當(dāng)前，雖然實(shí)體零售業(yè)已度過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段，但如何更好地嫁接互聯(lián)網(wǎng)，用何種手段來滿足消費(fèi)者不斷提升的需求，成為整個(gè)行業(yè)亟待解決的問題。繼618與飛凡合作的“百城千店瘋狂年中慶”大獲成功后，今年雙11，物美集團(tuán)攜其華東地區(qū)41家門店與飛凡再次聯(lián)手，融合線上線下，打造以”約”、“享”、“玩”、“購(gòu)”為主題的“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”，在體驗(yàn)、玩法、優(yōu)惠上做了全面升級(jí)，為行業(yè)提供了新思路，也為消費(fèi)者帶來切實(shí)的利益和全新的體驗(yàn)。

活動(dòng)全面升級(jí) 吸晴更吸金

自從雙11變成傳統(tǒng)電商優(yōu)惠促銷日，每年都能看到各種不同“花樣”的促銷活動(dòng)。然而“花樣”再?gòu)?fù)雜，也從未脫離線上平臺(tái)，玩法單一，缺乏真正的場(chǎng)景體驗(yàn)；與之相反，許多實(shí)體零售，則過于專注線下的促銷活動(dòng)，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源。

本次物美集團(tuán)參與的飛凡狂逛節(jié)則完全改變了這一現(xiàn)象。它充分融合了線上線下，利用互聯(lián)網(wǎng)資源結(jié)合自己獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和服務(wù)，同時(shí)加入了諸多流行元素，如網(wǎng)紅直播的“約惠網(wǎng)紅，搶密令紅包”、明星引領(lǐng)的“約惠大明星，全民分紅包”、結(jié)合了線上線下的“全民奪寶現(xiàn)場(chǎng)搖”等一系列活動(dòng)，將玩法和體驗(yàn)再度升級(jí)，將為消費(fèi)者帶來最佳的”狂逛“體驗(yàn)。

據(jù)悉，本次活動(dòng)紅包總計(jì)達(dá)20億元，更有飛凡號(hào)郵輪船票和IPHONE SE等大獎(jiǎng)送出，使用飛凡通支付，還能享受疊加優(yōu)惠，真正做到了優(yōu)惠升級(jí)。在玩法、體驗(yàn)、優(yōu)惠上全面升級(jí)的飛凡狂逛節(jié)，更具商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有望引發(fā)又一輪“搬空“物美的狂潮。

萬物生長(zhǎng) 秘密武器是融合

逐利是資本的天性，面對(duì)線下零售這個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)電商也在忙于布局線下，企業(yè)間的你搶我奪從未停止過，反而愈演愈烈，實(shí)體零售商受到了來自四面八方的沖擊。

在此大背景下，華東物美集團(tuán)逆勢(shì)擴(kuò)張，迅猛發(fā)展，與飛凡在618的合作中更是取得了令人咂舌的戰(zhàn)績(jī)。飛凡618期間，華東物美超市共接待43萬顧客，險(xiǎn)被“搬空“。究其原因，是物美集團(tuán)“堅(jiān)決回歸零售本質(zhì)” 的經(jīng)營(yíng)原則與飛凡“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”新電商模式的完美融合。它包括了線下與線上的融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維、手段與實(shí)體商業(yè)運(yùn)行的融合、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體商業(yè)優(yōu)勢(shì)的融合。數(shù)次融合形成“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)鏈，積極推動(dòng)了實(shí)體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智慧化變革。

對(duì)于與飛凡“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式合作的成功嘗試，物美集團(tuán)執(zhí)行董事、首席運(yùn)營(yíng)官于劍波表示，與互聯(lián)網(wǎng)取得密切合作，可以讓消費(fèi)者以更簡(jiǎn)單、直接的方式體驗(yàn)生活。在生活中，實(shí)體商業(yè)仍為核心主體，通過人網(wǎng)互動(dòng)、人機(jī)互通和移動(dòng)互聯(lián)，打通線上和線下實(shí)體店信息通道，實(shí)現(xiàn)"雙店"融合、資源共享，從而拓寬消費(fèi)渠道、擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升經(jīng)營(yíng)模式、提高經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)下，實(shí)體商業(yè)的信息化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，無法逆轉(zhuǎn)。對(duì)于實(shí)體商家而言，互聯(lián)網(wǎng)是為其所用的一個(gè)工具，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動(dòng)，而不是單純的"從線上到線下"，也不是簡(jiǎn)單的"從線下到線上"。融合共榮的發(fā)展才是決勝未來的關(guān)鍵。

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