眾所周知，VR是大勢(shì)所趨，廠商的必爭(zhēng)之地。在這兩年時(shí)間里，谷歌、三星、華為等爭(zhēng)相涌入，紛紛推出了自家的VR產(chǎn)品。2016年5月，榮耀發(fā)布新款榮耀V8手機(jī)，除了搭載2K屏幕和雙攝像頭，還支持VR功能，手機(jī)的包裝盒只需5步即可變身VR眼鏡，讓用戶(hù)免費(fèi)體驗(yàn)VR。

榮耀在發(fā)布會(huì)上提到“全民看VR”，意在將遙不可及的VR，用簡(jiǎn)單易用的折疊方式變得觸手可及。這是榮耀推動(dòng)VR全民化的方式之一，其目的顯然不只是一款產(chǎn)品，更是要推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)全民化，以及借此完成占領(lǐng)VR產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合

2015年，榮耀的銷(xiāo)售量超過(guò)4000萬(wàn)部，進(jìn)入全球74個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，躋身國(guó)內(nèi)前幾大廠商之列。盡管依托于世界500強(qiáng)的華為，但對(duì)于一個(gè)成立三年的品牌來(lái)說(shuō)，能夠取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。除了在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道上的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也有著獨(dú)到之處。

在榮耀V8這款產(chǎn)品及“全民VR”的營(yíng)銷(xiāo)上，榮耀大膽的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，獨(dú)家贊助“VR China JAM”2016圓明園VR/AR全國(guó)創(chuàng)意大賽。贊助這樣一場(chǎng)賽事活動(dòng)，無(wú)論從品牌還是產(chǎn)品的角度，這都是十分貼合的營(yíng)銷(xiāo)行為。

一方面，榮耀的品牌精神是“勇敢做自己”，圓明園VR創(chuàng)意大賽中，VR只是基礎(chǔ)的技術(shù)支持，創(chuàng)意才是分勝負(fù)的關(guān)鍵。創(chuàng)意可以是五花八門(mén)、天馬行空的，那就是要“勇敢做自己”，表達(dá)自己的想法和主張，這與榮耀的品牌精神一致，能夠讓品牌更加的深入人心；

另一方面，榮耀V8主打的賣(mài)點(diǎn)之一是VR，這與創(chuàng)意大賽的主題十分吻合，本身就是基于VR的創(chuàng)意大賽。作為賽事指定呈現(xiàn)設(shè)備，榮耀V8能夠讓VR從業(yè)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，有助于提升V8在專(zhuān)業(yè)群體的口碑，確立榮耀作為VR先行者的行業(yè)地位；

此外，借助“圓明園”這個(gè)獨(dú)特意義的歷史題材，更容易與公眾在人文上產(chǎn)生共鳴，從而讓品牌和產(chǎn)品更深入人心。對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“圓明園”包含了太多的情感因素，那種說(shuō)不出的情感是最容易一觸即發(fā)的，從而提升品牌的美譽(yù)度。

正如榮耀營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)王曉冬所言：“每個(gè)人心中都有一個(gè)圓明園，以VR\AR的科技手段重新來(lái)表達(dá)圓明園，有了更新鮮、更具時(shí)代氣息、更有吸引力的內(nèi)涵，它以360的視角、360度的記憶，讓更多人尤其是更多的年輕人，以另一種視覺(jué)發(fā)現(xiàn)圓明園、愛(ài)上VR\AR帶來(lái)的驚艷美感?！?/p>

而在這短短三年時(shí)間里，榮耀的營(yíng)銷(xiāo)一直都很出色，包括與超級(jí)女聲、行走的力量、明星大偵探、FISE極限運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)的合作，不論是娛樂(lè)選秀還是公益活動(dòng)，都非常符合目標(biāo)受眾的口味，與其“勇敢做自己”的品牌精神貼合，從而使得其品牌能夠深入人心，產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到熱捧。

助力文化IP提前布局VR產(chǎn)業(yè)

