雙十一搞了這么多年，除了買買買，還是買買買，消費(fèi)者多少有點(diǎn)疲勞了。原本“光棍節(jié)”就帶著一些娛樂成分，年輕人為放縱自我找的一個(gè)借口，卻偏偏弄成了乏味的“剁手節(jié)”。早兩年的時(shí)候還有新鮮感，越往后就越加的疲勞，也推動(dòng)一些平臺變換新的玩法。

如何在兼顧購物節(jié)的同時(shí)變得更加好玩呢？各家電商使出了渾身解數(shù)。今年雙十一，蘇寧易購換了一種全新的玩法，將時(shí)下火熱的小鮮肉和網(wǎng)紅一起通過線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式大玩穿越，讓雙十一變得更有娛樂趣味，而不僅僅只是單純的購物節(jié)，讓人充滿了期待。

大玩穿越，小鮮肉、網(wǎng)紅齊上陣

在蘇寧易購“穿越雙十一：城·惠·玩”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的時(shí)候，會(huì)場被布置成了古代的集市，總讓人有種時(shí)空錯(cuò)位的感覺，似乎已經(jīng)穿越到了古代。再看到蘇寧云商COO侯恩龍穿著一襲古裝上臺的時(shí)候，穿越的感覺變得越來越強(qiáng)烈，不得不感嘆蘇寧確實(shí)很敢玩。

除了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場古色古香的布置，蘇寧真的打造了一座現(xiàn)實(shí)中的城，通過與無錫三國水滸城合作打造“笑傾城“，復(fù)原和演繹古代商業(yè)形態(tài)。而之所以叫“笑傾城”這個(gè)名字，蘇寧易購的目的是向消費(fèi)者傳遞雙十一輕松購物、歡樂體驗(yàn)的消費(fèi)理念。

在這座“笑傾城”里面會(huì)有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪、戲院等商業(yè)形態(tài)，近百個(gè)現(xiàn)代品牌會(huì)穿越過去入駐街巷，五糧液會(huì)按照過去的布置打造一家酒坊，展示傳統(tǒng)名酒的釀造工藝；海信則通過顯示技術(shù)來還原皮影戲，讓現(xiàn)代科技來提升消費(fèi)者的視覺享受。

其中有一家胡同叫“蘇家胡同”，展現(xiàn)的是蘇寧在各大產(chǎn)業(yè)的布局，如蘇寧文創(chuàng)復(fù)原聚力劇場，蘇寧金融復(fù)原古代錢莊，蘇寧體育復(fù)原古代蹴鞠場，蘇寧物流復(fù)原鏢局等。同時(shí)，蘇寧易購還將在線上打造一個(gè)“笑傾城”，讓不能去線下的網(wǎng)友可以獲得虛擬體驗(yàn)。

蘇寧在穿越上確實(shí)費(fèi)了功夫，而在互動(dòng)上也是煞費(fèi)苦心。蘇寧簽約了當(dāng)紅小鮮肉楊洋作為新代言人，其將與太子妃主演張?zhí)鞇垡黄鹪?1月8日出任“笑傾城”城主。11月10日，城內(nèi)會(huì)上演一場大型真人穿越直播綜藝節(jié)目，楊洋也會(huì)親臨“笑傾城”助陣。

此外，蘇寧還與111位直播網(wǎng)紅合作，將上演現(xiàn)實(shí)版“萬國來朝”的場景，網(wǎng)紅主播會(huì)扮演來自各國的使者，在城內(nèi)開展為期三天的24小時(shí)不間斷直播。幾乎能夠想到的玩法和花樣，在這次穿越大戲中都有體現(xiàn)，為了討用戶的歡心，蘇寧算是豁出去了。

仔細(xì)一看小鮮肉、網(wǎng)紅、穿越、直播這些關(guān)鍵詞，每個(gè)都很容易觸到年輕消費(fèi)者的G點(diǎn)。作為網(wǎng)購的主力人群，他們已經(jīng)不滿足于購物，更希望一邊購物一邊好玩。購物的角度先不說，好玩這點(diǎn)足夠了，不止線上可以玩，線下還可以玩，蘇寧易購?fù)娉隽诵碌木辰纭?/p>

嚴(yán)肅娛樂，蘇寧易購雙十一拼了

除了好玩有趣的穿越大戲，雙十一還有嚴(yán)肅的一面，有一個(gè)主題叫“致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明”。蘇寧云商COO侯恩龍回顧了傳統(tǒng)的商業(yè)文明，其實(shí)就是希望用穿越來喚醒被低價(jià)迷失的零售，能夠?qū)⑵焚|(zhì)、誠信、服務(wù)等作為重點(diǎn)來關(guān)注。

穿越不只是一場娛樂游戲，還有四大主題：穿越時(shí)空、穿越價(jià)格、穿越服務(wù)、穿越體驗(yàn)。這幾個(gè)方面，貫穿了消費(fèi)者的整個(gè)購物過程。

時(shí)空上打破了時(shí)間和空間的限制，蘇寧提供線上和線下的購物體驗(yàn)，線下自有的門店有3000多家。而且，這一次蘇寧穿越多個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了旗下金融、地產(chǎn)、酒店、文創(chuàng)的大融合，帶著生態(tài)圈的5億會(huì)員一起玩；

價(jià)格上是穿越到十年前，讓物價(jià)回歸到過去的水平，這是相當(dāng)給力的優(yōu)惠了。很多廠商在雙十一玩價(jià)格游戲，故意把價(jià)格標(biāo)高再打折，消費(fèi)者其實(shí)沒有享受到優(yōu)惠。價(jià)格穿越到十年前，讓消費(fèi)者可以真正享受到物美價(jià)廉；

服務(wù)上，今年雙十一期間，蘇寧第五代智慧物流基地云倉一號正式啟用，日處理包裹達(dá)181萬件，可存儲2000萬件商品，訂單最快可實(shí)現(xiàn)30分鐘出庫。并且，2000種商品次日達(dá)（100個(gè)城市）。特別值得一提的是，過去的彩電配送和安裝分開，而這次蘇寧在全國47個(gè)核心城市實(shí)現(xiàn)送裝一體服務(wù)，完全顛覆了行業(yè)的服務(wù)模式。

總結(jié)來說，蘇寧易購大膽創(chuàng)新的穿越玩法，小鮮肉、網(wǎng)紅的助陣，線上和線下的聯(lián)動(dòng)，讓雙十一變得更加好玩有趣，讓消費(fèi)者可以獲得更好的購物體驗(yàn)?？此剖且粓鰺o厘頭的大趴體，實(shí)則是一場營銷大戲，一場曬肌肉的競賽。為了滿足消費(fèi)者越來越刁鉆的口味，蘇寧易購確實(shí)夠拼的了。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員、多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點(diǎn)資訊等。個(gè)人微信號：aitike

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