網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐簽約鳳凰新媒體后,儼然從當(dāng)年的女屌絲,華麗麗地轉(zhuǎn)身為人生贏家導(dǎo)師了。你看人家鳳姐自己的微博,有生活自拍、有娛樂調(diào)侃、有事件評(píng)論,當(dāng)然還有人生感悟,經(jīng)營得風(fēng)生水起。要說鳳姐上頭條的能力,那比汪峰是強(qiáng)太多了,的確不是沒有原因的。
鳳姐奉勸屌絲要學(xué)會(huì)理財(cái)
這不,前段時(shí)間,鳳姐又關(guān)心起廣大屌絲們的人生規(guī)劃來了。這次鳳姐以過來人的身份炫耀自己的理財(cái)能力,笑稱自己理財(cái)強(qiáng)過王熙鳳。
當(dāng)然本著娛樂精神,鳳姐照例先是自黑了一把:在米國美甲工作辭職了,但理財(cái)中的股票部分賠了20多萬的疑似人民幣,然后才把眼光轉(zhuǎn)到風(fēng)險(xiǎn)較低收益穩(wěn)定的lending club 老牌P2P平臺(tái)。但精明的鳳姐又發(fā)現(xiàn),原來米帝的P2P平臺(tái)收益還不如國內(nèi),干脆就把錢投入到國內(nèi)的P2P平臺(tái)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然比米帝的還劃算。心滿意足的鳳姐感嘆說,好多明星移民國外還呆在國內(nèi)賺錢,原來國內(nèi)的錢好賺得多。最后鳳姐得出人生真諦:“會(huì)理財(cái)?shù)牟灰欢ㄊ菍沤z,但不理財(cái)?shù)目隙ㄊ菍沤z。”因此鳳姐奉勸屌絲們一定要學(xué)會(huì)理財(cái),才能像她那樣風(fēng)光的人在米國,成為人生贏家。
除了余額寶,鳳姐唯一提到的國內(nèi)理財(cái)平臺(tái)只有信融財(cái)富一家。接著有網(wǎng)友挖出,鳳姐這個(gè)長微博原來就是在信融財(cái)富論壇上的一篇帖子,直接了當(dāng)問鳳姐是不是給人家做廣告了。鳳姐很不屑地回復(fù)說:“好玩我就玩,好用我就用。姐姐不接收費(fèi)廣告,姐我視錢財(cái)如糞土。我的理財(cái)能力超越王熙鳳?!币粏栆淮鹬g,圍觀的人已catch到了商業(yè)信息,沒錯(cuò),就是——信融財(cái)富。
信融財(cái)富知名度迅速提升
不管鳳姐是不是收錢做了廣告,但信融財(cái)富的知名度迅速提升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。這從百度指數(shù)就不難看出。
8月11日前,信融財(cái)富的百度指數(shù)不過1000多。而鳳姐發(fā)出長微博后的當(dāng)天,也就是8月11日,指數(shù)迅速飆升到30000以上,即便是一周后,仍維持在10000以上,熱度依舊。
而在此之前,盡管信融財(cái)富與香港上市公司普匯中金達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,盡管其推出的信存寶年化收益率在10%左右遠(yuǎn)高于余額寶,盡管其在國內(nèi)知名P2P網(wǎng)貸行業(yè)門戶網(wǎng)站的7月評(píng)級(jí)排名全國每16名、廣東省第2位,但其在行業(yè)外的知名度并不高。鳳姐發(fā)微博之后,眾多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)使得外界對(duì)信融財(cái)富有了初步了解,而眾多媒體的跟進(jìn)報(bào)道讓更多人了解了它,還有余額寶及眾多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)湊熱鬧??梢哉f,鳳姐理財(cái)對(duì)于信融財(cái)富的品牌推廣效果斐然。
一次非常高明的企業(yè)營銷
成名后雖然鳳姐身在海外,但卻始終心系祖國。相比那些一夜走紅卻常常曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人來說,鳳姐非常善于營銷自己,從而得以長期保持足夠的公眾關(guān)注度。就說今年來,鳳姐幾乎就沒閑著,先是說要投資做美業(yè)O2O,前不久才高調(diào)被鳳凰新媒體聘為主筆,再到上次與紅衣主教的撕逼,幾乎每次都能造成較大的社會(huì)影響和轟動(dòng)效應(yīng)。
況且鳳姐擔(dān)當(dāng)主筆之后的幾篇文章,雖有人質(zhì)疑有代筆之嫌,但的確讀起來還不賴,給鳳姐加分不少。照此發(fā)展下去,鳳姐像芙蓉姐姐那樣,成為另一個(gè)登上CCTV的勵(lì)志榜樣也未必沒有可能。鳳姐的形象正在好轉(zhuǎn),多數(shù)網(wǎng)友對(duì)鳳姐的認(rèn)知逐漸由負(fù)分轉(zhuǎn)向正面,之前品牌擔(dān)心的影響自身形象已經(jīng)成為過去。
鳳姐的影響力不容質(zhì)疑,而鳳姐的粉絲多是屌絲?,F(xiàn)如今屌絲一詞的內(nèi)涵外延都有所擴(kuò)大,不再僅限指收入低的特定人群,而泛指沒有特權(quán)、不認(rèn)為自己是精英階層的群體,甚至有相當(dāng)多的白領(lǐng)、中產(chǎn)也自認(rèn)為屌絲,也就是說鳳姐的粉絲日趨與社會(huì)主流靠攏。
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的普及,以及投資門檻的不斷降低,越來越多的普通人成為P2P平臺(tái)投資者。也就是說鳳姐的屌絲粉絲群體,與P2P平臺(tái)的用戶群體吻合較大,信融財(cái)富通過鳳姐可觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體。
既打響了知名度,又爭(zhēng)取了潛在用戶,信融財(cái)富可謂名利雙收、一舉兩得。鳳姐理財(cái)可以說是一次非常高明的企業(yè)營銷活動(dòng),值得其他企業(yè)和品牌借鑒學(xué)習(xí)。
【作者介紹:螞蟻蟲,關(guān)注科技和商業(yè),表述自己的觀點(diǎn)。同名公眾號(hào):miniant-cn】
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