互聯(lián)網(wǎng)信奉流量論，無論做什么產(chǎn)品，只要吸引大多數(shù)人使用，便算成功了，其他一切可紛至沓來。可以說，BAT都是這么長成巨無霸的。

然而，真是這樣嗎？一個小小的工具也許能吸引數(shù)億用戶，但他未必能過渡到“一個用戶=一個付費用戶”的變現(xiàn)模式，即吸引免費用戶不是商業(yè)模式，最終有多少付費用戶或者吸引多少企業(yè)為之付費才是商業(yè)模式。

于是，無論做殺毒工具，還是清理工具、翻譯工具，各家互聯(lián)網(wǎng)公司在吸引了數(shù)億用戶之后，都面臨同一個困境：如何增加用戶黏性、掙錢？

今天小白解剖的這只“麻雀”是以查詞工具起家的網(wǎng)易有道，看看它是如何如何華麗轉(zhuǎn)身的。

在線教育平臺野心

網(wǎng)易有道的身份是查詞工具，2007年推出桌面版，2009年推出第一版手機版，到今年6月已經(jīng)擁有近6億用戶，特別是在過去一年增加了1億用戶。

數(shù)用戶數(shù)到手軟的有道,早在兩年前就開始思考從工具向平臺轉(zhuǎn)型，結(jié)合本身查詞、翻譯等吸引用戶的特征，為了更增加用戶粘性，它選擇了從在線教育突破。

此后，有道陸續(xù)研發(fā)出了課程直播錄播系統(tǒng)、題庫系統(tǒng)、?？枷到y(tǒng)、作業(yè)批改系統(tǒng)等，以解決用戶學(xué)習(xí)、師生互動等痛點。

目前，有道的課程分為免費和收費兩種。其中，有道精品課程已有165萬用戶，其中付費用戶占比約23%，達(dá)到37.4萬，并且和考神團(tuán)隊共同打造出了有道四六級(精品課)這樣的爆款課程。

毫無疑問，有道精品課的種子用戶正是來源于有道的教育產(chǎn)品矩陣。據(jù)統(tǒng)計，有道詞典6億用戶中，月活用戶達(dá)6000萬，這些用戶都被承接到有道精品課中；同時，有道一系列新教育產(chǎn)品的用戶數(shù)也在飛速增長，大約每天20萬的日新增用戶。

培植工作室

至此，已經(jīng)瓜熟蒂落。10月12日，網(wǎng)易有道正式推出全新的精品課戰(zhàn)略。

這個戰(zhàn)略即根據(jù)用戶多元化學(xué)習(xí)需求，不斷擴充課程品類，針對每個品類選擇一個最頂尖的教學(xué)團(tuán)隊與之合作，打造爆款課程。

有道CEO周楓表示，在線教育最本質(zhì)的就是提供最好的內(nèi)容，這也是有道整個在線教育業(yè)務(wù)的出發(fā)點。

為吸引最頂尖的名師團(tuán)隊與機構(gòu)，有道推出了重磅的“同道計劃”——未來將投入5個億孵化20個精品教育工作室，并對這些工作室全面開放流量。

對于教育工作室的扶持，有道借鑒了“同門師兄”網(wǎng)易游戲的方法，采取了以自研為主導(dǎo)的內(nèi)容模式，針對不同的教育品類，引入最頂尖的名師團(tuán)隊，投入資金、技術(shù)與資源，打造原創(chuàng)的精品課程。對于發(fā)展較好的工作室，有道會進(jìn)一步深化合作，成立合資公司。

2016年的三件事

除了在線教育新戰(zhàn)略外，有道詞典2016年還做了三件大事。

一是引入了正版《朗文當(dāng)代高級英語辭典（第5版）》，免費供用戶使用。朗文加入后，約有60%的詞匯釋義得到了優(yōu)化，每天有2.4億次單詞將具有更優(yōu)的釋義結(jié)果。

二是在詞典主界面的中心位置，增加了精品課的Tab，用戶想學(xué)課程了可以隨時打開。

三是模仿維基百科，推出了“秒懂釋義”，引入用戶UGC機制，讓用戶參與到詞典編纂、釋義的更新中來，真正實現(xiàn)詞典的“常用常新”。

此外，在語言翻譯領(lǐng)域，有道還在嘗試將人工智能應(yīng)用到翻譯領(lǐng)域。

據(jù)周楓介紹，有道近幾年正在研發(fā)神經(jīng)機器翻譯（NMT）引擎，以突破基于短語的機器翻譯技術(shù)。新的系統(tǒng)將于年內(nèi)上線，上線后，機器翻譯的質(zhì)量更加接近人工翻譯。

“經(jīng)過9年的發(fā)展，有道詞典已經(jīng)由一個小小的查詞工具，變成了一個移動學(xué)習(xí)、工作、生活的平臺，和用戶之間建立了溫暖、熟悉和信任的關(guān)系?！庇械栏笨偛脛㈨g磊說。

有道統(tǒng)計，6億用戶中有60%以上是“80后”群體，這群人有著高學(xué)歷、高收入，是現(xiàn)在或者未來的中產(chǎn)階級，社會的中堅力量。有道不僅僅是他們工作學(xué)習(xí)中的語言工具和在線教育平臺，也是日常生活中旅行、購物、娛樂、社交的貼身助手。

這么看來，不久的未來，有道將占領(lǐng)越來越多的手機和桌面。

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