近年來京東轉(zhuǎn)型拓展經(jīng)營品類范圍，將服裝美妝、日用品等作為新的增長點，并取得了較大進步。2014年，以服裝美妝、日用消費者為主的開放平臺GMV首次突破1000億元大關(guān)。而今年Q2財報顯示，這個數(shù)字達到了500多億元，增長非常迅猛。其中服裝類目的增長迅速，已經(jīng)吸引了眾多時尚品牌入駐其開放平臺，其中不乏Lacoste、新秀麗、卡米龍、Ray-Ban等國際時尚大牌。京東和時尚，已經(jīng)變得密不可分。

8月18日，尚京東秋冬時尚秀在751DPARK舉行，一大波潮流時尚新品服裝發(fā)布，京東還正式推出了新移動應(yīng)用——京致衣櫥APP，并揭曉“京東尚米蘭 時尚發(fā)光體”時尚設(shè)計師人才扶植計劃的最終人選。

京東時尚化之路：從產(chǎn)品到潮流文化和服務(wù)理念

本屆尚京東時尚秀，是自2014年1月9日首次舉辦時尚新品發(fā)布會后的第四屆時尚秀。簡單回顧這四屆時尚秀，就不難看出京東在時尚化的演繹之路。

2014年1月9日，京東第一次舉辦尚京東時尚秀，攜手玖姿、朗姿、歌莉婭數(shù)十家潮流品發(fā)布春夏時尚新品。同時宣布玖熙、新秀麗、阿迪達斯、迪斯尼等11家國際品牌與其達成戰(zhàn)略合作，入駐京東開放平臺。初次時尚秀，京東更多的是顯示其在服裝品類和第三方開放平臺上的姿態(tài)，為自己造勢。

7個月后的年8月18日，京東舉辦了第二屆尚京東時尚秀。這次參與發(fā)布時尚新品的知名時裝品牌達到了一百余家，聲勢更加浩大，國際化的屬性得以強化。京東也與時尚媒體達成合作，合力為用戶提供更豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品。

2015年3月18日，“尚?京東”2015京東春夏時尚發(fā)布會在上海舉行。除了潮流走秀新品發(fā)布和大品牌簽約入駐外，金星、何穗、琦琦等眾多明星、超模時尚人士的參與，使得第三屆尚京東時尚秀更加具有專業(yè)范。京東攜手愛奇藝宣布，共同打造的時尚節(jié)目《愛上超?！烽_播。京東和入駐的時尚品牌通過《愛上超?！饭?jié)目，與時尚產(chǎn)品目標(biāo)用戶群有了更直接更形象的緊密聯(lián)系。

而本屆時尚秀，一如以往地，眾多服飾品牌通過三個篇章的時裝秀向消費者展現(xiàn)了2015年秋冬服飾的時尚潮流趨勢。京東正式發(fā)布了京致衣櫥APP，并揭曉出“時尚發(fā)光體”設(shè)計師人才扶植計劃的最終人選。京致衣櫥APP的推出，讓用戶以更個性化的搭配來選擇適合自己的服裝。而時尚發(fā)光體計劃更是首次實現(xiàn)直通米蘭時裝周，則讓人看到京東對于本土?xí)r尚設(shè)計師扶持而付出的努力。

從首屆時尚秀單純的產(chǎn)品發(fā)布，到后來與時尚媒體的深度資源合作，再到參與網(wǎng)絡(luò)視頻時尚節(jié)目的制作和設(shè)計師人才扶植計劃，每屆時尚秀的背后，都凝聚著京東在服裝時尚行業(yè)上付出的辛勤汗水。京東時尚秀代表著京東對時尚的理解日益深入，早期相對被動地接受時尚潮流，逐漸發(fā)展到參與、創(chuàng)造、生產(chǎn)時尚潮流文化，甚至于未來引領(lǐng)時尚潮流。

時尚秀：用服務(wù)連接用戶和品牌、文化

通過每年兩次時尚秀的大力宣傳，京東成功地擠入了時尚界的小圈子，并漸漸地得到業(yè)界的認(rèn)可。

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為視頻網(wǎng)站的競爭焦點，一大波優(yōu)秀的自制節(jié)目脫穎而出，吸引了眾多年輕追求時尚的用戶。比如優(yōu)酷和萬合天宜合作的《萬萬沒想到》、搜狐的《屌絲男士》等都受到了熱烈追捧，后者改編拍的大電影《煎餅俠》更是屢創(chuàng)票房新高，成為粉絲經(jīng)濟的成功典范。

京東也沒有放過網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目這個頗受年輕人喜愛的機會，它和愛奇藝共同制作的《愛上超?！?，自2015年3月上線后，就大愛歡迎，吸引了眾多愛美追求時尚的觀眾。京東在節(jié)目中全程的參與，使得京東品牌和部分入駐品牌得到很高的曝光，有力提升了京東在時尚界的知名度。

