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    7月小米銷量國內(nèi)第9,HTC與TCL跌出前20

    國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)大變,洋品牌節(jié)節(jié)敗退,三星、蘋果也不例外,而本土品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì),尤其有著線下渠道優(yōu)勢(shì)的華為、OPPO、vivo和金立,其地位日漸鞏固,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

    近日,第一手機(jī)界研究院公布了2016年7月國內(nèi)手機(jī)銷售數(shù)據(jù),線下市場(chǎng)火爆,共售出2896萬部,同比增長了20.3%。在手機(jī)市場(chǎng)整體需求平穩(wěn)的情況下,線下渠道暴漲,意味著線上持續(xù)疲軟。目前,線上渠道手機(jī)銷量占比已經(jīng)降至15%,線下渠道手機(jī)銷量升至85%。

    得渠道者得天下,有強(qiáng)大渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè),成為最大贏家,尤其是OPPO、vivo和金立,地位快速上升,它們已經(jīng)成為國內(nèi)的主流品牌。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)思維退潮,消費(fèi)者更注重線下體驗(yàn),2000多元的機(jī)型,成為消費(fèi)者的最愛。

    春江水暖鴨先知,鑒于線下市場(chǎng)的持續(xù)火爆,迪信通等再次啟動(dòng)擴(kuò)張計(jì)劃,打算用3年時(shí)間打造20萬家線下手機(jī)實(shí)體門店。

    那么,7月國產(chǎn)手機(jī)在線下的實(shí)力,又是怎樣發(fā)布的呢?數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo、金立位居前四,恰恰它們都是渠道型企業(yè),華為布局線下時(shí)間不長,但發(fā)力較猛,在一二線市場(chǎng)已形成一定優(yōu)勢(shì),OPPO、vivo、金立則是傳統(tǒng)渠道型企業(yè),渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。銷量排在第5至第10的,分別為三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派??梢钥闯觯瑯芬曔M(jìn)步較快,小米和酷派搭上了末班車。

    第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比,分列7月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)榜的第11名至第20名。朵唯手機(jī)、360手機(jī)和長虹手機(jī),正獲得線下渠道商的認(rèn)可,尤其是定位女性手機(jī)的朵唯,再次上位,說明手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)也有春天。遺憾的是,HTC、TCL等曾經(jīng)的知名品牌,大勢(shì)已去,無緣手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)。

    在中高端市場(chǎng),國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)獲得認(rèn)同,OPPO R9、華為 P9和vivo X7等明星機(jī),在線下呼聲較高,并對(duì)三星和蘋果形成了絕對(duì)壓制。三星在中國手機(jī)線下渠道賣得最好的機(jī)型只有Galaxy C5,蘋果則還在靠iPhone 6S支撐,在7月暢銷手機(jī)榜排第11名,6S Plus的銷量排名滑落至30名。

    數(shù)據(jù)顯示,以O(shè)PPO、華為、vivo、金立為代表的中國手機(jī)廠家,已經(jīng)完全掌控了從前期的手機(jī)自主研發(fā)到后期市場(chǎng)運(yùn)營推廣,喊出明星機(jī)型的市場(chǎng)最強(qiáng)音。7月暢銷手機(jī)TOP20中,華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、金立有2款。

    第一手機(jī)界研究院認(rèn)為,以“金華OV”為代表的中國手機(jī)明星機(jī)型,已在消費(fèi)者中形成極好的口碑。vivo X7僅用20多天時(shí)間,就榮登7月暢銷手機(jī)排行榜的第3名。OPPO R9的銷量,已經(jīng)達(dá)到1200萬臺(tái)。另外,7月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中,就平均售價(jià)來看,華為手機(jī)為2615元,OPPO為1919元,vivo為2365元。

    文/徐上峰,微信公眾號(hào):上峰說

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    2016-09-08
    7月小米銷量國內(nèi)第9,HTC與TCL跌出前20
    國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)大變,洋品牌節(jié)節(jié)敗退,三星、蘋果也不例外,而本土品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì),尤其有著線下渠道優(yōu)勢(shì)的華為、OPPO、vivo和金立,其地位日漸鞏固,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。近日,第一手

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