VR作為一個(gè)相對(duì)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，可以想象的空間足夠大。對(duì)于榮耀而言，榮耀V8只是探索VR的小小嘗試，在提出讓VR全民化的口號(hào)時(shí)，榮耀已經(jīng)在蓄積VR技術(shù)，不僅要成為VR行業(yè)的先行者，更是要成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這符合華為的風(fēng)格，進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域就會(huì)引導(dǎo)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

獨(dú)家贊助2016圓明園VR大賽，對(duì)于榮耀或許不止是營(yíng)銷(xiāo)，更透著布局VR產(chǎn)業(yè)的野心。“圓明園”是一個(gè)超級(jí)IP，是歷史和文化的標(biāo)志，很容易被大眾所期待和接受。大眾在通過(guò)VR了解圓明園的過(guò)程中，其實(shí)已經(jīng)與榮耀親密接觸了，這可以加速VR在消費(fèi)群體的普及程度。那么，也就勢(shì)必會(huì)搶占消費(fèi)者的心智，“VR就是榮耀，榮耀就是VR?！?/p>

榮耀作為極致科技的代表和VR的先行者，其“全民VR”的理念十分符合發(fā)展的需求，包括其在產(chǎn)品上的策略也是圍繞著全民化來(lái)做的，推出了完整產(chǎn)品版和折疊版兩個(gè)版本，折疊版可以降低用戶(hù)的體驗(yàn)門(mén)檻，讓VR變得更加的大眾化，而完整產(chǎn)品版可以滿(mǎn)足用戶(hù)更高的需求，展示榮耀在VR上的技術(shù)實(shí)力。

相比眾多的國(guó)內(nèi)廠商而言，不論從理念、布局、技術(shù)開(kāi)發(fā)層面來(lái)看，榮耀都已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一些廠商盡管推出了VR產(chǎn)品，但更多的只是作為一個(gè)噱頭，并沒(méi)有花費(fèi)太多的心思來(lái)打造，也沒(méi)有在VR上做過(guò)多的布局，更沒(méi)有參與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這一方面，榮耀做了很多的努力，提高消費(fèi)者對(duì)VR的認(rèn)知。

但是，消費(fèi)群體的認(rèn)知的提升，需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐。參與圓明園VR創(chuàng)意大賽的人，要么就是VR產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，要么就是即將進(jìn)入VR領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)和個(gè)體，通過(guò)贊助讓他們體驗(yàn)到榮耀V8，感受到榮耀在VR上的努力，不僅能為榮耀獲得更多VR產(chǎn)業(yè)人才，更是獲得更多的VR資源的機(jī)會(huì)。總之，都能放大榮耀在VR上的優(yōu)勢(shì)，并且可能給更多的行業(yè)參與者賦能，幫助他們變得更加完善和成熟。

盡管VR在當(dāng)下十分火爆，但產(chǎn)業(yè)成熟度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，單憑一個(gè)廠商、幾款產(chǎn)品很難去推動(dòng)，無(wú)法形成一個(gè)完整的生態(tài)，也會(huì)阻礙其在消費(fèi)市場(chǎng)的滲透，VR全民化就會(huì)淪為一紙空談。所以，榮耀不遺余力的去參與行業(yè)活動(dòng)，利用自身具備的優(yōu)勢(shì)去推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這不僅對(duì)于榮耀本身有利，更是對(duì)于行業(yè)有利，只有行業(yè)變得成熟才有更大的未來(lái)空間。

從榮耀個(gè)體的品牌角度來(lái)看，贊助圓明園VR創(chuàng)意大賽是一箭雙雕的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)品牌和產(chǎn)品的意義非凡，更確立榮耀VR先行者的地位。而從整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)來(lái)看，更多的大廠商的介入推動(dòng)，會(huì)加速VR產(chǎn)業(yè)的整體成熟，讓VR可以更快的走入尋常的消費(fèi)者手中，這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、TMT八年，曾服務(wù)眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員、多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、搜狐媒體平臺(tái)、UC自媒體、一點(diǎn)資訊等。個(gè)人微信號(hào)：aitike

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