中國市場是全球最大的手機(jī)市場,競爭十分慘烈,早幾年這里還是蘋果、三星的天下,現(xiàn)在前4名都被本土手機(jī)企業(yè)霸占。零增長或微增長時(shí)代,中國手機(jī)市場正在洗牌,洋品牌降溫,本土品牌向“金華OV”集中。
第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示,6月,中國大陸共售出3845萬部手機(jī),環(huán)比增長5.4%,國產(chǎn)手機(jī)在線下市場表現(xiàn)出眾,華為、OPPO、vivo、金立分列前四位,三星、蘋果排名第五、第六,小米排第九,曾經(jīng)紅極一時(shí)的HTC,現(xiàn)在在中國大陸市場已經(jīng)跌出前20,讓人嘆息不已。
與5月相比,國內(nèi)線下市場出現(xiàn)了一些變化,金立和魅族(第八)的排名上升,蘋果降至第六名。金立除了F100十分暢銷,金立的金剛、S系列等在線下渠道表現(xiàn)搶眼。蘋果新機(jī)還未上市,還靠iPhone 6S苦苦支撐,,顯得力不從心,而iPhone SE則被認(rèn)為是一款定位有誤的產(chǎn)品,線下銷售低迷。
手機(jī)市場呈現(xiàn)出一個(gè)新特征,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正在發(fā)力線下,因?yàn)榫€上的空間有限,目前,魅族、小米和樂視在線下渠道攻勢兇猛,據(jù)知情人士透露,樂視手機(jī)線下銷售數(shù)據(jù)已達(dá)70%。但在第一手機(jī)界研究院看來,樂視手機(jī)在線下渠道不容樂觀,銷量持續(xù)下滑,原因是出現(xiàn)了向線下渠道壓貨的現(xiàn)象,導(dǎo)致線下渠道串貨嚴(yán)重。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為,保證線下渠道的利益十分重要,樂視不處理好這一關(guān)系,將十分危險(xiǎn)。
今年3月末,金立董事長劉立榮總結(jié)了自己對手機(jī)行業(yè)的幾點(diǎn)認(rèn)識,一是回歸:回歸產(chǎn)品、回歸品牌、回歸渠道、回歸服務(wù)、回歸價(jià)值;二是集中:銷量向品牌集中,銷量向明星產(chǎn)品集中,上下游資源向品牌商集中;三是開放市場成為制高點(diǎn)?,F(xiàn)在,這三點(diǎn)得到了一一驗(yàn)證,“銷量向品牌集中,銷量向明星產(chǎn)品集中”表現(xiàn)得尤為明顯。6月暢銷手機(jī)20強(qiáng),集中在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個(gè)手機(jī)品牌中,而在4月還有9個(gè)手機(jī)品牌。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為,以“金華OV”為代表的國產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型,已在消費(fèi)者中形成極好的口碑,也有利于國產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型的市場生命周期的延長,改變手機(jī)廠商過往的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打法,將資源傾斜到明星產(chǎn)品上。
文/徐上峰,微信公眾號:騷客科技
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