移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受智能手機(jī)的沖擊，PC市場(chǎng)需求萎靡不振，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的言論甚囂塵上。

最近幾年，不少企業(yè)試圖以新形態(tài)的產(chǎn)品，重新勾起消費(fèi)者的欲望。之前，微軟和三星都推出過(guò)二合一形態(tài)筆記本，而在今年巴展上，市場(chǎng)迎來(lái)一位重量級(jí)選手——HUAWEI MateBook露面，以技術(shù)創(chuàng)新、極致工藝以及對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，獲得了超高的市場(chǎng)關(guān)注度，消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品翹首期盼。

一半是海水，一半是火焰

PC行業(yè)已沉淪多年，在沒(méi)有出色的新形態(tài)產(chǎn)品出現(xiàn)之前，市場(chǎng)不會(huì)有泛起大的波瀾。市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys公布的2016年第一季度報(bào)告顯示，PC設(shè)備總出貨量依然在極速下滑，同比下降13%，創(chuàng)下2011年來(lái)的新低。

一半是海水，一半是火焰。與PC行業(yè)整體低迷相比，二合一形態(tài)筆記本卻持續(xù)升溫。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，二合一形態(tài)筆記本出貨量高達(dá)490萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。而從整個(gè)2015年來(lái)看，這一市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了約60%。IDC高級(jí)分析師杰特什?烏布拉尼說(shuō)，“消費(fèi)者和企業(yè)都試圖用這一形態(tài)的產(chǎn)品，取代老舊的PC?！?/p>

今天，PC行業(yè)進(jìn)入配置過(guò)剩時(shí)代，通過(guò)配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的方式，已經(jīng)被證明走不通。再加上大屏移動(dòng)設(shè)備的普及，PC市場(chǎng)缺乏一股驅(qū)動(dòng)力。隨著二合一產(chǎn)品技術(shù)逐步成熟，市場(chǎng)需求正導(dǎo)向這一領(lǐng)域，對(duì)處于頹勢(shì)的PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是強(qiáng)心劑。

未來(lái)，PC行業(yè)與智能終端全場(chǎng)景無(wú)縫接軌，將是大勢(shì)所趨。HUAWEI MateBook類產(chǎn)品的出現(xiàn)，符合消費(fèi)者多場(chǎng)景移動(dòng)使用的需求。這類新形態(tài)產(chǎn)品，憑借新穎的外觀，輕便的機(jī)身，優(yōu)秀的娛樂(lè)體驗(yàn)，激發(fā)出更多消費(fèi)者的換機(jī)意愿。

沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)。市場(chǎng)一致認(rèn)為，未來(lái)能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的，有望成為這一領(lǐng)域的贏家。HUAWEI MateBook巴展曝光之后，被媒體圍堵，讓整個(gè)PC市場(chǎng)泛起漣漪，就是因?yàn)樗睋粝M(fèi)者的痛點(diǎn)。

做價(jià)值的貢獻(xiàn)者

全球PC市場(chǎng)持續(xù)低迷，鮮有亮點(diǎn)，想要改變這種局面，必須有更多廠商參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)顛覆式創(chuàng)新激活市場(chǎng)。為了走出市場(chǎng)困境，這幾年，一些企業(yè)做了很多努力，微軟甚至親自上陣，可見(jiàn)急切心理。

在新形態(tài)筆記本市場(chǎng)，微軟、三星都有一定實(shí)力，被寄予較高的期望。微軟是這類產(chǎn)品的主要發(fā)起者，其Surface Book推出以來(lái)，市場(chǎng)份額一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，也承載著挽救PC頹勢(shì)的重任。

非充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，不是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。目前來(lái)看，二合一形態(tài)筆記本市場(chǎng)，仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)，雖然成長(zhǎng)速度較快，但在PC市場(chǎng)的整體占比還不高。這塊蛋糕要想做得足夠大，僅憑少數(shù)企業(yè)顯然勢(shì)單力薄，必須有新的品牌企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，方能共同推動(dòng)這一市場(chǎng)走向繁榮。

除了微軟、三星，現(xiàn)在華為也參與進(jìn)來(lái)，成為筆記本市場(chǎng)新的變量。它們之間，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是重要的合作伙伴。在消費(fèi)電子市場(chǎng)，三星產(chǎn)業(yè)鏈齊全，在零部件領(lǐng)域有較強(qiáng)的實(shí)力；而微軟則是PC市場(chǎng)的上游企業(yè)，是二合一形態(tài)筆記本的主要推動(dòng)者，也是這一市場(chǎng)發(fā)展的最大的受益者。有華為這樣的企業(yè)入局，為這個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)新的力量，是微軟所期待的。

