麄兿嘈?，只有營造一個(gè)好的VR生態(tài)，大家猜能都有錢賺，至于市場蛋糕大了之后怎么分，還是要等到蛋糕做好了再說。

與資本市場回歸冷靜和虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)苦練內(nèi)功相比，用戶對于VR的接受程度也在悄然發(fā)生變化。在尼爾森針對8000名消費(fèi)者進(jìn)行的一份調(diào)查顯示，將近四分之一的受訪者（24%）表示，他們愿意在明年使用或購買VR產(chǎn)品。有20%的人并不打算嘗試VR，但在僅了解了一點(diǎn)關(guān)于VR的基本概念后其興趣又有所上升。

不過，就目前的VR應(yīng)用而言，用戶反映最多的問題依然是“沉浸感”不足，所謂的虛擬現(xiàn)實(shí)就是要為使用者提供一種以假亂真的“沉浸感”，要不然也沒法妄談從“虛擬”到“現(xiàn)實(shí)”了。如今，幾乎所有的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)都將“沉浸感”的優(yōu)化作為核心目標(biāo)，而“沉浸感”的實(shí)現(xiàn)，又賴于軟硬件和內(nèi)容等的互相配合，因此，在行業(yè)集體除虛火的過程中，這一核心目標(biāo)正在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向持續(xù)健康的方向發(fā)展。

回歸理性 2017年虛擬現(xiàn)實(shí)有望再度火爆

當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷過今年年初的熱潮以及下半年的冷靜之后，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在逐漸回歸理性。虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)對于用戶“沉浸感”的提升已經(jīng)不限于視覺層面，聽覺、觸覺等各種感覺的綜合模擬正在逐步出現(xiàn)。

從VR產(chǎn)品技術(shù)來看，軟件、硬件和內(nèi)容等多個(gè)層面正在快速發(fā)展，僅10月份，就有Google、Oculus、索尼、小米、錘子等廠商已經(jīng)或即將推出VR相關(guān)的軟硬件產(chǎn)品。而VR所應(yīng)用的領(lǐng)域，也開始從過去的游戲、視頻等領(lǐng)域，向更廣闊的電影、社交、醫(yī)療、零售、教育、直播等行業(yè)擴(kuò)展。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，今年VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局已經(jīng)基本確定：市場方面，全行業(yè)經(jīng)歷了上半年的火爆和下半年的冷靜；產(chǎn)品技術(shù)方面，不同聯(lián)盟的成立，推動(dòng)了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步完善；從業(yè)者方面，從新興的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)到眾多行業(yè)巨頭，都已經(jīng)涉足其中，并打造了一系列產(chǎn)品和一體化VR解決方案，這些都為行業(yè)在未來謀求更大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2017年，VR產(chǎn)業(yè)將上演王者歸來，再次點(diǎn)燃市場熱情。

不得不說的是，今天VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開數(shù)年前3D技術(shù)和智能硬件市場所做的鋪墊，同樣離不開云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)的日臻成熟，這些能量的持續(xù)積聚，也必將促成VR新一輪爆發(fā)式增長?！驹d于《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》10月刊】

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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