現(xiàn)階段電商平臺依然沒有擺脫最初的流量勢能，就連“電商之王”馬云在最近的演講中都已經(jīng)承認(rèn)，“電子商務(wù)”這個詞可能很快就被淘汰，未來是線上線下結(jié)合的新零售時代。事實上，新零售概念并非馬云首創(chuàng)，縱觀整個零售市場，真正引領(lǐng)變革的還得是購物中心、百貨、超市等主流傳統(tǒng)零售形態(tài)，而這部分企業(yè)已經(jīng)開始了嫁接互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造新形態(tài)的嘗試。

促進(jìn)零售業(yè)創(chuàng)新的，除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的滲透，更多來自消費市場的變化。只有實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、體驗化、個性化、家庭化、年輕化轉(zhuǎn)型，能夠滿足日趨多元化的消費需求，零售才能真正稱之“新”?？上В谶@方面，真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的并不是馬云，而是王健林打造的飛凡。深耕實體的王健林很早就開始布局整個實體產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”，甚至只用了不到兩年時間，就已經(jīng)帶動6000多家實體商業(yè)項目和5萬多品牌商，在飛凡開放平臺和飛凡商業(yè)聯(lián)盟的推動下，開展線上線下的實體轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型并非空話更不是看不見摸不著的，這些正在轉(zhuǎn)型的實體企業(yè)如今已經(jīng)在營銷模式上率先實現(xiàn)線上與線下的打通。在618期間“踢館電商”一鳴驚人的飛凡商業(yè)聯(lián)盟，近期再戰(zhàn)雙十一，而這一次，目標(biāo)“很大“的飛凡，將攜旗下6000+實體和50000+品牌再度起航，充分利用場景獨特優(yōu)勢，疊加互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，以前所未有的全行業(yè)、全渠道、全方位、全品牌的方式再次升級品質(zhì)消費。不趕電商晚節(jié)而搶跑新零售的飛凡，動作頻頻而且聲勢浩大，要帶領(lǐng)新電商這艘大船駛向何方呢？

規(guī)模大升級：組成王牌陣容 攜6000+實體擁抱新電商

實體商業(yè)從3000+翻倍到6000+，合作的品牌就從10000+劇增到50000+，用這樣的號召力和行動力來顛覆在618之前，還是屬于基本屬于貓（天貓）、狗（京東）、獅（蘇寧）、虎（國美）們天下的中國購物狂歡節(jié)。

這個雙十一，飛凡想進(jìn)一步把事情搞大，帶領(lǐng)更多的實體商業(yè)加入到這場狂歡大趴中。從已公布的數(shù)據(jù)來看，截至2016年9月底，飛凡已經(jīng)與包括綠地集團(tuán)、歐亞集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)、步步高集團(tuán)以及萬達(dá)廣場等在內(nèi)的6000個商業(yè)項目、包括屈臣氏、哈根達(dá)斯、拉夏貝爾、SELECTED等5萬多個知名品牌，將組成王牌陣容，以“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”為主題，用全新的線上線下融合方式，再次掀起一股全民到線下逛街的“新風(fēng)潮”。

這樣的參與規(guī)模，不僅縱向上相對飛凡618期間有成倍的增長，即便橫向放到整個業(yè)界，也是一股驚人的力量，比之天貓、京東這樣已發(fā)展多年的電商巨頭也不遑多讓。更何況，想要組織同等大規(guī)模的一致行動、聯(lián)合營銷，線下的難度要比線上大得多，此番實體商業(yè)們所迸發(fā)出來的“洪荒之力”，料定不容小覷！

眾所周知，在今年618飛凡商業(yè)聯(lián)盟的加入，以一種“線上線下融合，引導(dǎo)消費回歸線下”的新電商姿態(tài)，不僅給原本單一的電商節(jié)補(bǔ)充了缺失多年的實體消費場景，更以“3000+實體商業(yè)、上萬家品牌參與，收獲，讓整個大零售行業(yè)為之一振。

規(guī)模大升級的背后，是聯(lián)盟成員企業(yè)對飛凡引領(lǐng)的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”這種新電商模式感同身受的高度認(rèn)可。截至2016年9月底，飛凡開放平臺合作商業(yè)項目超過6000家，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有合作商戶超50000家；飛凡注冊會員總數(shù)超過1.8億，其中活躍會員已達(dá)8000萬，飛凡APP的下載量達(dá)1480萬。這些數(shù)據(jù)，無論是B端商戶還是C端消費者，均有大幅度的增長，這直接支撐了飛凡商業(yè)聯(lián)盟能夠在618一鳴驚人后再次重磅出擊雙十一。

