賈躍亭跑去美國開發(fā)布會之前,給美國人民發(fā)了一封公開信,用人話翻譯下來大概就是:我在中國曾經(jīng)很苦逼,現(xiàn)在已經(jīng)很牛逼了,要跑美國去牛逼了,你們開始顫抖吧。“無顛覆、不出手”,大概就是要去顛覆資本主義了。
仔細拜讀了一下那封公開信,發(fā)現(xiàn)了一個值得商榷的地方,不知道是樂視的生態(tài)理論升級了,還是因為捉筆的人業(yè)務不熟練,或者是沒法睜著眼睛說瞎話,過去的新聞通稿中的生態(tài)是“平臺+內(nèi)容+終端+應用”四大要素,樂視生態(tài)的全球官網(wǎng)上至今仍然這么標示,但公開信中卻是“平臺+內(nèi)容+硬件+軟件+應用”五大要素,其中終端被硬件替換了,新增加了一個“軟件”。作為一家張口閉口就談生態(tài)的公司,不會連基本的幾要素都沒有搞懂吧?一家公司生命線的概念都能這么輕易被篡改嗎?
這次賈躍亭是去發(fā)布樂視全生態(tài)落地,為了這一天準備了足足3年。按照樂視生態(tài)官網(wǎng)或者這一次公開信的表述,生態(tài)至少應該包括“平臺+內(nèi)容”,這可以說是樂視生態(tài)的心臟。當年,樂視從一家視頻網(wǎng)站涉足到內(nèi)容制作,然后在到盒子、電視、手機等智能硬件,一直離不開的一個故事就是內(nèi)容。賣會員,我有海量內(nèi)容;賣電視,我有海量內(nèi)容;賣手機,我有海量內(nèi)容。總而言之,言而總之,我有海量內(nèi)容。
內(nèi)容是樂視生態(tài)的基石,沒有內(nèi)容就沒有樂視生態(tài)后面的故事,包括盒子、電視、手機,以及未來可能出現(xiàn)的汽車上面的大屏。不管是盒子、電視、手機、汽車,樂視的初衷都是多一塊屏幕,可以輸出自身的內(nèi)容,可以收取會員費、廣告費。一切的一切,樂視的生態(tài),樂視的故事,樂視的未來,都托付在了內(nèi)容身上。這不是外界的看法,而是樂視那么做的,這家公司的生態(tài)除了內(nèi)容似乎也沒啥說的花頭了。
包括樂視旗下的易到用車、網(wǎng)酒網(wǎng)都是拿生態(tài)說事,說白了生態(tài)的本質(zhì)就是電視劇+電影,這就構(gòu)成了整個樂視生態(tài)的心臟。樂視跑去香港賣電視機的時候,那是真金白銀買了英超版權(quán),但僅僅一個英超版權(quán)似乎撐不起這樣一個故事,至少在這一年里樂視幾乎不再提香港的事了,現(xiàn)在已經(jīng)開始是全球化的事了,俄羅斯、美國??墒牵敇芬暸苋ミ@些市場的時候,樂視生態(tài)的故事還能夠繼續(xù)講得通嗎?
之前,樂視在美國收購了電視機廠商Vizio,這是在為進入美國市場鋪路。收購Vizio帶來的是渠道,畢竟是線下較大的廠商,換個樂視的LOGO就好了??墒?,樂視的內(nèi)容該如何落地呢?再做一個視頻網(wǎng)站顯然來不及了,美國已經(jīng)有成熟的視頻網(wǎng)站了。購買版權(quán)內(nèi)容嗎?樂視恐怕也沒那么多現(xiàn)金。唯一可能的話,要么是樂視收購當?shù)匾患移脚_或者內(nèi)容商,要么就是拿股份去換內(nèi)容來作為支撐。
這依然是一個懸念,但以樂視目前全面開花的資金需求,恐怕前幾項都是無法得到滿足的,而用股份去換內(nèi)容合作商的話,恐怕也不是那么簡單的事了。國內(nèi)的用戶是沒有付費習慣的,美國再怎么說也比國內(nèi)要好,人家憑什么要用內(nèi)容來換一個未知數(shù)呢?可如果若是沒有平臺和內(nèi)容的話,樂視的生態(tài)還能叫生態(tài)嗎?那最多只能叫電視機了。畢竟,手機什么時候能夠進入美國市場還是一個未知數(shù)。
可能這次除了電視機和汽車,真沒有什么太多的花頭了。只是有一點,樂視視頻網(wǎng)站沒整明白,前面還排著優(yōu)酷土豆、愛奇藝,跑去做電視機是可以理解的,故事也是能夠說得通的,但這一塊還沒有做扎實了,跑去弄了一個無影無蹤的汽車,然后又香港、俄羅斯、美國的全球化,樂視到底是靠夢想支撐的生態(tài)還是靠白日夢支撐的?香港市場拿下了嗎?俄羅斯拿下了嗎?就嚷嚷著進軍美國全球化了。
要說實干,華為第一,沒人不認;要說牛逼,樂視第一,沒人不從。賈躍亭自己認定的生態(tài)五要素,還有好幾項因素都不滿足,這是否認生態(tài)是偽命題嗎?還是到了美國又會重新升級,生態(tài)只要有電視機就夠了嗎?不過,倒是不必太當真了,反正生態(tài)就是個詞,最終解釋權(quán)掌握在賈躍亭手上,他說四要素就四要素,他說五要素就五要素,反正“你說的都對”。還是很希望樂視能夠征服美國,沖出地球,走向外太空。
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挨踢客,非資深品牌公關人士,觀察公關、營銷、TMT八年,曾服務眾多國內(nèi)外知名企業(yè),現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關營銷顧問,已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號:aitike
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