榮耀品牌獨(dú)立出來(lái)不到三年，便成了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的龍頭。今天，很少有人再拿榮耀跟小米對(duì)比，榮耀就是榮耀?！坝赂易鲎约骸边@句品牌語(yǔ)，不僅是獻(xiàn)給年輕人的，也是每位榮耀人的座右銘。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)良莠不齊，一個(gè)最大的誤區(qū)在于，一些企業(yè)將其與低價(jià)掛鉤，在這種出發(fā)點(diǎn)之下，必然也會(huì)影響產(chǎn)品品質(zhì)，必然會(huì)粗制濫造。而在榮耀看來(lái)，年輕人追求進(jìn)步，追求卓越，追求科技與美。正是不同的視野，讓榮耀脫穎而出，用更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，贏得了用戶的信任。

今年，榮耀V8和榮耀8兩款旗艦產(chǎn)品相繼發(fā)布，在業(yè)界掀起了波瀾，也意味著榮耀品牌發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。在剛過(guò)去的京東618大促中，榮耀V8奪得了2500-3000元檔智能手機(jī)銷量冠軍，突破了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的邊界。而從好評(píng)度來(lái)看，它更是超越蘋果，位居所有智能手機(jī)之首。

年輕人是互聯(lián)網(wǎng)上的主流，他們有自己個(gè)性和思想，有對(duì)美的獨(dú)到評(píng)判，不隨波逐流。因此，了解消費(fèi)者的內(nèi)心，是做好產(chǎn)品的前提。7月11日，榮耀8在時(shí)尚之都上海發(fā)布，“美得與眾不同”是對(duì)這款產(chǎn)品的最好概括。而在雙旗艦的作用下，榮耀有望再次蛻變。

追求卓越

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)良莠不齊，有企業(yè)用營(yíng)銷代替研發(fā)和創(chuàng)新，甚至把主要精力放在制作PPT上，被譽(yù)為PPT手機(jī)。而有些企業(yè)試圖通過(guò)給用戶洗腦，賣出更多手機(jī)。為此，它們追求更低的價(jià)格，沉迷配置堆疊，在產(chǎn)品上進(jìn)步不大。觀念上的錯(cuò)誤，讓一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)自縛手腳，消費(fèi)者慢慢流失。

曾有網(wǎng)友把各大品牌的手機(jī)，抹掉LOGO放在網(wǎng)上，沒(méi)有人能區(qū)分它們是誰(shuí)的？這就是智能手機(jī)的現(xiàn)狀——千遍一律，嚴(yán)重同質(zhì)化。榮耀總裁趙明說(shuō)，這不是榮耀的風(fēng)格。從2014年的榮耀6Plus，全球第一次推出平行仿生雙鏡頭，這款產(chǎn)品改變了世界，也革新了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的認(rèn)知；2015年，榮耀7創(chuàng)新的智靈鍵，一鍵直達(dá)，懂你所想，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)新生活；再到今年的V8和榮耀8，前者致力于傳遞極致科技，后者致力于演繹科技美學(xué)……榮耀一路走來(lái)，不斷進(jìn)取，奠定了在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的江湖地位。

在榮耀看來(lái)，今天，旗艦智能手機(jī)如果沒(méi)有雙攝像頭，那簡(jiǎn)直不可想象。榮耀用行動(dòng)改變了消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的認(rèn)知，唯有品牌、品質(zhì)與文化才會(huì)生生不息。榮耀營(yíng)銷部長(zhǎng)王曉冬說(shuō)，“榮耀用一款又一款優(yōu)秀的產(chǎn)品告訴全世界，榮耀從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)努力向前?！?/p>

從過(guò)去幾年來(lái)看，一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌曾短時(shí)間暴起過(guò)，但產(chǎn)品和體驗(yàn)沒(méi)有做好，不能給人美的感受，這樣的產(chǎn)品夸得越大，消費(fèi)者的心理落差也就越大。智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，任何投機(jī)取巧行為，都是自己道路上的一顆定時(shí)炸彈。

