8月，是手機(jī)企業(yè)廝殺最激烈的一個(gè)月，從手機(jī)企業(yè)的廣告投放便可見(jiàn)一斑。那么，這個(gè)月哪些廠商取得了增長(zhǎng)，哪些又出現(xiàn)了衰退？

近日，迪信通發(fā)布了8月全渠道手機(jī)銷售數(shù)據(jù)：期內(nèi)整體銷量同比增加3%，銷售額同比增長(zhǎng)6%，平均售價(jià)1848元。智能手機(jī)步入平穩(wěn)發(fā)展期，手機(jī)廠商要想保持不錯(cuò)的增速，必須具備強(qiáng)大的品牌能力。

告別噱頭和炒作，回歸產(chǎn)品，回歸渠道，回歸品牌，是手機(jī)行業(yè)今年的大勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，從品牌方面來(lái)看，華為在份額方面居榜首，不過(guò)，表現(xiàn)最搶眼的是藍(lán)綠兄弟和金立，它們成為手機(jī)市場(chǎng)最有活力的三家企業(yè)。

結(jié)構(gòu)性變化

自小米推出紅米手機(jī)后，低端機(jī)一度在手機(jī)市場(chǎng)占有較大份額。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。今天，千元以下的手機(jī)出現(xiàn)衰退，尤其是500-1000元之內(nèi)的手機(jī)，占比出現(xiàn)較大的下滑。數(shù)據(jù)顯示，500-800元價(jià)格段的智能手機(jī)，所占份額為8%，同比下降33%；800-1000元價(jià)格段手機(jī)所占份額為7%，同比下降18%。

在價(jià)格屬性方面，用戶更為關(guān)2000-2500元價(jià)格段的手機(jī)，約占23%的份額； 2500-3000元價(jià)格段占16%；1500-2000元占10%；4000元以上占5%；3000-3500元占4%；3500-4000元占3%。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)成熟以及消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不再喜歡網(wǎng)上搶購(gòu)廉價(jià)手機(jī)，對(duì)四五千元的高端手機(jī)興趣也在消退，他們更喜歡售價(jià)2000-2500元智能機(jī)，份額同比增長(zhǎng)59%；2500-3000元價(jià)格段的智能機(jī)，也很受消費(fèi)者歡迎，在所有機(jī)型中占比達(dá)12%，增幅為119%。而4000元以上的智能手機(jī)，所占份額僅為9%，同比下降63%。 這反映出消費(fèi)者更為理性，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸取代蘋(píng)果、三星，尤其是華為、金立等在品牌與工藝上，都具備較強(qiáng)實(shí)力的手機(jī)廠商，獲得了更多消費(fèi)者喜歡。

它們延續(xù)頹勢(shì)

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，有人歡喜有人憂，蘋(píng)果、三星、小米、酷派都出現(xiàn)了較快的下滑，衰退較為嚴(yán)重。由于沒(méi)有新機(jī)，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果配置升級(jí)模式的厭倦，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的時(shí)代，已一去不返。8月份，蘋(píng)果的銷量同比下降56%，這是蘋(píng)果近年在中國(guó)市場(chǎng)交出的最差成績(jī)單。

小米也遇到了困境，無(wú)論是旗艦機(jī)小米5，還是低端機(jī)，都失去了過(guò)去的狂熱。消費(fèi)者不喜歡去網(wǎng)上搶來(lái)?yè)屓?，他們更在乎產(chǎn)品體驗(yàn)。8月，小米手機(jī)的銷量同比下降38%，處境很微妙。

三星在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)還在延續(xù)，8月銷量同比下降34%，銷售額同比下降26%。除此之外，酷派由于新品不多，磨合期耽誤了市場(chǎng)推進(jìn)，出現(xiàn)了大幅衰退，銷量同比下降31%，銷售額同比下降23%。

金立增長(zhǎng)強(qiáng)勁

8月份，華為銷量同比增加5%，銷售額同比增加10%。華為手機(jī)雖然銷量放緩，但單價(jià)走高。去年，是華為手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，出貨量超過(guò)1億部，確立了行業(yè)三強(qiáng)的地位，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也喊出了幾年超越蘋(píng)果、三星的口號(hào)，然而，今天看來(lái)，華為手機(jī)也面臨天花板，需要新的力量去打破。

就8月份數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長(zhǎng)40%，銷售額同比增長(zhǎng)83%。這一速度，也領(lǐng)先OPPO，后者8月銷量同比增長(zhǎng)27%，銷售額同比增長(zhǎng)46%。 這對(duì)東莞藍(lán)綠兄弟，勢(shì)頭兇猛。

與藍(lán)綠兄弟相比，低調(diào)的金立，無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是品牌影響力，都較過(guò)去有了大幅提升。隨著由馮小剛與余文樂(lè)代言的金立M6系列廣告逐漸鋪開(kāi)，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、樓宇、廣播等得到集中展示，進(jìn)一步強(qiáng)化了金立品牌，金立手機(jī)全面進(jìn)入消費(fèi)者心智，變得家喻戶曉。尤其是M6系列內(nèi)置安全加密芯片的概念已經(jīng)十分深入人心。這一品牌定位策略，不僅是M6系列產(chǎn)品的成功，更關(guān)鍵的是帶動(dòng)了整個(gè)金立品牌的提升，躍升為國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一陣營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)喧異常喧囂，從發(fā)布會(huì)可以看出，他們吹得天花亂墜，不惜貶低對(duì)手抬高自己，但大部分產(chǎn)品跟不上，導(dǎo)致產(chǎn)品與品牌脫節(jié)，最后反噬品牌，這也是一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法基業(yè)長(zhǎng)青的原因。金立一直秉持工匠精神，對(duì)產(chǎn)品精益求精，深跟渠道與服務(wù)，在消費(fèi)者之間形成了較好的口碑傳播。

迪信通的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，金立手機(jī)表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長(zhǎng)了17%，銷售額更是同比增長(zhǎng)26%。這也意味著，金立手機(jī)在銷量與品牌上雙雙取得了突破，中高端市場(chǎng)地位更加鞏固。

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