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    國產手機瘋狂布局線下 大量門店空無一人

    得渠道者得天下,是國產手機的真實寫照。今年,華為、vivo、OPPO及金立國內四大渠道型手機企業(yè),均獲得了快速發(fā)展,尤其是vivo、OPPO這類渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的手機企業(yè),表現更為強勢。

    從今年第二季度的出貨量來看,這兩家東莞企業(yè)增幅均超過了65%,而大部分手機企業(yè)出貨量在下滑,包括三星、蘋果、小米、聯(lián)想、酷派、TCL等。市場研究機構TrendForce公布的數據顯示,vivo第二季度出貨量為1500萬部,同比增長76.5%;OPPO出貨量為1750萬部,同比增長66.7%。而一直忽略線下市場的小米,今年第二季度出貨量為1400萬部,同比下滑了22.2%。

    線上觸及天花板,以及手機市場增速放緩,讓國內手機企業(yè)瘋狂布局線下市場,尋找新的增長空間。目前,無論樂視、小米、榮耀還是360,都在向線下發(fā)力,與傳統(tǒng)渠道型企業(yè)搶蛋糕。雷軍放話,每個月要新開50家門店。而樂視則來勢洶洶,在一二線城市大肆擴張。

    面對互聯(lián)網手機的入侵,傳統(tǒng)渠道型企業(yè)沒有怠慢,尤其是OPPO,最近展開了瘋狂攻勢,以圖守住的自己的優(yōu)勢。在廣州人流量大的地方,幾乎整條都被OPPO霸占。在廣州番禺橋東路,一路走過去,OPPO門店一家接一家,讓人眼花繚亂。

    OPPO此舉可能是阻止其他手機企業(yè)入侵,但這類做法風險太大。今天,隨著房價年年暴漲,推高了門店成本及人力成本,在同一地段布局大量的門店,造成了浪費,也不便形成合力,給人感覺多而不強,多而不精,甚至看上去很凌亂。事實上,這些新開張的門店,除了銷售人員,大部分空無一人。

    8月13日(星期六)上午10:30,廣州番禺橋東路人潮洶涌,但大部分手機門店卻門可羅雀,或者銷售人員比進賣場看手機的人還多,盡管這些手機企業(yè)派出了大量的推銷人員,高舉廣告牌賣力叫賣,卻無人問津。這給我一個疑問,手機市場是否需要這么多線下門店?

    在小米興起之前,手機銷售大部分靠線下。小米的出現,給手機行業(yè)帶來了一場革命,線上份額暴漲。為此,很多手機企業(yè)蜂擁線上,大量關閉線下門店。在這一波中,魅族就關閉很多線下店。但是,隨著消費的升級,以及智能手機市場的成熟,消費者開始強調體驗,線上從去年開始面臨天花板,于是,手機企業(yè)又大肆布局線下。國產手機激進的做法,會銷量大量的資源,造成大的浪費,它們會不會重復昨天的悲???

    文/徐上峰,微信公眾號:騷客科技

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    2016-08-15
    國產手機瘋狂布局線下 大量門店空無一人
    得渠道者得天下,是國產手機的真實寫照。今年,華為、vivo、OPPO及金立國內四大渠道型手機企業(yè),均獲得了快速發(fā)展,尤其是vivo、OPPO這類渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的手機企業(yè),表現更

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