與一些企業(yè)為了切入一個(gè)新的市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)不同，華為每進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，都有它的考量——華為從來(lái)不去做市場(chǎng)的攪局者、規(guī)律的破壞者，而是要成為價(jià)值的貢獻(xiàn)者。華為推出筆記本并不是要跟微軟、三星搶市場(chǎng)，從產(chǎn)品定位來(lái)看，MateBook瞄準(zhǔn)高端?？梢?jiàn)，華為與同行保持了一個(gè)區(qū)隔。

華為進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)，一定發(fā)現(xiàn)了新的價(jià)值，比如商務(wù)人士移動(dòng)辦公過(guò)去存在瓶頸，普通筆記本太笨重。另外，有的產(chǎn)品雖然工藝不錯(cuò)，但系統(tǒng)兼容性差，不受消費(fèi)者待見(jiàn)。MateBook的出現(xiàn)，不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，最重要的是為這個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)了它的價(jià)值。

“3M”概念成型

5月14日，巴塞羅那在西甲最后一輪比賽中，以3;0擊敗格蘭納達(dá)，力壓皇馬奪得西甲冠軍。而在今年3月中旬，華為正式簽約巴塞羅那隊(duì)魂梅西，后者成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球形象大使。至此，華為“3M”概念成型——Mate 8+MateBook+Messi（梅西，代言華為品牌），華為Mate系列已成體系。

在MateBook推出之前，華為Mate系列智能手機(jī)成了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，奠定了華為在商務(wù)市場(chǎng)的地位。Mate 7曾一機(jī)難求，新一代旗艦Mate 8更是堪稱商務(wù)智能手機(jī)的典范。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，Mate 8是全球續(xù)航能力最出色的旗艦智能手機(jī)，沒(méi)有之一。

現(xiàn)在，隨著MateBook推出，華為形成了Mate 8+MateBook“新商務(wù)組合”，進(jìn)一步完善了華為在商務(wù)市場(chǎng)的覆蓋，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。而連接消費(fèi)者的多元生活方式，正是華為“3M”要傳遞的價(jià)值。

華為的優(yōu)勢(shì)

去年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入高達(dá)1291億元，同比大增73%，戰(zhàn)略窗口已打開。今年年初，華為總裁任正非給華為終端打氣，鼓勵(lì)他們敢于5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入過(guò)千億美元。

經(jīng)過(guò)幾年磨礪，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)有了較深的積淀，進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)乃水到渠成。就MateBook來(lái)看，它延續(xù)了華為旗艦產(chǎn)品簡(jiǎn)潔、人性化和渾然天成的設(shè)計(jì)哲學(xué)，重新詮釋了“新商務(wù)風(fēng)尚”，在整個(gè)行業(yè)獨(dú)樹一幟。

過(guò)去十年，華為在研發(fā)投入上高達(dá)2400億元，持續(xù)巨額投入，確保華為在技術(shù)上領(lǐng)先。MateBook的設(shè)計(jì)融入了華為的工程師文化，傳達(dá)出其對(duì)通訊、移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商務(wù)需求的深刻理解與洞察，同時(shí)又完美地體現(xiàn)了“make it possible”（以行踐言）的品牌理念，讓消費(fèi)者盡情享受移動(dòng)生活的便捷和高效。

從設(shè)計(jì)來(lái)看，MateBook達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，其機(jī)身采用整塊航空鋁材，經(jīng)60多道工序鍛造而成，剛?cè)嵯酀?jì)，棱角圓潤(rùn)，時(shí)尚而富質(zhì)感，簡(jiǎn)約又不失奢華。這款產(chǎn)品的機(jī)身重量?jī)H為640g，厚度低至6.9mm，至輕至薄，方便隨身攜帶。

就性能來(lái)看，MateBook是Windows 10筆記本的領(lǐng)軍者，它配備了強(qiáng)大的第6代智能英特爾? 酷睿? m處理器，續(xù)航能力不錯(cuò)，基本可滿足一天辦公所需。

它還具有廣色域、多視角的特點(diǎn)，配備了12英寸的IPS觸摸屏，具有160°超寬廣域視角，確保每個(gè)角度都清晰可見(jiàn)，一覽無(wú)余。而84%的屏占比，相比同類產(chǎn)品（iPad Pro的屏占比約為76%， Surface Pro 4的屏占比約為77%）有了較大的突破，消除了黑框的視覺(jué)阻礙。它能帶給用戶超級(jí)的視覺(jué)享受，讓人盡享辦公與影音娛樂(lè)之美。

MateBook的出現(xiàn)，代表著未來(lái)趨勢(shì)，其市場(chǎng)前景被廣泛看好——它給行業(yè)帶來(lái)了一股清新之風(fēng)，為市場(chǎng)注入了活力，激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望，被境外媒體認(rèn)為是一款足以取代傳統(tǒng)PC的新形態(tài)產(chǎn)品。

文/徐上峰

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