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    手機百度資訊流三個月流量增長20倍:內(nèi)容成新驅(qū)動?

    百度今日發(fā)布2016年Q3財報,本季度中,2016年Q3總營收為182.53億元人民幣(約合27.37億美元),其中,內(nèi)容生態(tài)取得階段性成果,手機百度資訊流在過去三個月內(nèi)流量增長達20倍。

    看到資訊流這三個字,我第一個想到了Twitter、Facebook等具有社交網(wǎng)絡(luò)屬性的平臺,手機百度資訊流是根據(jù)用戶搜索大數(shù)據(jù)特征算法,向用戶推薦“千人千面”內(nèi)容的智能信息產(chǎn)品,其本質(zhì)上和Facebook有很多類似的東西。

    之前我已經(jīng)撰文多篇分析中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的焦點就是移動資訊大戰(zhàn),包括BAT、今日頭條、一點資訊、微博在內(nèi)的十大巨頭正在逐鹿這一與門戶有點淵源,但卻又完全不同并且大許多倍的新興市場。

    關(guān)于百度內(nèi)容生態(tài)進展,資本市場在今天的財報電話會上進行了很多追問,回到根本上就是在問:資訊流將帶來多大的商業(yè)變現(xiàn)空間?要回答這個問題,我們首先要厘清一些更源頭的問題。

    資訊流對百度價值幾何?

    對于手機百度而言,增加資訊流有利于增強用戶粘性、搶占用戶時間,將移動搜索從短時變?yōu)殚L時應用,進而為變現(xiàn)帶來更多可能性。對于百度而言,手機百度此舉意味著其未來會更多地將流量留在百度體系之類,未來手機百度或?qū)⒊蔀槠渥杂袃?nèi)容的一個出口,除了百度新聞、百家號內(nèi)容之外,或許還會有百度知道、百度百科、百度貼吧等內(nèi)容通過手機百度資訊流輸出,智能地連接人與服務。鑒于很多內(nèi)容可直接導入到服務,手機百度增加資訊流的舉動,還有利于百度服務戰(zhàn)略的落地。

    但值得注意的是,手機百度資訊流背后的一個關(guān)鍵能力:個性化推薦。個性化資訊是眼下的主流方向,滿足了用戶在信息大爆炸時代碎片化閱讀的需求,而個性化技術(shù)也是手機百度資訊流的核心競爭力。

    為了讓內(nèi)容更能匹配用戶需求,百度的人工智能技術(shù)也在背后扮演著重要角色。手機百度通過用戶畫像能力,實現(xiàn)用戶需求的挖掘進而占領(lǐng)。截止目前,百度用戶畫像的標簽已經(jīng)達到200萬,并且處于快速增長階段。通過用戶畫像,百度可以了解到用戶哪些需要的內(nèi)容依然稀缺,并由此鼓勵相應內(nèi)容的生產(chǎn)。同時,用戶畫像能力還能有效支持內(nèi)容的精準分發(fā)。通過大數(shù)據(jù),內(nèi)容生態(tài)平臺可以更好地理解用戶進而推薦個性化內(nèi)容。而手機百度借助于百度人工智能(AI)、自然語言處理(NLP),深度學習(DeepLearning)等技術(shù)和過百萬的用戶標簽,能向用戶推薦最全面,最熱點的信息內(nèi)容,還可以根據(jù)不同用戶的使用行為、場景、個人興趣等信息推薦給每一個用戶不同的信息內(nèi)容,用人工智能讓手機百度“千人千面大不同”。

    為何內(nèi)容生態(tài)市場備受追捧?

    資訊流的變現(xiàn)非常直接,相對于傳統(tǒng)門戶的廣告模式而言,內(nèi)容生態(tài)時代誕生了原生廣告、贊賞、應用分發(fā)、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新興商業(yè)模式。資訊永遠是剛需,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,通過手機消費資訊的需求更強烈,與此同時生產(chǎn)和消費模式均發(fā)生了巨大變遷,留下了許多機會。

    以信息流廣告為主的facebook是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭。國內(nèi)來看,騰訊起步雖晚,但是信息流廣告的增幅同樣很驚人。今日頭條今年已經(jīng)超額完成60億的年度收入目標,有可能會達到100億元,2020年的目標是100億美元,其估值超過100億美元,超過門戶網(wǎng)站媒體業(yè)務市值總和。微博則憑借內(nèi)容戰(zhàn)略成功挺進100億美金俱樂部。所以以百度今天的用戶規(guī)模和資訊流產(chǎn)品的爆發(fā)式增長勢頭來看,把信息流廣告作為下一個增長點是毫不夸張的。

    不能忽視的是,除了信息流廣告外,資訊流的個性化推薦還可能為百度連接更多的服務提供更好的模式。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是移動互聯(lián)網(wǎng)的重心,因為已經(jīng)有了成熟的工具,接下來重點是向移動互聯(lián)網(wǎng)“灌注”內(nèi)容和服務,BAT均在內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)上發(fā)力,資訊其實是其中一個分支,在資訊里面可以嵌入廣告,也可以嵌入商品和服務。

    內(nèi)容生態(tài)布局BAT劍指何方?

    風口之下,十大巨頭紛紛布局內(nèi)容生態(tài)。除了傳統(tǒng)五大門戶(騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐和鳳凰)的移動客戶端之外,還有今日頭條和一點資訊這兩顆創(chuàng)業(yè)新星。以及阿里巴巴、百度,還有微博。

    騰訊在內(nèi)容生態(tài)上是兩條腿走路:自有內(nèi)容,即騰訊網(wǎng)為主體的門戶,還有就是微信公眾賬號、天天快報、QQ公眾平臺這樣的平臺。同時,騰訊有微信和QQ雙子,本身就是一個巨大的移動流量入口,這是內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)注的核心,流量對媒體和自媒體的吸引力毋庸置疑,通過吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者,進而通過健康的內(nèi)容變現(xiàn)模式來引導更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而吸引用戶,以此形成正循環(huán)。

    阿里的內(nèi)容生態(tài)主要靠微博、UC頭條和大文娛(音樂、優(yōu)圖、文學、體育等俞永福掌舵的板塊)支撐。兼具社交與媒體屬性的微博在今年去除了140字的限制,全面轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺。而被阿里收購的UC瀏覽器推出了“UC頭條號”,這在阿里巴巴財報中與阿里云等新興業(yè)務被并列提出,可謂阿里在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建中的一出重頭戲。阿里的主要優(yōu)勢在于“淘寶頭條”等電商內(nèi)容,加之巨大的流量優(yōu)勢使得內(nèi)容對商品的導流十分有效,事實上,微博自媒體今年收入117億就有超過100億來自電商,這也表明電商對內(nèi)容變現(xiàn)的價值。不過,阿里巴巴眼下還缺少一個類似于手機百度、今日頭條或者微信QQ這樣的超級入口級平臺,手機淘寶和支付寶用戶基數(shù)大但不適合綜合內(nèi)容分發(fā),之前甚至有傳言稱阿里巴巴可能收購今日頭條,對于這個傳言我認為有其邏輯性。

    總之,內(nèi)容生態(tài)正在成為當下互聯(lián)網(wǎng)市場的一個大的變量,也是移動互聯(lián)網(wǎng)接下來一兩年的重頭戲。

    微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超微信羅超(luochaotmt)

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    2016-10-28
    手機百度資訊流三個月流量增長20倍:內(nèi)容成新驅(qū)動?
    內(nèi)容生態(tài)正在成為當下互聯(lián)網(wǎng)市場的一個大的變量,也是移動互聯(lián)網(wǎng)接下來一兩年的重頭戲。

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