洞察消費(fèi)者

這是一個(gè)消費(fèi)需求升級(jí)的時(shí)代，全球用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品和體驗(yàn)的升級(jí)需求，達(dá)到一個(gè)新的高度。就中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買力已十分強(qiáng)勁，以致于日本的馬桶圈都供不應(yīng)求。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，不是消費(fèi)者缺乏購(gòu)買力，關(guān)鍵是要提升品質(zhì)和品牌，提升在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同度。

“榮耀為年輕人做手機(jī)，每一次改變，都是為了下一次的更好。”王曉冬說(shuō)，18到34歲，是榮耀最主要的人群，他們對(duì)體驗(yàn)特別看重，對(duì)音樂(lè)、潮流和極限運(yùn)動(dòng)等的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他。因此，榮耀的每一個(gè)決策，都是基于對(duì)用戶的深度理解和洞察。

在營(yíng)銷方面，榮耀所做的一切都很有針對(duì)性。榮耀在國(guó)內(nèi)與超級(jí)女聲、草莓音樂(lè)節(jié)等合作，在美國(guó)與SXSW音樂(lè)、科技、藝術(shù)節(jié)合作，在全球范圍內(nèi)與極限運(yùn)動(dòng)合作，更加直接掌握年輕人最新的想法和動(dòng)態(tài)，以及他們最新的心理訴求。

王曉冬在演講中說(shuō)，年輕人性格獨(dú)立，做不同，努力使自己變得更好。即使他們被定義為叛逆，但這個(gè)時(shí)代叛逆不是貶義詞，而是對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，對(duì)自我內(nèi)心的認(rèn)可，追逐的是正能量，活出個(gè)性，活出色彩。

內(nèi)外兼修

在榮耀8發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明顯得有些激動(dòng)，他不止一次說(shuō)，盡管團(tuán)隊(duì)花了很大力氣拍攝這款產(chǎn)品，但與真實(shí)的產(chǎn)品還是有差距，必須親自接觸，才能感受它的美。

美，是每一個(gè)人的內(nèi)心追求。不過(guò)，創(chuàng)造美需要內(nèi)力修煉。而榮耀，具備了這些條件。“高品質(zhì)一直是榮耀產(chǎn)品的DNA，但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，僅僅是高品質(zhì)，滿足不了現(xiàn)代年輕人的訴求?！蓖鯐远f(shuō)，“在今天，顏值變得尤為重要?！?/p>

榮耀8的美，做到了內(nèi)外兼修。它采用黑白+彩色雙1200萬(wàn)像素平行鏡頭，通過(guò)專業(yè)模式，可以拍出大片的味道。整體來(lái)看，這款產(chǎn)品不僅性能出色，外觀ID設(shè)計(jì)也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，其以全新設(shè)計(jì)理念和制造工藝，詮釋出了“美得與眾不同”的產(chǎn)品主張。

“美有三個(gè)要素：第一是完整或完美，凡是不完整的東西就是丑的；其次是適當(dāng)?shù)谋壤蚝椭C；第三是鮮明，所以鮮明的顏色是公認(rèn)為美的?！敝駥W(xué)家托·阿奎那眼中的美，是一個(gè)完整體系的美，不可孤立來(lái)看。事實(shí)上，榮耀8呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，也是全方位、多角度的美。

不久前，趙明發(fā)表“無(wú)懼風(fēng)?！钡闹黝}演講，宣布用“笨鳥精神”，把品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)作為核心戰(zhàn)略控制點(diǎn)，打造頂級(jí)制造。榮耀8便很好地詮釋了“頂級(jí)制造”。在設(shè)計(jì)美學(xué)上，其通過(guò)15層工藝打造的獨(dú)特背部玻璃極光，復(fù)雜的模型工藝，一體化純平工藝等，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一款有態(tài)度的科技潮品，設(shè)計(jì)美學(xué)配合頂級(jí)制造，賦予了榮耀8與眾不同的藝術(shù)性。

在顏色方面，榮耀8極富創(chuàng)造性，共有幻夜黑、魅海藍(lán)、珠光白、流光金、櫻語(yǔ)粉5種顏色可選，結(jié)合獨(dú)特背部玻璃極光，帶給消費(fèi)者差異化的炫酷潮流體驗(yàn)。這樣美的不可方物的產(chǎn)品，售價(jià)僅需1999元起，相信會(huì)在市場(chǎng)上掀起波瀾。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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