10月18日晚七點半,一年一度的錘子手機發(fā)布會又再老羅熱烈激昂的演講中拉開了序幕。有人說這是一次手機界的革命,是一場科技與相聲的集結;也有人說錘子T3肩負著重大的希望,在經歷了T1和T2的連續(xù)虧損,在某種程度上,T3的品質和銷量很可能就決定了錘子今后的發(fā)展,所以似乎更像是老羅的背水一戰(zhàn)。
相比于錘子手機,老羅的話題熱度,總是要高出手機不止幾個點。我們都喜歡看老羅的演講,他就是一個天生的演說家,18日的發(fā)布會同步在愛奇藝、優(yōu)酷、Bilibili等幾個視頻網站,加在一起有百來萬人看了直播。只是很可惜很多到訪者,純粹只是老羅的個人粉而已,并不買錘子手機的帳,這一點從幾年來手機銷量接連唱衰就可以清晰地看到。
自從2012年老羅宣布進軍手機行業(yè)起,之后四年里,他做了ROM、發(fā)布了比小米貴一千塊的 T1 手機、花了大半年解決產能問題、拿了設計獎、承認一年多只賣了 25 萬臺 T1、推出千元級堅果手機、賣了一堆 69 塊錢的“情懷”后蓋、手機代工廠倒閉、推出沒有電源鍵的 T2、被說已經在準備賣給樂視……
一年25萬臺的銷量,先不說與手機大頭蘋果三星相比,就連國產手機oppo去年的1850萬的零頭也沒有達到,不得不說這點成績實在是難以匹配老羅自帶的熱搜體質??v觀錘子手機這幾年的銷量,2015 年全年,錘子虧損 4.6 億。2016 年上半年,虧損 1.93 億。僅今年前六個月,錘子科技的資產總額已經縮水了三分之二。從去年年底的 8.25 億元縮減到 6 月 30 日的 2.96 億元。
一度降到 599 元的堅果手機、比 T1 精致了許多的 T2、一代比一代完善的操作系統(tǒng)……這些都沒能拯救錘子手機越來越不盡人意的銷量。
賣情懷不賣性價比?錘子被唱衰情有可原
情懷?是老羅一直最自信的賣點。T1是老羅發(fā)布的第一款手機,也是他進入手機行業(yè)最有沖勁的時刻,即便是落后一代的硬件裝置,也以獨具一格的工業(yè)設計長版,甩了國產手機一條街。只是,工業(yè)手機情懷和匠心精神絕對沒有強大,足以讓一款手機與整個社會的潮流抗衡。所以,即便是再倔強的羅永浩,也不得不做出讓步。
因為市場喜歡金色手機,所以錘子手機也推出了咖啡金;因為市場習慣了蘋果的HOME鍵指紋解鎖,我們也可以看到新款M1的正面形象已近乎于雷同蘋果。這些改變,絕不是一個堅持情懷的老羅愿意做出的妥協,只是因為市場主導,為了跑量,只能退讓。
當然,這次對于硬件的開發(fā),錘子手機也下了血本,幾顧上海就為了挖前華為榮耀副總裁吳德周,華為的研發(fā)實際負責人,擔任錘子科技產品線硬件研發(fā)副總裁,而硬件研發(fā)團隊也從50人擴張到120人,這也是為什么大家對此次硬件配備抱以如此高期待的原因所在。
滿血版的驍龍821,4GB/6GB LPDDR4雙通道內存,或者2300萬像素索尼傳感器等的突破,都讓錘子手機在硬件上揚眉吐氣。只是,這些僅僅持平主流機子的配備,真起不了什么大浪。而Smartisan OS3.0雖然錦上添花,語音輸入、Big Bang以及One Step三大功能也有其神奇之處,但真的不足以撼動如此飽和的手機市場。
并購?淘汰?絕地反擊?錘子未來之路何去何從
錘子手機連續(xù)下跌的大數據下,業(yè)界人士也一直認為它前景渺茫,光從誰收購錘子的推測,就已經多到數不清。
互聯網巨頭阿里巴巴一直對錘子手機有所注資,但對于錘子而言,這并不是上上之策。阿里巴巴太龐大,錘子手機的入駐根本無法立足一片天。而小米與錘子之間的互補性雖強,但自身也已處于迅速縮水的狀態(tài),根本無力支撐錘子的加入。
而所有傳言里最有可能收購錘子的,便是如今對互聯網手機投入勢如破竹的樂視。如果錘子加入,有了新的概念,或許對于錘子和樂視雙方而言,都是不錯的選擇,相輔相成。
誠然,錘子T3到底是“一股清流”還是“洪荒泥石流”,我們現在誰也都不能下定論,盡管錘子一直走著下坡路,但老羅的決心是不容小覷。各位吃瓜群眾,不如和江湖老劉一起耐心等待一出,錘子手機何去何從的好戲的到來。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,資深自媒體人,專欄平臺超超100萬,文章轉載及商務合作,請?zhí)砑幼髡呶⑿舕ll957669664
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