從2008年開始，奢侈品電商開始進(jìn)入中國，一大批B2C奢飾品電商和綜合電商奢飾品頻道如雨后春筍般出現(xiàn)。但七年時(shí)間，來來往往。整個(gè)行業(yè)如同奢侈品一樣高冷與其他類型電商的吵鬧聒噪格格不入，默默無聲、不溫不熱。

最近一場突如其來的奢侈品電商公關(guān)口水大戰(zhàn)激起了奢侈品電商這個(gè)行業(yè)一絲波瀾。7月7日是奢侈品寺庫網(wǎng)的店慶日，今年寺庫網(wǎng)一別往年開始公開叫囂“約價(jià)”：“誰敢賣寺庫價(jià)”“寺庫VS商場”直指線下商場。更是羅列了北京新光天地、上海恒隆廣場等奢侈品聚居類商場熱銷TOP3品牌進(jìn)行比價(jià)展示。

奢侈品電商另一翹首珍品網(wǎng)當(dāng)即表示不服：和線下商場比價(jià)多沒勁。開始發(fā)難，針鋒相對的從線下電梯戶外廣告到線上微博口水仗對寺庫網(wǎng)發(fā)動(dòng)了全面“狙擊”。

寺庫網(wǎng)向電梯視頻廣告投放展示一款PRADA的女士手提包，商場價(jià)17300，寺庫網(wǎng)周年慶只要9980。相當(dāng)具有誘惑力了，有沒有？你是不是準(zhǔn)備進(jìn)辦公室開啟買買買模式？但是在跨進(jìn)電梯的那一刻你會(huì)打消這個(gè)念頭。因?yàn)檎淦肪W(wǎng)針鋒相對在電梯內(nèi)廣告：“同款商品不要某庫價(jià)9980，只要6999”。這效果絕對是點(diǎn)對點(diǎn)的秒殺，這種貼身肉搏的電商廣告戰(zhàn)老劉也還是第一次見到。

除了線下狙擊之外，珍品網(wǎng)繼續(xù)在線上對寺庫網(wǎng)窮追猛打，亮出“某庫價(jià)”和“珍品價(jià)”一系列價(jià)格對比廣告圖，更是叫板“全中國比價(jià)”。時(shí)間上，珍品網(wǎng)選擇提前一天7月6日就開始攔截寺庫周年慶活動(dòng)。

相對于寺庫網(wǎng)疲軟且遲緩的應(yīng)對，珍品網(wǎng)沒玩盡興，閑來無事官微更是借勢最近的熱議“股市”又熱抄了一把。宣稱“千款奢侈品齊聚天臺(tái)，7月6號到8號連跳三天”，直接向寺庫宣戰(zhàn)，同時(shí)挑釁“我先跳，你隨意”。惹來眾多微博名人如向小田、內(nèi)涵大婊哥、八卦社長等圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，為自己站臺(tái)，好不熱鬧！

其實(shí)，老劉覺得這場價(jià)格戰(zhàn)無論誰輸誰贏，都說明國民消費(fèi)奢侈品能力正在逐步提高，消費(fèi)群體扁平化發(fā)展越發(fā)明顯。與此同時(shí)，海淘代購早已不能滿足日益增長的消費(fèi)需求。長期存在的物流慢、無售后保證、假貨橫行等問題已然成為消費(fèi)者心里永遠(yuǎn)的痛，這些都是短期內(nèi)乏力改變的。個(gè)人是非?？春脟鴥?nèi)奢侈品電商行業(yè)的發(fā)展，這場價(jià)格戰(zhàn)與其說這是一場奢侈品電商間的廝殺，不如說是海淘代購的價(jià)格優(yōu)勢正逐漸被奢侈品電商取代更為合適些。

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