去年，湖南衛(wèi)視一舉拿下200多個(gè)全天第一，開(kāi)始飄飄然起來(lái)。于是，第一季《全員加速中》尚未開(kāi)播，就自信地把第二季的冠名權(quán)高價(jià)賣(mài)出去，格外高調(diào)。然而，好景不長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視去年廣告招標(biāo)結(jié)束后，收視每況愈下，電視劇與綜藝節(jié)目雙雙遭遇滑鐵盧，不僅被浙江衛(wèi)視打得很狼狽，也被東方衛(wèi)視吊打。從今年第一季度的收視率來(lái)看，湖南衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視老大的位置已經(jīng)丟了。

最近一段時(shí)間，湖南衛(wèi)視說(shuō)，有衛(wèi)視涉嫌收視率造假。這句話，初聽(tīng)的時(shí)候，還有點(diǎn)意思，聽(tīng)多了，人們的耳朵都起繭了。因?yàn)?，幾乎每次?jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出一個(gè)高收視率節(jié)目，湖南衛(wèi)視都會(huì)放出這招，頗有點(diǎn)輸不起的感覺(jué)。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視喜歡用全國(guó)網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)，說(shuō)是無(wú)污染數(shù)據(jù)。但湖南衛(wèi)視也很矛盾，一旦自己的節(jié)目全國(guó)網(wǎng)收視率低，湖南衛(wèi)視又拿城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)話。

在我看來(lái)，這幾年，湖南衛(wèi)視雖然有《我是歌手》和《爸爸去哪兒》這樣的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目出現(xiàn)，但真正沉淀下來(lái)的節(jié)目，湖南衛(wèi)視只有兩個(gè)，一個(gè)是何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤主持的《快樂(lè)大本營(yíng)》，另外一個(gè)以汪涵為首的天天兄弟主持的《天天向上》?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》紅了近20年，是國(guó)內(nèi)綜藝的常青樹(shù)，廣告價(jià)值巨大；《天天向上》也不錯(cuò)，火了多年。我認(rèn)為，不管湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)多少新節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》才是湖南衛(wèi)視的鎮(zhèn)臺(tái)之寶。

但湖南衛(wèi)視今年的做法，卻有點(diǎn)舍本逐末，為了挽救一個(gè)讓人失望的新節(jié)目，不惜逼鎮(zhèn)臺(tái)之寶讓路。今年，湖南衛(wèi)視《天天向上》調(diào)整到周五晚上10點(diǎn)檔。在我看來(lái)，此舉是一個(gè)敗筆，也顯示湖南衛(wèi)視內(nèi)部的凌亂。雖然這樣做，可以給《全員加速中》的廣告商一個(gè)交代，但《天天向上》的廣告商怎么辦？目前來(lái)看，改版后的《天天向上》，已淪為一個(gè)三線節(jié)目。從一線節(jié)目，到三線節(jié)目，損失夠慘重，如果后續(xù)無(wú)法拉回來(lái)，這個(gè)節(jié)目就會(huì)失去客戶的信任，失去廣告價(jià)值。

4月22日55城收視數(shù)據(jù)來(lái)看，《天天向上》 的收視率僅為0.567，不及去年的1/3。當(dāng)天晚上，這一節(jié)目的收視率被擠出全國(guó)前十，位居第十一名。排在第一的是《奔跑吧兄弟》，收視率為3.725。4月29日，改版后的《天天向上》，52城收視率為0.753，排在當(dāng)天晚上的第7名，不及安徽衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》，當(dāng)晚收視率前兩名均是浙江衛(wèi)視的節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《全員加速中》排第三，收視率為1.247。5月13日，52城數(shù)據(jù)，《天天向上》再次下滑，收視率僅為0.57，《全員加速中》也出現(xiàn)下滑，為1.128，這說(shuō)明什么，湖南衛(wèi)視既沒(méi)有救起《全員加速中》，還損失了一個(gè)老牌節(jié)目《天天向上》。

或許有人說(shuō)，城市網(wǎng)數(shù)據(jù)“不健康”，那就用湖南衛(wèi)視喜歡的全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)吧，5月6日晚間收視率，《奔跑吧兄弟》的收視率為2.6，《全員加速中》1.59，天天向上只有0.54（當(dāng)晚的收視排名全國(guó)第17）。5月13日，《天天向上》全國(guó)網(wǎng)的收視率為0.65。把一個(gè)一線節(jié)目，折騰成三線節(jié)目，實(shí)在是罪過(guò)。湖南衛(wèi)視應(yīng)該知道，一旦一個(gè)節(jié)目的用戶流失，就很難再回來(lái)。

湖南衛(wèi)視的凌亂，不僅是節(jié)目編排的凌亂，主持人的運(yùn)用，也是相當(dāng)凌亂，為了捧一個(gè)主持人，不惜動(dòng)用全臺(tái)資源，結(jié)果在輿論上對(duì)其他優(yōu)秀主持人形成擠壓。雖然有些主持人不說(shuō)什么，但必然會(huì)對(duì)他們?cè)斐尚睦韷毫Α！短焯煜蛏稀饭?jié)目中也是一樣，把笑點(diǎn)不足的大張偉等人塞進(jìn)來(lái)，真讓人看不懂。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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