近日，美柚宣布獲得10億元巨額融資，并且完成對(duì)VIE結(jié)構(gòu)的拆除，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉意味著馬太效應(yīng)加強(qiáng)，經(jīng)期管理市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)“七二一”格局，美柚一家獨(dú)大的壟斷局面形成。

易觀公司發(fā)布的2016年5月生理健康類應(yīng)用TOP10榜單顯示，美柚在經(jīng)期管理市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，MAU規(guī)模已經(jīng)超過(guò)后5名的總和。排行榜顯示，美柚在月度人均打開(kāi)次數(shù)、單次使用時(shí)長(zhǎng)等方面，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它同類產(chǎn)品。從產(chǎn)品上看，這是因?yàn)槊黎稚鐓^(qū)化最成功，用戶活躍度和粘度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律：馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象。對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，意味著大的企業(yè)越來(lái)越大，進(jìn)而集中行業(yè)內(nèi)收入、利潤(rùn)、技術(shù)、人才的大部分資源，形成行業(yè)寡頭壟斷。不少行業(yè)都存在馬太效應(yīng)，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其突出，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)安全軟件等垂直互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，排名第一的企業(yè)往往占據(jù)了80%以上的行業(yè)收入。CNNIC分析師陳云認(rèn)為，網(wǎng)民、廣告主、企業(yè)等方面的行為共同決定了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬太效應(yīng)尤其突出。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這種效應(yīng)顯得更加明顯，搜索領(lǐng)域的百度、社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的微博、打車出行領(lǐng)域的滴滴，都是馬太效應(yīng)的產(chǎn)物。

一方面，廣告主只會(huì)選擇行業(yè)第一的企業(yè)投放廣告，投資人只會(huì)選擇行業(yè)第一的企業(yè)進(jìn)行投資，這導(dǎo)致行業(yè)第一名壟斷了有利資源，另一方面，企業(yè)在壟斷了有利資源之后，有更強(qiáng)的實(shí)力去爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。在這種情況下，行業(yè)第一名會(huì)形成良性循環(huán)，而其他同類產(chǎn)品則因?yàn)橘Y源的匱乏而進(jìn)入惡性循環(huán)。兩種效應(yīng)疊加，導(dǎo)致行業(yè)第一名越來(lái)越有利，而排名靠后的公司則會(huì)越來(lái)越被動(dòng)。

經(jīng)期管理市場(chǎng)正在進(jìn)入馬太效應(yīng)驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的局面，由于已經(jīng)盈利，美柚在資本市場(chǎng)成為最稀缺的投資標(biāo)的，投資人往往只愿意投資美柚而不再接觸其它同類公司；由于美柚成為最大的女性經(jīng)期應(yīng)用、最大的女性社區(qū)，推出柚寶寶之后，形成了第一大女性流量入口，這是其它公司都無(wú)法做到的，所以成為了廣告主的最優(yōu)選擇；在用戶眼中美柚也成為唯一選項(xiàng)，這導(dǎo)致其它同類產(chǎn)品能爭(zhēng)取到的資源極其有限，擠壓了其它產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間。進(jìn)入下半年，這種情況會(huì)更加嚴(yán)重?，F(xiàn)實(shí)非常殘酷，但這就是商業(yè)。

經(jīng)期管理應(yīng)用的產(chǎn)品特性導(dǎo)致用戶只需要一個(gè)經(jīng)期APP

經(jīng)期記錄是非常細(xì)分的剛性需求，用戶并不需要太多的經(jīng)期工具，只有一個(gè)就可以了。當(dāng)市場(chǎng)品牌、行業(yè)影響力、資本市場(chǎng)關(guān)注度全都集中在第一名的時(shí)候，用戶也會(huì)迅速的向行業(yè)第一名靠攏。尤其是在美柚已經(jīng)完成了從經(jīng)期到孕期育兒等女性完整生理周期的布局的情況下，用戶只需要一個(gè)美柚就可以解決從記錄經(jīng)期、線上交流到備孕管理、育兒經(jīng)驗(yàn)分享等所有需求，其它產(chǎn)品的生存路徑將越來(lái)越狹窄。

第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這個(gè)趨勢(shì)，從IOS排行榜看，經(jīng)期管理市場(chǎng)只有美柚能穩(wěn)定在總榜TOP100左右，其它產(chǎn)品均已跌到500名以外。尤其是進(jìn)入下半年之后，經(jīng)期市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象非常明顯，美柚呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，而其他產(chǎn)品則是下跌非常明顯。根據(jù)易觀發(fā)布的2016年7月TOP1000移動(dòng)APP排行榜數(shù)據(jù)，除美柚保持穩(wěn)定之外，其它經(jīng)期APP均下跌非常明顯，該市場(chǎng)第二名的大姨嗎，MAU已經(jīng)從5月份的500萬(wàn)跌到只有300多萬(wàn)，兩個(gè)月下跌25%。

當(dāng)年新浪、搜狐、騰訊均推出微博產(chǎn)品，一段時(shí)間內(nèi)部分上下，隨后新浪微博采用明星戰(zhàn)略獲取優(yōu)勢(shì)，迅速拉開(kāi)了行業(yè)差距，到今天，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)只剩下新浪微博了。經(jīng)期管理市場(chǎng)也經(jīng)歷了群雄逐鹿的時(shí)代，在美柚推出市場(chǎng)、用社區(qū)一掃江湖之后，其它產(chǎn)品的生存機(jī)會(huì)越來(lái)越渺茫，這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)跟微博一樣，最后只剩美柚。

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