玩法大突破：打破線上線下隔閡 優(yōu)惠與玩樂兩不誤

在11月11號這個原本屬于“單身一族寂寞空虛冷”的特殊日子，許多人都曾抱怨不僅身邊無人相陪，甚至連錢包都要被洗劫一空。為了一改傳統(tǒng)電商在雙十一期間“畢其功于一天”的勞民傷財?shù)淖龇?，今年雙十一，飛凡商業(yè)聯(lián)盟的顛覆傳統(tǒng)電商購物節(jié)：不只盯著消費者的錢包，而是讓他/她們走出去、玩起來、嗨到爽！ 

從“1”天變?yōu)椤?1“天（11.03-11.13），飛凡商業(yè)聯(lián)盟在此活動期間將陸續(xù)放出搶先購、幸福購、歡樂購、狂歡購等優(yōu)惠購物及消費資源，讓消費者擁有充分的時間和精力寓購于樂，寓“惠”于樂。為了給予消費者充分的時間為這11天做符合他/她們偏好和時間安排的準(zhǔn)備工作，飛凡按“約、享、玩、購”四個步驟，從10月21日起就開始在飛凡APP放出各類優(yōu)惠活動及線上線下聯(lián)動的娛樂玩法，讓消費者更省錢、更明白、更輕松地理性消費、感性玩樂。

除了有超值的優(yōu)惠福利以及新穎的互動玩法以外，飛凡的新電商模式希望能夠打破傳統(tǒng)電商的年齡門檻，讓不懂互聯(lián)網(wǎng)的老人和孩子也能玩在其中，樂在其中。飛凡商業(yè)聯(lián)盟立足實體消費場景，充分發(fā)揮線上線下相融合的優(yōu)勢，邀請沈騰先生作為“首席狂逛官”傾情加盟飛凡“全民狂逛節(jié)”，與億萬消費者“狂逛”到底，針對全年齡段的消費客群綜合設(shè)計滿足他/她們需求的優(yōu)惠領(lǐng)取和娛樂活動，同時將在全國范圍內(nèi)參與飛凡狂逛節(jié)活動的線下購物中心中舉辦“全城總動員，瘋狂嘉年華”大型主題線下活動，并在參與活動的飛凡商業(yè)聯(lián)盟旗下購物中心內(nèi)推出“全民AR尋寶”活動，讓消費者購的痛快，逛的開心，玩的新奇，還有機(jī)會抽獎贏取飛凡號郵輪游等超值大獎。這對于與網(wǎng)絡(luò)“絕緣”的老人和小孩來說，是不可多得的實惠兼玩樂時光。

目標(biāo)大猜想：讓美好的“消費升級”遇上正確的“供給側(cè)改革”

如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓電商引領(lǐng)了消費變革，那么脫胎于線下實體商業(yè)的飛凡如今正在引領(lǐng)新全新的“消費升級”，讓人們從看不見摸不著的線上回歸到充滿人情味的逛街購物中去，同時幫助實體商業(yè)從線下長起來。在國家提出“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念后，“消費升級”和“供給側(cè)改革”這兩個上升到“國策”的行動計劃，影響著今天中國商業(yè)的方方面面。人們的消費偏好從“廉價”、“性價比”、“標(biāo)準(zhǔn)化”升級到“品質(zhì)”、“體驗”、“個性化”。相應(yīng)地，零售商家們的“供給”也要做相應(yīng)升級。在傳統(tǒng)電商平臺們紛紛通過改變口號（譬如京東在“多快好省”后面加上“只為品質(zhì)生活”）、升級營銷玩法（譬如天貓從2015年雙十一開始辦直播晚會）“實現(xiàn)升級”時，飛凡選擇的是一條幫助實體商業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)、打造智慧商業(yè)之路。

正如王健林在多個公開場合所講，當(dāng)前大零售行業(yè)只有三分之一多一點屬于提袋型（購物）消費，接近三分之二的屬于體驗型消費，如餐飲、娛樂、體育、文化、旅游等。理性判斷，要想滿足這一輪消費升級窗口期用戶期待的“品質(zhì)”、“體驗”、“個性化”等高階消費需求，離不開體驗型消費的供給方——實體商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。作為“實體+互聯(lián)網(wǎng)”代言人，飛凡自成立以來的所有工作，便是幫助實體商業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智慧升級。

在即將到來的雙十一，飛凡商業(yè)聯(lián)盟會進(jìn)一步把“供給側(cè)改革”成果推介給心懷美好的“消費升級”愿望的消費者，讓新消費時代的供給與需求得以相遇并完美匹配，最終形成新消費時代的新電商生態(tài)，利國利民利商家！當(dāng)然，水到自然渠成，隨著新電商格局的重新生成，飛凡也將奠定自己在新電商時代的江湖地位。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。