要說(shuō)當(dāng)下最熱的當(dāng)屬剛剛閉幕的奧運(yùn)會(huì)，要說(shuō)2016年的熱門(mén)詞，網(wǎng)紅當(dāng)然不讓地排在其中。而當(dāng)奧運(yùn)遇到網(wǎng)紅，就如一股股雪崩般的泥石流。

與外面那些嬌艷賤貨完全不同的傅園慧、李朱濠等一大波非典型選手蜂涌而出，令人應(yīng)接不暇。其中傅園慧直播時(shí)創(chuàng)下了觀看人數(shù)過(guò)千萬(wàn)的紀(jì)錄，徹底碾壓傳統(tǒng)一線網(wǎng)紅，甚至是一線大明星。在奧運(yùn)、直播等因素的推動(dòng)下，個(gè)性彰顯又接地氣的網(wǎng)紅成為本屆奧運(yùn)會(huì)除金牌和競(jìng)技之外的最大亮點(diǎn)。

內(nèi)容支持，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸成氣候

不過(guò)排除奧運(yùn)效應(yīng)之后，今年的網(wǎng)紅最有代表性的應(yīng)該還是PaPi醬。如果說(shuō)咪蒙是去年最火的網(wǎng)紅，而今年則非PaPi醬莫屬。

和靠錐子臉、賣(mài)丑露肉等方式走紅的典型性網(wǎng)紅相比，PaPi醬和咪蒙都可算得上是“美貌和智慧并重”的妹紙。受過(guò)良好教育，并有著不錯(cuò)的專業(yè)素質(zhì)，使得她們?cè)谝桓删W(wǎng)紅中顯得鶴立雞群。

以PaPi醬為例，短短半年多時(shí)間，便在各大平臺(tái)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，已經(jīng)獲得超過(guò)千萬(wàn)元的巨額融資估值過(guò)億，投資人徐小平更是把她說(shuō)成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魯迅”。徐小平的這種說(shuō)法有待商榷，與其說(shuō)PaPi醬在針砭時(shí)政，不如說(shuō)是做視頻的段子手而已。把PaPi醬捧到如此高度，除了自己是投資人外找不到其他更合適的說(shuō)辭。

但不可否認(rèn)，網(wǎng)紅+內(nèi)容輸出的方式的確讓新一代網(wǎng)紅贏得了更多關(guān)注和正面評(píng)價(jià)，也更有故事可講。還有一些網(wǎng)紅開(kāi)網(wǎng)店，直接通過(guò)電商來(lái)變現(xiàn)，成績(jī)還算不錯(cuò)。據(jù)稱頂級(jí)網(wǎng)紅的服裝網(wǎng)店，在上新款時(shí)竟可達(dá)到千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量，和一些專業(yè)品牌相當(dāng)。網(wǎng)紅電商的潛力引起了阿里和京東等電商企業(yè)的關(guān)注，視為未來(lái)電商發(fā)展一大趨勢(shì)。網(wǎng)紅對(duì)于未來(lái)娛樂(lè)、營(yíng)銷(xiāo)、電商甚至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都將有著重要的影響。

網(wǎng)紅面臨著監(jiān)管政策，投資風(fēng)險(xiǎn)大

雖然影響力劇增，但網(wǎng)紅的發(fā)展前景卻不是特別明了。即便是PaPi醬，在操盤(pán)手羅振宇和楊銘的努力下，把處女廣告拍賣(mài)活動(dòng)做得紅紅火火。但開(kāi)拍前被廣電總局緊急要求下線整改、去除低俗內(nèi)容，勢(shì)頭和影響力便立即大受沖擊，網(wǎng)紅的脆弱性如此不堪。盡管最終處女廣告完美地以2200萬(wàn)元天價(jià)拍出，但卻因?yàn)檫^(guò)于不合常理而飽外界的質(zhì)疑。