同時京東也吸引了時尚品牌企業(yè)的關(guān)注，參與時尚秀發(fā)布新品的企業(yè)和品牌呈穩(wěn)步增長的趨勢。入駐京東開放平臺的時尚品牌也日益增多，京東的用戶群體為時尚品牌帶來穩(wěn)定的流量和銷量，而入駐品牌則給京東帶來GMV和利潤的雙增長，雙方共贏發(fā)展。

此次京東推出的京致衣櫥APP，雖然說推出時間算不上太早，但與京東的轉(zhuǎn)型時間對照而言卻還是比較及時的。

用戶登陸京致衣櫥，可以獲取更多時尚潮流資訊、達人的搭配推薦和熱賣品優(yōu)惠。通過科技化的手段還可以自己動手，百變虛擬搭配心儀的服裝和飾品，推薦個性化搭配方案，從而幫助用戶選擇更適合自己的心儀產(chǎn)品。而在找到自己心儀的服裝或飾品后，用戶可以一鍵直達賣家產(chǎn)品鏈接，即時下單購買，推動銷售轉(zhuǎn)化提升。

京東通過不斷求新求變的服務(wù)，把用戶與品牌、潮流文化、商品緊緊地聯(lián)系在一起。

時尚秀對于京東時尚化戰(zhàn)略的重要意義

尚京東時尚秀推出的時間不長，只有短短的不到兩年時間，到目前為止也僅僅舉辦了四屆。有人認(rèn)為，尚京東的時尚秀也就是一場秀而已。事實上，尚京東時尚秀不僅僅是一場時尚走秀發(fā)布會這么簡單，它對于京東時尚化戰(zhàn)略有著重要的意義。

京東時尚化戰(zhàn)略的一張名片

通過半年一度的時尚秀，京東服裝城或者說京東服飾家居事業(yè)部獲得了眾多媒體的廣泛報道，實現(xiàn)了定期對外宣傳曝光的有益目標(biāo)。

對于正在成長中的京東服裝品類業(yè)務(wù)來說，維持積極多維度的曝光非常有必要。而半年一度的時尚秀，正是定期宣傳京東時尚化戰(zhàn)略的一張絕佳名片。它的每一次舉辦，都是在反復(fù)向外界宣示，京東也可以購買時尚服裝，正品保障、品牌直銷、服務(wù)有保障、購買方便，歡迎用戶前來選購。試想，如果用戶對京東服裝城的認(rèn)知能達到京東電器城的高度，則意味有更多用戶選擇到京東購買服裝時尚品類產(chǎn)品。

對于參與的品牌來說，也是一次難得的曝光機會，既宣傳了其京東店鋪或產(chǎn)品，又起到了宣傳品牌的作用。近年來以服裝美妝、日用消費者為主的開放平臺GMV屢創(chuàng)新高的原因，其中也有時尚秀一定的宣傳作用在內(nèi)。

階段性成績的總結(jié)和激勵

如果我們仔細分析歷屆尚京東時尚秀活動的話，除了令人眼花繚亂的走秀活動外，會發(fā)現(xiàn)經(jīng)常會有另一個環(huán)節(jié)，那就是宣布與某某國際品牌達成合作協(xié)議。從第一屆的簽約11大國際品牌開始，隨后各屆均有相關(guān)國際品牌入駐京東的消息公布。

勇于公布階段性簽約品牌的數(shù)量和名稱，既可認(rèn)為是京東對自身服裝城業(yè)務(wù)階段性成績的一個總結(jié)，也可以示為是對其自身業(yè)務(wù)的一種激勵和鞭策。入駐品牌目標(biāo)完成得多，當(dāng)然值得自豪，鼓舞士氣；而完成目標(biāo)不太理想，就鞭策自己加油前進。

未來時尚化戰(zhàn)略發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

從首屆的單純時尚新品發(fā)布，到與時尚媒體開展深度內(nèi)容和趨勢發(fā)布方面的合作，再到與愛奇藝共同推出網(wǎng)絡(luò)時尚節(jié)目《愛上超?！分鞔蚱放凭W(wǎng)絡(luò)推廣，然后是本屆正式發(fā)布京致衣櫥和設(shè)計師扶植計劃，每一屆時尚秀都有一個新的發(fā)展目標(biāo)，成為京東時尚化戰(zhàn)略的風(fēng)向標(biāo)。

時尚產(chǎn)品發(fā)布——時尚內(nèi)容開發(fā)——品牌網(wǎng)絡(luò)推廣——優(yōu)化購物體驗，這些階段性的短期目標(biāo)，由低到高，就像一步步布局落下的棋子，勾勒出由近及遠的目標(biāo)，推動著京東時尚化戰(zhàn)略深化發(fā)展。

透過本次活動，不難看出京東時尚秀早就不是一場簡單的時尚服裝秀，而被京東賦予了更為深刻的含義——京東時尚化戰(zhàn)略向著專業(yè)化、國際化、科技化、人性化全面升級的展現(xiàn)窗口，源源不斷地向外界傳遞時尚京東的信息，通過不斷優(yōu)化的服務(wù)把用戶與品牌、潮流文化、商品緊緊地聯(lián)系在一起，全面打造“時尚生活就上京東”的理念。

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