作者：第二阿累

2016年都在鼓吹“短視頻”元年，半年即將過(guò)去，如今風(fēng)向又有了新的變化。魏武揮老師稱短視頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)春天過(guò)了，也有唱盛短視頻的，尤其獵豹移動(dòng)總裁徐鳴，認(rèn)為未來(lái)是短視頻的大時(shí)代，并順勢(shì)推出短視頻平臺(tái)“頭牌”。 

對(duì)于魏武揮老師所說(shuō)的“創(chuàng)業(yè)春天過(guò)了”一說(shuō)，筆者無(wú)法全部茍同：短視頻的創(chuàng)業(yè)春天的確過(guò)去了，那不過(guò)是大眾、泛內(nèi)容的短視頻；短視頻依然有紅利，未來(lái)其將進(jìn)入精細(xì)化、垂直化的方向，例如目前資本圈喜愛的財(cái)經(jīng)、親自等PGC內(nèi)容，以此來(lái)包圍泛娛樂內(nèi)容，未來(lái)將形成多元化內(nèi)容的大時(shí)代。而獵豹移動(dòng)推出的“頭牌”，筆者認(rèn)為徐鳴的動(dòng)作可能有點(diǎn)兒晚了。

徐鳴的職業(yè)生涯很傳奇，從一名技術(shù)經(jīng)理、升到總監(jiān)，到獵豹的CTO，再到如今獵豹移動(dòng)總裁的角色，無(wú)疑都說(shuō)明了一點(diǎn)，他是一名技術(shù)出身的天才——“頭牌”，作為總裁的他，貌似不能只局限于技術(shù)。

頭牌踩在了兩個(gè)風(fēng)口上

“頭牌”的出生很有意思，它竟然是在徐鳴的兩個(gè)故事下生下來(lái)的。 

1：徐鳴5月去印度做市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些用戶其實(shí)會(huì)花很多時(shí)間在視頻上。尤其在網(wǎng)速非常慢、價(jià)格貴的狀況下，視頻的應(yīng)用卻非常非常高。徐鳴發(fā)現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：在印度，視頻相關(guān)的APP的DAU（日均活躍用戶數(shù)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞、文字相關(guān)的DAU。

不僅是在中國(guó)，甚至在印度這樣的地方，視頻已成全民信息傳播的載體，并成為一個(gè)時(shí)代。故此，徐鳴“頭牌”的第一個(gè)風(fēng)口點(diǎn)在了視頻大風(fēng)口，欲在視頻巨大的機(jī)會(huì)里面能夠找到下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2：9歲的女兒經(jīng)常會(huì)考徐鳴一些關(guān)于動(dòng)物的知識(shí)，比如說(shuō)最毒的蛇是什么樣的，什么樣的蛇血液是藍(lán)色的。徐鳴發(fā)現(xiàn)這些問題都答不上來(lái)，后來(lái)他就觀察女兒是怎么獲知這方面信息。實(shí)際上是通過(guò)頭條這樣的產(chǎn)品，能夠獲得大量的她自己關(guān)心的知識(shí)，因?yàn)樗哑渌囊恍﹥?nèi)容，比如說(shuō)八卦，比如說(shuō)社會(huì)新聞都給抹掉，抹掉以后留下來(lái)的，就是她自己想閱讀的東西。 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是碎片化的信息時(shí)代，所以徐鳴第二個(gè)故事思考的內(nèi)容是第二個(gè)大的風(fēng)口，稱之為聚合。

“頭牌”，簡(jiǎn)而言之則是短視頻+聚合的一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)紅，只是起一個(gè)鏈接的作用。 

人們對(duì)于短視頻平臺(tái)的需求在變化

但不知怎么的，當(dāng)看到徐鳴的這個(gè)網(wǎng)紅短視頻聚合平臺(tái)，不由想起當(dāng)年大旗的CEO，她做了當(dāng)時(shí)最熱門的社區(qū)聚合平臺(tái)，然而最終倒閉了。那么，徐鳴的“頭牌”會(huì)不會(huì)也是這樣的結(jié)局呢？

市場(chǎng)格局變窄：由于短視頻比文字、圖片更直觀化和劇情化，很多移動(dòng)應(yīng)用都在加入短視頻功能，甚至是直接以短視頻為主的應(yīng)用。目前國(guó)外短視頻方面主要由vine（主要攻占twitter）和Instagram(主要攻占facebook)兩家霸占，并已經(jīng)達(dá)到了成熟的地步。而在國(guó)內(nèi)，短視頻平臺(tái)也早已過(guò)了紅利期，趨近于飽和狀態(tài)，并形成了以秒拍、美拍、微拍、快手等為主的短視頻市場(chǎng)格局。要想插入進(jìn)來(lái)，類似蛙趣等類的都將很難很難。

用戶場(chǎng)景變強(qiáng)：短視頻對(duì)于用戶已經(jīng)從當(dāng)初的內(nèi)容表達(dá)升級(jí)到自我表達(dá)乃至目前的大眾娛樂模式。也就是說(shuō)，單純以“看”的內(nèi)容表達(dá)已不能再滿足用戶，一個(gè)短視頻應(yīng)用，必須要滿足這三方面，甚至要有更強(qiáng)的用戶粘性屬性。