由于少數(shù)網(wǎng)紅在直播時(shí)存在著涉黃行為，直播平臺(tái)的監(jiān)管被有關(guān)部門(mén)重視，已要求實(shí)施實(shí)名制及黑名單制度。這意味著，尚未真正火起來(lái)太久的網(wǎng)紅們過(guò)去所依賴的最簡(jiǎn)單、最吸粉的方式，正在被監(jiān)管所剔除。

網(wǎng)紅作為新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展走在政策監(jiān)管的前面。而我國(guó)一向非常重視網(wǎng)絡(luò)正能量和安全管理，也使得網(wǎng)紅在監(jiān)管層面面臨著非常大的不確定性因素和風(fēng)險(xiǎn)。如果一旦被有關(guān)部門(mén)認(rèn)定為價(jià)值觀問(wèn)題，那么可能直接被封殺，投資人面臨血本無(wú)歸的地步。

而沒(méi)有了日常的俚語(yǔ)點(diǎn)綴，沒(méi)有對(duì)一干賤人的聲討，你能想象新聞聯(lián)播化的PaPi醬和咪蒙還有什么與眾不同的特色，對(duì)粉絲還有多大的吸引力。在適應(yīng)監(jiān)管尺度和討好粉絲之間，網(wǎng)紅如何進(jìn)行平衡，是個(gè)難度不小的問(wèn)題。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將成為常態(tài)，但網(wǎng)紅卻難以持續(xù)

不管我們是否喜歡他們的風(fēng)格，PaPi醬們都在向人們顯示網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈存在感。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷繁榮，會(huì)有越來(lái)越多不同類(lèi)型的網(wǎng)紅出現(xiàn)。如果我們把網(wǎng)紅的概念稍稍擴(kuò)大一些，羅振宇和徐小平也可以認(rèn)為是網(wǎng)紅，而特朗普更是以超級(jí)網(wǎng)紅的身份拿下了總統(tǒng)候選人的資格，很有可能問(wèn)鼎美國(guó)總統(tǒng)寶座。

美國(guó)著名藝術(shù)家安迪沃荷曾經(jīng)預(yù)言：“在未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)有十五分鐘的成名時(shí)間?！背顺擅焱猓@句話還有另一層意義，即每個(gè)人走紅的時(shí)間也非常短暫。如今這個(gè)預(yù)言在網(wǎng)紅身上實(shí)現(xiàn)了。絕大部分的網(wǎng)紅一夜爆紅，但也迅速流星般劃過(guò)歸于平靜被遺忘。只有少數(shù)能夠持續(xù)走紅，PC時(shí)代的網(wǎng)紅多如牛毛，但現(xiàn)在仍有影響的不過(guò)是芙蓉姐姐和鳳姐少數(shù)幾人，移動(dòng)社交時(shí)代仍然在重復(fù)著這個(gè)趨勢(shì)。

展望未來(lái)，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在泛社交化的趨勢(shì)下將成為常態(tài)。由于有著眾多的展現(xiàn)平臺(tái)，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，網(wǎng)紅群體會(huì)越來(lái)越龐大。年輕人喜好的口味在不斷求新求變，推動(dòng)著一波一波網(wǎng)紅快速迭代。只有少數(shù)頂級(jí)網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益，更多小網(wǎng)紅的結(jié)局只能是過(guò)把癮就死。當(dāng)然對(duì)于渴望成名的年輕人而言，只要能過(guò)把癮走紅一回便已經(jīng)足夠滿意。

本屆奧運(yùn)會(huì)快速爆紅的傅園慧們，或許能成為孫楊、寧澤濤那樣的廣告龐兒。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)熱潮過(guò)去，但他們的網(wǎng)紅熱度同樣會(huì)很快消退，終將如流星般劃過(guò)。當(dāng)然他們的本來(lái)身份就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而網(wǎng)紅不過(guò)是我們加給他們的另一個(gè)稱呼而已。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）】

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