價(jià)值場(chǎng)景變多：主要體現(xiàn)在實(shí)時(shí)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)方面。實(shí)時(shí)價(jià)值一般是由UGC（用戶生成的視頻）來(lái)提供，主要表現(xiàn)在偶然事件的記錄，為應(yīng)用帶來(lái)足夠強(qiáng)的新聞價(jià)值。固然PGC（網(wǎng)紅）是保證價(jià)值的因素，但UGC也是核心。

正應(yīng)了那句話，大眾UGC需要精英PGC來(lái)引導(dǎo)過(guò)渡，精英PGC需要大眾UGC來(lái)襯托；商業(yè)價(jià)值方面，企業(yè)已從零基礎(chǔ)進(jìn)入了信任短視頻營(yíng)銷的階段，圍繞企業(yè)的需求進(jìn)行功能上（直播、專題聚合、眾籌活動(dòng)）和內(nèi)容上（預(yù)告、病毒）的傳播，如果只是純‘看’，那企業(yè)選擇的渠道將更多，而且沒有核心價(jià)值。

頭牌沒有找到核心定位

技術(shù)在變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境也在變，唯一有一條不變——一款產(chǎn)品的出生必須是要找到自己的核心定位和核心的產(chǎn)品功能，而“頭牌”卻似乎有些模糊。

首先，徐鳴的”頭牌”它不是一款爆紅產(chǎn)品，為何如此說(shuō)呢？因?yàn)轭^牌它沒有爆點(diǎn)——一款爆紅產(chǎn)品一定要在視覺、聽覺、觸覺三方面滿足用戶的獵奇娛樂心理，顯然，“頭牌”除了像秒拍、美拍、百思不得姐那樣看搞笑視頻以外，沒有任何其他爆點(diǎn)；同時(shí)，“頭牌”沒有能引起時(shí)效性的轟鳴模式，也不能產(chǎn)生二次發(fā)酵。相比而言，小咖秀的出場(chǎng)方式要比“頭牌”靚麗的多。 

其次，“頭牌”的內(nèi)容定位太模糊。這點(diǎn)從“頭牌”的界面就能看出，幾個(gè)分類的定位貌似很前衛(wèi)，“逗比”“超短”“新鮮事”“開眼”這些是幾個(gè)意思的欄目，筆者都看不懂，那些小白用戶能懂？再看秒拍、美拍等，已經(jīng)很有條理性的分類出了寶寶、美妝時(shí)尚、美食、舞蹈、音樂等垂直類別。讓用戶能清晰的選擇自己最想要的節(jié)目。 

最后，“頭牌”缺乏核心的產(chǎn)品功能，美拍早期主打MV創(chuàng)作、小影主打視頻剪輯，“頭牌”除了主打“看”視頻以外，還是看視頻。何況美拍、秒拍等都早已經(jīng)跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化而變化。那么，無(wú)法強(qiáng)留用戶的“頭牌”，未來(lái)似乎沒有活下來(lái)的高粘性價(jià)值。 

除了這些，再述說(shuō)一下如今的網(wǎng)紅。自從出現(xiàn)了papi醬，網(wǎng)紅職業(yè)就開始躁了。但回過(guò)味來(lái)細(xì)看，似乎也就寥寥幾名網(wǎng)紅而已，更多的都是在通往成為網(wǎng)紅的路上。奈何，注意力經(jīng)濟(jì)在變，用戶的口味、平臺(tái)、技術(shù)都在變。哪怕是當(dāng)代網(wǎng)紅papi醬，如果還是繼續(xù)原來(lái)的模式，那么她離淘汰也不遠(yuǎn)了。同時(shí)，沒有一家PGC能百分百確定自己的內(nèi)容在某個(gè)平臺(tái)就一定能火，所以，他們一般都采取多平臺(tái)的分發(fā)模式，哪個(gè)平臺(tái)給我?guī)?lái)的流量多，粉絲多，就停在哪里？

“頭牌”呢？顯然不是他們首選的平臺(tái)。

徐鳴的故事和他選擇的事情是對(duì)的，但那也是基于在創(chuàng)新的產(chǎn)品模式下去吞噬那剩余的蛋糕。而不是如今這樣一個(gè)平臺(tái)，即使未來(lái)純靠獵豹旗下平臺(tái)的輸血轉(zhuǎn)化，最后也只能一個(gè)結(jié)局——對(duì)PGC算多一個(gè)渠道，對(duì)用戶而言，它也只是多了的一個(gè)可有可無(wú)的渠道而已。

作者第二阿累：專注“人物（娛樂、創(chuàng)業(yè)、歷史神話）”，分析人物引發(fā)的問題，成長(zhǎng)故事、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及IP戰(zhàn)略等。數(shù)十年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，原口碑互動(dòng)創(chuàng)意副總監(jiān)，聚合聯(lián)動(dòng)CMO，現(xiàn)任動(dòng)力傳播副總、動(dòng)力影業(yè)創(chuàng)始人；資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論專家、營(yíng)銷專家。

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